Lazada彩妆品类持续增长，家用电子美容仪在欧美地区深受青睐 | 美妆指数·海外版

《中国化妆品》杂志 | 李珠莲

7月美妆指数海外篇出炉，海外美妆市场展现出了蓬勃、有活力且多样化的消费趋势。据魔镜洞察数据，家用电子类美容仪器在亚马逊美国和德国站的销售额占据主导地位，而Shopee印尼站的香水品类同比增长高达96.1%，显示出不同区域消费者的独特偏好。

Lazada则以百元商品引领市场主流，尤其在马来西亚和菲律宾站点，彩妆品类的快速增长成为亮点。

这些数据不仅反映了各平台的热销品类和品牌，也揭示了区域市场的消费动向和潜力，为品牌商和市场分析师提供了宝贵的参考信息。

亚马逊：

家用电子类美容仪器占主导地位，

德国站和美国站增长显著

·美国站

7月，亚马逊美国站（美妆个护）销售额250.43亿元（单位：人民币，下同），同比增长62.2%。当月排名前五的类目中，护肤品类位居第一，销售额71.58亿元，同比增长80.4%。其后依次是头发护理、个护、美妆和剃须脱毛。

当月美妆个护品牌TOP10分别是：Philips Sonicare、Oral-B、Nutrafol、Neutrogena、L'Oréal Paris、GOO GOO、CeraVe、Braun、Gillette、LUME。其中，GOO GOO是新上榜的品牌，当月销售总额1.78亿元，同比增长1128.9%。

具体到产品来看，7月亚马逊美国站销售额TOP5的商品中，shark多功能卷发器位列第一，该月销售6243万元，其后依次是Nutrafol头发生长补充剂、grande睫毛增长精华、Philips Sonicare电动牙刷、露华浓吹风机，可以看出亚马逊美国站依旧以家用电子类美容仪器为主。

·德国站

7月，亚马逊德国站（美妆、药店和个护）销售额28.23亿元，同比增长70.9%。其中，药店和个护大类目销售额同比增长169.4%，美妆类目整体销售额同比上下降6.7%。

当月美妆、药店和个护大类目TOP10的品牌分别是：Braun、Oral-B、PHILIPS、Natural Elements、Philips Sonicare、Beurer、Gillette、Nature Love、NATURTREU、Glow25，且销售额均实现正向增长。7月亚马逊德国站的热销商品与此前无较大变化，仍以保健品及护发产品居多。

·西班牙站

7月，亚马逊西班牙站（美妆、健康个护）销售额9.62亿元，同比增长36.2%。其中，健康个护市场份额占比49.5%，销售额同比增长26.6%。而美妆类目的市场份额占比50.5%，销售额同比增长47.1%。

当月，美妆、健康个护销售额TOP10的品牌分别是：DODOT、Oral-B、Valquer Profesional、PHILIPS、Braun、ARIEL、WeightWorld、ISDIN、Gillette、Remington。具体到美妆类目下，热销商品TOP5中全部为美容家电类产品，位列第一的是GHD直发器，当月完成387万元销售额。

·法国站

7月，亚马逊法国站（美妆）销售额为2.55亿元。销售额前五的类目分别是皮肤护理、美甲、彩妆、身体护理、香水。本月，美甲、美妆类目均出现下滑，同比下降19.6%和16%。

7月，美妆类目TOP10的品牌分别是：L'Oréal Paris、Maybelline New York、Erborian、CeraVe、Garnier、NIVEA、Azzaro、COCOSOLIS、PODERM、NYX PROFESSIONAL 。具体到热销TOP5的商品来看，榜首是Azzaro男士香水，本月销售额216万元。其后依次是erborian积雪草cc霜、scholl电动去角质滚轮、Wonderskin唇彩套装、 COCOSOLIS晒黑促进剂。

·意大利站

7月，亚马逊意大利站（美妆护肤、健康个护）销售额为12.60亿元，同比增长7.9%。其中，美妆护肤销售额同比增长1.9%，健康个护销售额同比增长12.3%。

当月，美妆护肤、健康个护TOP10的品牌分别是：Oral-B、Braun、PHILIPS、Vichy、Gillette、Ghd、PEPE Mobility、Pampers、Collistar、Ulike。其中，Ulike作为中国脱毛仪品牌，首次出现在该榜单中，当月在该站点完成882万元销售额。具体到产品来看，亚马逊意大利站7月热销TOP5全部为电子类产品，其中位列第二名的是Ulike Air3脉冲光脱毛仪，该月销量2151件。

·英国站

7月，亚马逊英国站（美妆护肤、健康个护）销售额35.87亿元，同比增长35.2%。其中，美妆护肤整体类目销售额同比增长31.2%，健康个护类目销售额同比增长36.7%。

当月，美妆护肤、健康个护销售额TOP10的品牌分别是：Oral-B、PHILIPS、Braun、Generic、Optimum Nutrition、TENA、Gillette、WeightWorLd、Ghd、CeraVe。

Shopee：

香水品类同比增长96.1%，

Skintific销售额单月5820万

7月，Shopee印尼站美容护理大类共实现销售额16.91亿元，同比增长82.4%。排名前五的细分类目及销售额分别是：护肤（5.41亿元）、身体护理（1.80亿元）、美容套装（1.43亿元）、彩妆（1.24亿元）、香水（1.21亿元）。当月，美容套装类目销售额同比增长最多，达102.1%，其次是香水品类，同比增长96.1%。

7月，Shopee印尼站美容护理销售TOP10的品牌是：Skintific、Wardah、Rojukiss、Originote、Somethinc、Maybelline、MS Glow、GLAD2GLOW、Facetology、Elformula。榜首仍然是来自中国广州蜚美网络科技公司孵化的品牌Skintific，当月销售额达5820万元，商品均价在59.67元。而位列第3的Rojukiss是新上榜品牌，当月实现2853万元销售额，同比增长26761.5%。

印尼站7月美容护理热销商品TOP5分别是derma angel祛痘贴、AFC美容补充剂、Elformula去角质精华、美宝莲持久哑光唇膏、senka洁面。其中，Elformula去角质精华的销售额在该月增速最快，达到7083.9%。

Lazada：

百元商品占市场主流，

彩妆在马来西亚和菲律宾站快速增长

·印尼站

7月，Lazada印尼站美妆护理大类共实现销售额1.40亿元，同比增长5.7%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：护肤（39.6%）、个护（28.3%）、彩妆（22%）、香水（5.8%）、男士护理（2.8%）、美妆工具（1.4%）。

当月，美妆护理销售TOP10的品牌及商品均价分别是：Wardah（18.86元）、Watsons（19.25元）、SKINTIFIC（55.81元）、Glad2Glow（19.80元）、hanasui（9.98元）、The Originote（21.78元）、OMG（12.05元）、Nivea（14.81元）、Implora（6.41元）、Lifebuoy（21.22元）。

·马来西亚站

7月，Lazada马来西亚站美妆护理大类共实现销售额1.13亿元，同比增长91.1%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：个护（36.5%）、彩妆（25.9%）、护肤（18.9%）、美妆工具（14.7%）、男士护理（2.5%）、香水（1.6%）。与上个月相同，护肤和香水品类均出现下滑，分别同比下滑17.3%和7.9%。

当月，美妆护理销售TOP10的品牌及商品均价分别是：Walch（1260元）、Biosilk（6780元）、MAC（241.02元）、EUCERIN（157.24元）、L'occitane（298.01元）、Lancome（597.56元）、COSMODERM（391.5元）、Kerastase（291.83元）、skin1004（216.03元）、Skintific（49.24元）。其中，Biosilk是当月销售额增速最快的品牌，同比增长17197.7%。

·新加坡站

7月，Lazada新加坡站美妆护理大类共实现销售额5856.4万元，同比增长40.5%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：个护（42.0%）、彩妆（21.5%）、护肤（17.5%）、美妆工具（13.8%）、男士护肤（2.8%）、香水（2.4%）。

当月，美妆护理销售TOP10的品牌及商品均价分别是：Dove（53.77元）、Colgate（62.51元）、Cerave（93.01元）、Kirei Kirei（16.57元）、SK-II（538.37元）、Medicube（290.28元）、Dettol（32.40元）、Cetaphil（157.82元）、LISTERINE（79.99元）、Estee Lauder（279.29元）。

·泰国站

7月，Lazada泰国站美妆护理大类共实现销售额2.22亿元，同比增长13.1%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：彩妆（28.6%）、护肤（28.2%）、个护（27.2%）、美妆工具（9.7%）、香水（4.0%）、男士护理（2.3%）。

当月，美妆护理销售TOP10的品牌及商品均价分别是：（499.71元）、La Roche Posay（198.65元）、L'Oreal Paris（103.27元）、Eucerin（174.78元）、Cerave（101.16元）、NIVEA（38.86元）、Lancome（836.40元）、（81.41元）、LANEIGE（153.09元）、Garnier（39.77元）。其中，位列榜首的是当月销售额增速最快的品牌，同比增长443.2%。

·越南站

7月，Lazada越南站美妆护理大类共实现销售额1.06亿元，同比增长6.1%。排名前六的细分类目及市场份额分别是个护（33.4%）、彩妆（23.4%）、护肤（19.2%）、美妆工具（18.9%）、香水（2.6%）、男士护理（2.6%）。

当月，美妆护理销售TOP10的品牌分别是：Dove、Tresemme、Vaseline、Simple、Anessa、Philips、La Roche Posay、BIODERMA、Estee Lauder、OEM。

·菲律宾站

7月，Lazada菲律宾站美妆护理大类共实现销售额2.36亿元，同比增长6.9%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：个护（33.7%）、彩妆（23.5%）、护肤（23.0%）、美妆工具（13.8%）、香水（4.2%）、男士护理（1.9%）。本月彩妆品类增速最快，销售额同比增长120.8%。

当月，美妆护理销售TOP10的品牌分别是：Cerave、La Roche Posay、Anua、Cetaphil、.O、Colgate、None、Luxe Organix、Cosrx、Dove。与前两个月情况类似，韩国品牌Anua表现依旧强劲，销售额同比增长24663.6%。

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