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本文为《漫话新项目》第14期,作者汪村彦。
本期概要:策略分享->细分对方的收益、整合对方的损失今天,我们来聊一聊和损失厌恶有关的另一个策略:细分对方的收益、整合对方的损失。
细分收益,整合损失,有点儿拗口,怎么理解?
所以,某种程度上,奖金最好是随时发,这样激励作用一年就有好几次,而不是等到年底一次性发放,也就是时不时来个小确幸。
这个也叫“持续的小快乐”。
又被偷了那么,我们再来看看,什么是整合损失?
举个例子。
情境1:你今天到办公室,准备开工,于是打开包包,把昨天带回家义务加班的一份文件拿出来继续完善。
突然你觉得包里有些不对劲?明明放在包里的皮夹和手机竟然不翼而飞了?包包底部被划一道大口子。
尽管你不愿意相信,但事实还是不能改变:皮夹和手机被偷了!
丧!
情境2:你今天到办公室,准备开工,于是打开包包,把昨天带回家义务加班的一份文件拿出来继续完善。突然你发觉得包里有些不对劲?明明放在包里的皮夹不翼而飞?包包底部被划一到大口子。
尽管你不愿意相信,但事实还是不能改变:皮夹被偷了!
第二天,你到办公室,准备开工,昨天被偷了钱包,你一天都特别丧,今天开工的勇气都没了,但生活还是要继续,你打开包包,检查一下东西。
突然发现明明放在包里的手机不翼而飞了!包包底部又被划了一道大口子。
尽管你不愿意相信,但事实还是不能改变:你又被偷了,这次是手机!
换了是谁,情境2一定让人觉得自己是何等的不幸!为何命运要这么捉弄人呢?坏事为什么不能一次性的发生,而是接二连三的这样折磨人?
展览合作方的决裂
举个案例:国内A展。
当时有个合作伙伴,负责人Y总。
最早项目定档在国庆,因为是To C端展会,国庆档是个不错的档期,合作方的Y总也非常认同。
然而,天有不测风云。
没预料到的变故使得项目只能从原定的国庆档延期到12月。
不利的消息还不止这一个:创新的展区规划通不过消防审核(创新方式会有助于合作方的相关组织工作),对外官宣和相关新闻宣传也因延期而滞后...
这些都没有一次性地同步给合作方,而是分批次的告知了Y总。
最终的结果是合作方和我们的决裂。
当然,决裂还有一些其他因素,但不可否认的是,没有做到“整合损失”,相当程度上对决裂起了催化作用。
这是非常深刻的一次教训。
1. 好事最好小幅高频,不要打包,打包就浪费了,起到的效果不够好。
2. 坏事千万不要分批次给到对方,能攒一起攒一起,“一刀接一刀”可遭罪了。坏事要打包,不要一次一次又一次去激怒对方。
第1期:碎片成本
(点击阅读)第2期:你打算为这次千载难逢的宣传机会掏多少钱?
(点击阅读)第3期:展会的大项支出可以大幅缩减吗?
(点击阅读)第4期:甲方乙方谁先出价?
(点击阅读)第5期:首届6万平米B2B展会就盈利!真的假的?怎么做到的?
(点击阅读)第6期:展会要不要换城市换展馆?你对场馆害怕过吗?
(点击阅读)第7期:集团没预算无法参展,就问了1个问题,7个子公司全部参展
(点击阅读)第8期:场地规划要看“风水”,展会最忌讳换场地?
(点击阅读)第9期:汪村彦 || 市场开发和销售故意吃一个“闭门羹”?
(点击阅读)第10期:用“损失厌恶”策略做展位销售,有时候效果很赞
(点击阅读)第11期:要了命的海外展团位置,总部同事对我喊disaster(灾难)
(点击阅读)第12期:对不起,我对客户撒了谎!真没别的办法吗?
(点击阅读)第13期:展会临时换馆,主办在想什么?
(点击阅读)下期预告:核心分享->要命的场地规划(五):项目案例5-国内Z展-“某zhan”展位位于冷冷清清的2号馆主入口!专栏作者汪村彦可提供:培训及分享
业务咨询及梳理
项目执行分包
(绘图:汪村彦)会展BEN
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隗 玮
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