上海书展周边出圈、黑悟空跨界邮政：销售神话背后的文创密码

随着上海书展的圆满落幕，“文创热”如同夏日烈阳，持续照耀着文化产业的每一个角落，成为连接出版社与读者的新桥梁。在书展的广阔空间里，我们看到了书籍不再仅仅是文字的载体，而是化身为创意的源泉，与各种艺术形式、生活用品乃至科技产品跨界融合。读者们通过购买富有创意的图书周边、参与互动盖章等活动，不仅加深了读者对优秀作品的认知与理解，更在无形中拉近了读者与出版社、作者之间的距离，建立起了一种难以言喻的情感联系。

在这场“阅读+”多元化探索的盛宴中，我们见证了书籍与创意的无限可能，更重要的是，我们意识到，在这个快速变化的时代里，文创不仅仅是商业行为的延伸，更是文化传承与创新的重要途径。

作为国内出版社文创的佼佼者，上海译文出版社的文创品牌“七海制造局”在本届书展上继续大放异彩。今年，该品牌推出了超过50种新品，其中新推出的“海上书展”主题尤为引人注目。其中的“万用之书”文创产品更是备受欢迎，其外形酷似一本书，同时兼具挂饰、小包、卡包、A7手账本等多种功能，首批推出的《月亮与六便士》《变形记》《玻璃球游戏》《不寻常书本护理指南》四种款式更是受到了热烈追捧。

广西师范大学出版社旗下的“阅·见”文创品牌也带着其热门商品——卡夫卡帆布包再度亮相书展。这款帆布包在原有两色的基础上，新增了灰色、紫色等三种颜色，使得选择更加丰富多样。另一款白色手提袋，文字则取自卡夫卡答复奥斯卡来信中的一句话：“阅读是砍向我们内心冰封大海的斧头。”今年是毛姆诞辰150周年，出版社推出的一款毛姆签名刺绣帆布包，则选取了他在《刀锋》中的一句名言：“我愿意去过各种各样的生活，不管它们有多苦涩，多悲伤”。

由南京邮政与杭州游科公司合作开发的《黑神话：悟空》实体礼盒成功开启预售，三万余套产品5秒内被抢购一空。8月20日，《黑神话：悟空》上线发售消息曝出，迅速冲上新华社、微博、中国邮政官方抖音号、南京发布等平台热搜榜第一名。本次发售形成集邮业务收入70余万元。

这一强强联合不仅创造了销售奇迹，更深刻启示我们：无论是图书、热门IP，还是传统技艺与文化，都能在文创的魔力下焕发新生，成为连接过去与未来、传承与创新的重要载体。

正是基于这样的市场洞察与文创热情，引领我们深入探索儿童世界的无限可能。中国上海国际童书展（CCBF）顺势而为，全新推出“文创乐学市集”。这是一个专为儿童量身定制的创意市集，将汇聚国内外顶尖的儿童文创产品、IP授权合作伙伴、创新玩教具、及丰富的素质教育资源。我们致力于打造一个集教育性、趣味性、互动性于一体的综合平台，让孩子们在玩乐中学习，在学习中成长，体验寓教于乐的魅力。

目前，“文创乐学市集”招募活动正如火如荼地进行中。我们向全球范围内的创意人士、教育机构及文化企业发出诚挚邀请，让我们携手并进，共同探索儿童文创产业的无限可能。

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*部分图片来源于网络

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