根据Shopee母公司Sea发布的2024年第一季度财报，Shopee在东南亚市场表现出色，其订单总量达到26亿，较上一年同期增长了56.8%；商品交易总额（GMV）攀升至236亿美元，同比增长36.3%；营收则达到了27亿美元，同比增长32.9%。这些数字反映出Shopee在东南亚电商市场的持续强势增长。01 马来西亚：中国唇部产品深受消费者喜爱在马来西亚的美妆市场中，一个显著的趋势是消费者偏爱价格亲民的产品，这表明高性价比的美妆品在当地有着广泛的市场。大部分上榜的美妆产品采取了平价策略，提供了多样化的选择，满足了不同消费者的需求。据统计，有90%的马来西亚消费者倾向于通过Shopee这样的电商平台进行购物，显示出在线零售渠道在美妆产品销售中的主导地位。
值得注意的是，20至35岁的女性构成了这一消费群体的核心部分，她们不仅是线上购物的主力人群，也是美妆产品的主要买家。这一年龄段的消费者往往更加关注时尚潮流和个人形象，对护肤品、化妆品和美妆工具等有着较高的需求。因此，这些品类在马来西亚市场上特别受欢迎，成为品牌和商家关注的焦点。02 越南美妆市场：中国品牌强势占领七成榜单席位在越南的美妆市场中，国货品牌表现抢眼，特别是在跨境美妆产品榜单上。卡姿兰（CARSLAN），一个中国本土的彩妆品牌，在越南的跨境美妆产品榜TOP10中占据了两个席位，显示出了其在越南市场的受欢迎程度。此外，国际品牌欧莱雅（L'Oréal）同样表现出色，占据了四个席位，而另一个中国品牌ZEESEA（滋色）也获得了榜单上的一席之地。
越南的热带气候特点使得消费者在选购美妆产品时，对防水、防汗和持久性能有较高要求。这意味着在高温和湿度下仍能保持妆容完整的产品更受青睐，尤其是在夏季，定妆产品成为消费者关注的重点，因为它们能够帮助妆容在各种户外活动中保持最佳状态。03 印度尼西亚美妆市场：美宝莲遥遥领先印尼美妆市场展现出了强劲的增长势头，特别是线上美容和个人护理市场的扩张。印尼本土品牌IMPLORA在市场中表现突出，其产品在热销榜单上占据了五个位置，主要集中在眉笔和唇膏两大类别。IMPLORA以其性价比高的唇膏产品著称，吸引了大量消费者，这表明印尼消费者对于既实惠又高质量的美妆产品有强烈需求。
据市场研究机构Statista的预测，2024年印尼的美容和个人护理市场线上收入预计将增长至91.7亿美元，年增长率高达23.3%。这一数据不仅突显了印尼美妆市场的巨大潜力，也揭示了东南亚作为一个整体，包括印尼、泰国和马来西亚等国，正在成为全球化妆品行业的新兴热点区域。面对国内日益激烈的市场竞争，许多中国美妆企业开始将目光转向东南亚市场，寻求新的增长点。Shopee作为东南亚地区极具影响力的电商平台，为中国品牌提供了出海东南亚的重要渠道。对于希望扩大国际市场份额的中国美妆企业而言，Shopee不仅是一个销售平台，也是一个连接品牌与东南亚消费者的桥梁，帮助国货美妆品牌在海外市场站稳脚跟并实现增长。来源：ece跨境电商选品博览会
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