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一步到位！2025NBM母婴&营养健康创新展——全场景、全渠道、多形式精准对接

2024-12-19 20:20

这个营养健康展透露的7个小趋势，关乎供应链、品类、渠道、成分

2024-11-20 22:07

第三季度营养保健市场整体同比增长14.4%；NC推出舒鼻益生菌升级版；澳乐乳亮相进博会，双有机来源DHA全球首发丨第39周

2024-11-10 18:02

“连锁能做到和健管单店一样的业绩！”营养品大会上，他凭什么这么说？

2024-08-20 18:02

女性营养矩阵齐发，Minayo美那有“凝月精华系列”匠心领航她营养

2024-08-19 18:01

成为专业上的强者？还是生活中的榜样？健康管理门店的角色是什么？

2024-07-03 18:38

出生率降低，母婴行业开始转战中大童健康市场！

来源：世展网分类：孕婴童行业资讯 2024-08-20 18:02 阅读：3612

2024年深圳国际孕婴童及跨境展-大湾区孕婴童展CBME

2024-12-05-12-07

展会结束

文 | 李改革当前，母婴行业正在经历转型升级，行业增长到达瓶颈期，以往的0-6岁孩子已经无法满足增长需求，开拓“中大童”市场，突破瓶颈，已经成为行业共识。但是相较于婴幼儿市场，中大童市场链路更为复杂，问题千头万绪，从哪里着手，成为母婴商家们共同面对的问题。

“中大童”市场的新需求

“孩子大了，还没小时候好带。”这是家长们时常挂在嘴边的一句话。可见中大童阶段孩子的各方面需求增多，父母带孩子的压力变大。相较于咿呀学语的小时候，父母需要考虑更多，对比婴幼儿市场，中大童市场更是涵盖诸多方面，种类繁多。1.儿童心理健康。近几年，儿童心理健康成为中大童市场避不开的话题。随着年龄增长，孩子与外界的接触增多，有了很多自己的想法，但是还没有树立正确的价值观，缺乏分辨是非对错的能力，容易误入歧途。同时，由于网络对孩子的浸染、父母和孩子相处过程中产生的摩擦，都容易对孩子心理产生影响，甚至会留下疤痕。2.儿童生理健康。中大童和婴幼儿时期不同，除了心智的变化，在生理上也产生了变化。他们的生长发育、吸收代谢、运动能力进入生长加速期，而免疫力和神经发育尚不健全，这些都是中大童市场的商家们的盈利点。3.儿童运动。儿童运动一直是中大童生意绕不开的话题，现在母婴行业的商家也对它磨刀霍霍。明知道很卷，但要做中大童生意，这是最大的一块蛋糕。作为国内母婴类社区头部平台之一的宝宝树，押注儿童运动这一趋势，将于8月在北京大兴举办“星树宝贝”之星骑士少儿平衡车竞速赛，让孩子在运动玩耍的同时，增加与父母之间的互动，做到寓教于乐。

“动”起来

母婴商家想要进入“中大童”市场，最大的难题就是中大童和婴幼儿所需不同，作为家长的消费者在孩子成长各个阶段的消费理念也不同。其次，在经营方面，如何对接新的渠道资源、处理生意上的人际关系，都是转做中大童市场的母婴商家要考虑的问题。现在很多母婴商家开始关注儿童心理健康、儿童期成长发育和运动健康，开始推出6-12岁儿童长高补钙的营养品，抓住儿童好动的特点组织亲子体育类运动，在活动中逐渐达到对消费者的教育。中大童运动市场，尤其是童装市场，早已经发展成熟，母婴商家想要分一杯羹，多数采用了细分和联名的方式，从场景到功能的细分，从产品包装到文案设计，他们不断摸索，试图找到融入市场的契机。

“中大童”市场方兴未艾

目前，许多母婴商家已经摆脱传统的、只针对0-3岁婴童的开发、销售思路，开拓除了中大童市场。这其中以营养品商家为主，在传统益智长高的基础上，做好分阶，结合中大童生理发育特点，做好相应的产品选择和用户宣传。相比于婴幼儿营养品，中大童营养品的种类更多，侧重也发生了变化，补钙增高、明目、运动类比重变多。这个现在宝妈宝爸的关注点密不可分，0-3岁家长聚焦的是营养健康，4-6岁更关注骨骼、口腔、视力等多个方面，6-12岁则开始更加关注孩子的运动方面。很多家长在近两年会选择给孩子报体育运动的培训班、夏令营。对中大童家长而言，关注孩子的运动和发育问题，加强“户外运动”、“体适能锻炼”已成为新的育儿信条。而不是以前家长们热衷的钢琴、小提琴培训。目前，专注中大童的“运动营养”还未普及，市场上还未诞生过爆款产品，对于寻求增长的母婴商家而言，或许是进入“中大童”市场的切口。觉得内容还不错的话，给我点个“在看”呗

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