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9月21日沈阳，9月22日北京，EducationUSA美国大学展启航在即！

2024-09-19 18:34

9月22日 EducationUSA美国大学展，北京会场线上直播

2024-09-18 18:33

9月21日，EducationUSA 2024秋季美国大学教育展沈阳站

2024-09-16 18:34

西班牙担任主宾国｜第三届中外地理标志产品博览会新闻发布会在川举办

2024-09-14 07:43

中国贸促会副会长张少刚出席中国—东盟经贸合作情况暨第21届中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会新闻发布会

2024-09-11 19:46

9月22日，北京，EducationUSA美国大学教育展再度起航！

2024-09-11 18:33

今晚直播 | 网红培训师李思邑：会展公司这么做短视频和直播，不要规划好了再出发

2024-09-09 08:17

会展数字化的窘境：有的加大投入，大部分很冷静

来源：世展网分类：贸易行业资讯 2024-09-19 08:18 阅读：630

2024年中国（深圳）国际高新技术成果展览会-高交会CHTF

2024-11-14-11-16

距离55天

你在持续用ChatGPT、Kimi吗？

会展数字化好像有一个窘境，

头部主办在投入，取得了成效，

中小主办和服务类公司似乎是“这里的黎明静悄悄”，

是不是顾不上，因为要先活下去？

会展数字化、数字会展的热度在持续升高，这两年业界谈论得很热烈，也有少数公司在实践后取得了不错的效果，但对于中小会展主办机构和大量会展服务型公司来说，会展数字化一直让人着急又让人迷茫。

这里不讨论什么是会展数字化、数字会展。大公司的“专利”目前，会展数字化似乎成了大公司的“游戏”，这个跟大主办的决策者有先见之明、勇于创新、公司有财力先行先试有莫大关系。会展数字化首先需要一把手的躬身入局，如果只是成立一个部门、指定一个部门总监来负责，大概率是实现不了预期目标的。国内做得比较出色的有上海博华国际展览有限公司、励展华博展览（深圳）有限公司等少数头部主办。在中国会展业数字化创新大会（CEIDIC2024）上，励展华博展览（深圳）有限公司副总裁黄志华透露，公司最早运用美国EBMS系统进行会展管理，“2002年公司花费了120万，我都认为我的老板疯了，而120万还只是开始，因为每年要不停地扩大内容增加、项目增加，财务等等，一直到现在每年都在更新以及维护。当时采用EBMS系统，对我们所有参展商的数据进行了优化管理，包括展位图的生成时间、款项的交付时间等，整个系统的实施对我们公司当时的发展非常有帮助。”

图片来自31会议公众号。2002年就能掏出真金白银120元，这体现了一把手对数字化的坚定信念，也只有大公司才有这个底气。即使放到2024年的今天，120万元对于会展公司来讲，仍然是一大笔支出。但这个持续投入和运营，让励展华博展览（深圳）有限公司拿到了结果。2022年11月11日，博华展览举行 “博华线上线下一体化发展战略白皮书 (V 1.0 版)”签发会。这份150页的白皮书分为五大章节，系统阐述了博华线上线下一体化发展的概况、宗旨、现状、发展战略和规划。2023年2月1日，上海万耀企龙展览有限公司总裁仲刚主持了UFI会展名人堂@超级对话（线上直播），特邀嘉宾、上海博华国际展览有限公司创始人兼执行董事王明亮就说到，“数字化怎么投入都是值得的”，“数字化实现收入，这需要一个过程”。

中小主办和会展活动公司的“冷静”

在上面提到的超级对话期间，王明亮还说了这么一句话：“靠少数几家做数字化，可能带动不了整个行业数字化的快速推进。”诚哉斯言。整整一年过去了，数字化可以说是风起云涌，但在会展界更多的是说得很热烈、真正干的并不多。对于中小主办和广大的会展服务型公司、活动公司，大概可用这句话来描述：这里的黎明静悄悄。是公司高管目光短浅吗？

图片来自网络。中小主办和广大的会展服务型公司、活动公司对数字化不如大公司那般热衷。首先是因为捉襟见肘，前几年大家都蒙受了很大的损失，去年好不容易会展业恢复举办了，忙得没空思考，今年业务出现了较大的变化，比如政府减少对会展项目的补贴奖励，企业客户削减市场预算等，这些对部分会展场馆和会展活动公司带来了影响。预算是一方面。另一方面，则是对将来的预期。预期不足，公司就不太可能进行投入，这是趋利避害的本性使然。还有一方面则是对系统、工具的辨识问题。市面上出现了一些数字化工具，但不知道其性能到底如何，小公司没有能力去搜索、比较，不到万不得已，是不会去主动了解新产品新技术的。从这点上来说，会展科技公司真的要多做适当的市场推广，有露出才能被更多人、更多公司知道，但请给我们合意的产品和服务，不要给我们一堆让人胆怯的术语。路径依赖上个月，会展BEN主理人锋哥碰到一家数字营销公司的创始人，他说很多会展活动公司即使买了系统、工具后，大多也用不好，没有把系统的功能真正发挥出来。究其原因，主要有两个。一个是公司董事长、总经理的推动不够坚决，对项目总监、项目经理的掌控偏弱，希望项目总监首先完成营收任务，因此项目总监脑子里全是业绩、营收、考核，不那么支持新系统上线，老板大多数情况下会妥协。另一个跟我们的本性有关，即我们不愿意舍弃自己熟悉的、用得顺畅的东西，比如你习惯了手机的手写输入法，就不愿意去使用九宫格拼音输入法。员工习惯了自己在网上找数据、打电话、加微信、卖展位卖门票，就不愿意去学一个完全不同的新方法。公司要求员工自己拍短视频获客，有几人愿意并尝试的？你用过AI吗？以ChatGPT为代表的人工智能（AI）目前仍有很多不足，但一天天变得越来越好用，将来肯定会更好用。我们公司自己用AI用得极少极少，不确定其他会展公司用得如何。

图片来自网络。今天，用AI创作的文稿仍然不如人意。我们的会展BEN公众号发布的推文里，只有三篇是专栏作家用AI创作再加上人工优化而成的，只有一篇是我们公司小伙伴纯粹使用AI创作的（内容是今年春节前的停更通知）。但不用AI，只会让自己与他人的差距越来越大。2月18日，思库传播集团的CEO许欣儿跟锋哥说，公司去年要求全员使用，创意设计部今年设立专岗、推进AIGC（人工智能生成内容，包括图片、视频）。“这是一次新的工业革命”，许欣儿这么对锋哥说。最后，问一个问题，纯线上展览确定没前途吗？线上展厅真的没用吗？

会展BEN

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隗玮

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