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功效内卷时代，这个品牌以“温和有效”破局
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#雅丽洁
硬科研成就温和有效。
著名经济学家迈克尔·波特在《竞争战略》中谈及，“差异性是企业建立起核心竞争优势的核心动力，科技创新又是其重要的推动力。”
不断扩容的功效护肤市场，吸引众多品牌入局。《2023中国皮肤科医生与功效性护肤品产业发展洞察报告》显示，护肤品不良反应发生率仍居高不下，主要与产品问题/使用不当有关。功效之外，消费者对于产品又提出了新的要求。
不同于西方人的肌肤特征，东方肌肤屏障更为脆弱，更易出现敏感、刺痛等不耐受反应。能不能研发出满足东方肤质护肤需求又不刺激的产品？这是市场给国产品牌提供的挑战和机遇。
对此，国货品牌私信交出了高分答卷。基于对市场趋势的长期深刻洞察，今年上半年，SIXIN私信品牌官宣全新升级，以「很温和 很有效」作为品牌新标签，品牌定位为“年轻挚爱的功效型护肤品牌”。最近，私信的科研力建设又有新进展，该品牌从品牌科研实力、市场优势、产品功效三方面提出“ACE科研智造理念”（即Alive、Certified、Evidence），这代表了私信打造温和有效护肤产品的实力和决心。
ACE研制
打造行业杰出品牌
在各类竞技比赛中，常常可以看到词语ACE。现代语境中，ACE代表着全能、优势、杰出。私信最新提出的科研理念，其缩写就是“ACE”。
据介绍，“Alive”代表科研探索型团队和高活性科学成分，是私信的科研基础。当前，私信科研团队有21人，拥有工程师职称人员占比超50%。依托核心研发团队丰富的行业经验和专业知识，私信针对消费者精细化护肤需求，臻选北美、法国、中亚、济州岛植萃精品，不断发掘适合功效护肤的高活性科学成分。
高功效催生敏感肌
温和有效正当时
据欧睿数据预测，2024年中国功效性护肤品市场规模将突破千亿。与此同时，在过度护肤和功效护肤品滥用风潮下，敏感肌市场也呈现扩大的趋势。
据“用户说”数据，2023年敏感肌市场维持了强劲的增长态势，并展现出巨大的市场潜力。今年“用户说”发布的《2024年敏感肌“分肤护理”科学趋势洞察》报告显示，2023年3月至2024年2月，敏感肌分肤护理的关注度高达407.3万，同比激增99.3%，这充分反映出肌肤敏感问题正变得越来越显著。
“用户说”预测，天然温和无刺激的修护性产品将会是敏感肌市场的未来发展趋势。此外，据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》披露，在我国存在敏感性皮肤问题的女性中，超七成敏感人群集中于18-30岁年龄段。
基于对用户需求的持续精准洞察和前瞻布局，私信品牌从数年前就开始研发温和有效、满足年轻肌肤需求的护肤品。今年3月，私信宣布品牌升级。在品牌理念上，明确「很温和 很有效」的护肤理念，并与年轻消费群体牢牢绑定。视觉上，升级品牌logo及代表颜色，通过几何线条展现科技风和未来感，并选择紫色以彰显年轻群体的浪漫时尚。
品牌理念的明晰展现了私信专注“温和有效护肤”的决心，绑定年轻消费群体则是为了更聚焦满足目标群体的需求，ACE科研理念的提炼亮相将进一步提升私信品牌的市场竞争力。
27年科研加持
私信迈入下一个周期
据公开财报数据，2023年国内美妆上市企业前九名在研发上的总投入为15.18亿元（福瑞达未公布研发投入，故未计入统计），对比去年增长12%。对研发的大力投入，是当下功效叙事的基础。
私信所隶属的雅丽洁集团总经理吕宏喜表示，保持集团核心竞争力，首先要加大对科研创新的投入，持续提升产品品质。今年3月，在雅丽洁集团举办的客户经营分享会上，吕宏喜提到，雅丽洁集团拟打造全新的绿色生态智能产业园，建筑面积是汕头雅丽洁工业园的4倍。据悉，该产业园投资数亿元，预计2026年投产，其生产制造将实现全环节智能化。
科研，是雅丽洁集团27年来一步步走向全国市场、脱颖而出的底气，也是这家企业持续穿越周期的动力。科研不应只停留在实验室中，最终目的是成果转化，造福更多消费者。
据悉，雅丽洁集团在广东省汕头市拥有27000平方米标准化生产基地，D级洁净生产车间，坚持“生产科学化、生产精细化、生产标准化、生产规模化”，通过以ERP系统为大数据中心，结合MES智能制造系统和WMS智能仓储系统，实现全过程信息化追溯。在品控方面，雅丽洁集团以“不接收不合格品，不流出不合格品”为原则，产品多方面功效均获权威第三方机构验证认可。
主管研发、制造工作板块的雅丽洁集团副总经理吕英杰在受访时表示：“我们必须紧跟时代步伐，夯实自己的内功，同时借助外部科研团队的力量，在创新方面做好内外结合。”据了解，雅丽洁集团在科研创新方面一直走在行业前列，自2014年以来持续蝉联“高新技术企业”称号，荣获“汕头市政府质量奖（第五届）”。集团在全球建立起完备的供应链网络，与帝斯曼、巴斯夫、德之馨等全球头部供应商合作，深度整合高级原料及研发技术。集团研发团队成功申请220多项专利，其中包括30项发明专利和应用新型专利，参与制定的50余项国家标准、行业标准、团体标准已落地实施。
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