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怎么做会展和文商旅赛演的联动，让主办展商观众真正获益？看中国美博会、SIAL和ISPO三大展会的实践

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怎么做会展和文商旅赛演的联动，让主办展商观众真正获益？看中国美博会、SIAL和ISPO三大展会的实践

来源：世展网分类：贸易行业资讯 2024-07-15 08:59 阅读：1829

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展会延期

场馆周边、城市里的商家、酒店、景点娱乐业需要优质的消费群体，

但“会展商旅文体赛演”带来的巨大人流通常白白浪费了，

他们参加/观看会展、演唱会、赛事后，

挥一挥衣袖，不带走一片云彩。

另一方面，主办方苦于邀观难、展商苦于转化率，

能不能搞点儿什么事情？

ZF有点儿着急今年，促销费是上上下下要做的大事，因此，会展和文商旅赛演联动是个热词，背后有ZF推动的力量。如，5月，上海市商务委员会、文旅局等8部门联合发布《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，推出16条措施，深化商旅文体展联动，吸引扩大消费。上海今年7-10月有百场商旅文体展联动活动。

杭州6月底发布了《杭州市关于进一步促进“演赛展商旅”联动打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》,发放“杭州文商旅消费礼遇卡”。打造一站式“演赛展商旅”服务线上平台，对通过票务机构来杭观演、观赛、观展的观众，发放一张“杭州文商旅消费礼遇卡”，集成餐饮、住宿、交通、景点、购物、文娱等便利服务。鼓励利用演赛经济打造线上线下融合购物平台，营造消费新场景。

目的就一个，激活新消费，发挥会议展览、文博艺术、体育赛事、演艺（音乐会演唱会等）的大流量带动作用，为境内外消费者提供多元消费场景。是难题，也是一个难得的商机ZF在推动，但绝大部分活儿还得由企业来干，因此，摆在会展公司、公关活动公司、整合营销公司面前的可以说是一个难得的大商机，当然也是一个难题。怎么做商旅文体展演赛的联动，积极促进“大消费”？怎么打动主办方、展商、参会者、观看演唱会体育赛事的观众，并且让各方都能得到实实在在的好处？怎么让实体商业（餐饮、零售）、娱乐、新消费商家、酒店等都愿意参与进来？怎么让展商、观众、参会者愿意多待一天两天、愿意出去多消费、多逛？

场馆周边、城市里的商家需要优质消费群体，但“会展商旅文体赛演”带来的巨大人流通常白白浪费了，他们参加/观看会展、演唱会、赛事后，挥一挥手不带走一片云彩。

展会、演唱会以及赛事流量如何向商业消费转化，促进周边的餐饮娱乐购物住宿旅游产业的发展？

最能打动主办方和参会参展人员的是什么？

能否通过AI打卡、发放消费券以及核销，让品牌方一次参展参会得到更高转化率和更高的ROI吗？展会的1:9效应有点儿难实现，但用新技术、AI或许可以。3个展会的实践有3个大型国际展会做了这方面的尝试。中国美博会CBE每年5月在上海举办，2024第28届中国美博会CBE展出面积 23万平方米，展商3223家，77766件产品/科技成果参展，观众43.2万人次。ISPO SHANGHAI 2024亚洲（夏季）运动用品与时尚展由慕尼黑展览出品，刚刚于6月28-30日在上海举办，626个国内外品牌参展，共有45448位行业观众和运动爱好者到场。2024 SIAL 西雅展（上海）于5月28日-30日在上海举办，吸引包括全球75个国家和地区的5,000+展商和350,000+展品参展，全球175,739名专业人士到场。上海曜境互联网信息技术有限公司（“曜境”）在中国美博会、SIAL和ISPO展会期间，借助ZF五五购物节之机，携手ZF、场馆和主办一起策划了五五购物节线上打卡的特别联动，并提供技术支持。

该活动实现线上推广与线下消费的无缝对接，并实现了展会流量向商业消费的有效转化，触发了展会的1:9经济效应，大大促进了周边餐饮、零售、娱乐等相关行业的发展。ZF很喜欢！主办、展商、观众很喜欢！商家很喜欢！

那到底怎么做呢？刚刚结束的ISPO展会在会展商文旅创新联动的数据如何？会展数字化就该接地气7月16日晚7:30-8:30，来会展BEN直播间听曜境创始人兼CEO叶颖的分享。

直播题目：数字技术真能赋能“会展商旅文体赛演”品效联动吗？

--访谈上海曜境互联网信息技术有限公司创始人兼CEO叶颖

要点：

· 3大国际展会数实融合消费激活的案例讲解· 品效联动能帮主办方做什么？能招到更多观众吗？· 展商能获得什么？需要如何配合？· 观众、参会者领券后核销数据如何？· 展城融合能做到吗？

· 会展数字化、数实融合很快可以实现哪些？

三新展现场会会她

第五届会展三新展将于8月1-2日在杭州国际博览中心举办。

除了亮相7月16日晚上的直播间，叶颖还将到三新展现场做分享，到那儿再跟她切磋切磋。

关于叶颖叶颖，上海曜境互联网信息技术有限公司创始人兼CEO。香港大学国际工商管理专业硕士。超过20+年国际来华会展主承办、品牌激活、整合营销、数字化转型行业经验。2022年起，着力于会展和大型赛事场景消费元宇宙技术和数实融合示范性应用场景深耕拓展，并在区块链应用创新、数字藏品和Web3.0内容和社群数字化营销等方面经验丰富。从0-1创建曜境（Yaoland）平台且成功获得二轮千万级融资。期间，带领团队中标上海市ZF元宇宙揭榜挂帅重大示范成果项目，在品牌和会展行业数字化转型领域取得了可观的成效。第五届会展三新展

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第五届会展三新展邀请函.pdf

2024第五届三新展暨峰会日程.pdf

2024第五届会展三新展精品讲座.pdf

2024第五届会展三新展“八仙·营火”.pdf

第五届会展三新展介绍.pdf

第五届会展三新展【参展申请表】.docx

第五届会展三新展【参会申请表】.docx

会展BEN

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