干货满满！一文读懂第十一届中国体育产业交流大会

5月22日，由中国体育用品业联合会（以下简称“联合会”）主办的第十一届中国体育产业交流大会（原“中国体育产业峰会”，以下简称“大会”）在成都举行。大会以“绽放体育新力量”为主题，聚焦培育体育领域新质生产力，承载权威观点输出、专题报告发布与前沿思考，为体育产业集智赋能。

国家体育总局副局长周进强在致辞中强调：“要进一步深化体育供给侧结构性改革，大力发展赛事经济，持续促进体育消费，加快新技术在体育领域的推广应用，推动体育用品业转型升级，发展体育领域新质生产力，不断丰富高品质体育产品和服务供给，不断培育体育新业态新模式新场景，不断完善现代体育产业体系。”

在本次交流大会上，多位嘉宾围绕体育消费、赛事经济、体育+、户外产业等议题发表了重要观点，下面，跟随联合会的视角，一起重温这些精彩发言吧。

以下为大会主旨演讲嘉宾名单：

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫

国家信息中心研究员王远鸿

北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓

中国体育用品业联合会主席李桦

中国体育用品业联合会运动空间（公园）专业委员会秘书长、北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆

世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇

体育消费逐渐成为居民消费的重要组成部分，推动了经济的发展。随着居民收入水平的提高和健康意识的增强，体育消费需求迅速增长，体育消费市场日益活跃。

2023年以来，体育消费发展势头强劲，已经成为拉动整体消费增长的重要引擎。今年1-4月份，全国社会消费品零售总额同比增长2.3%，其中限额以上单位体育、娱乐用品类增长13.8%，体育消费在挖掘国内市场潜力、助力经济增长等方面发挥着越来越重要的作用。

随着新零售模式的发展，体育消费将变得更加便捷和高效，未来体育用品的消费链将进一步缩短，消费者能够更快地完成购买决策。数字化和电商平台的崛起，为体育消费带来了新的增长点，通过线上线下融合的方式，可以提供更加便捷和个性化的消费体验。

体育消费不仅仅局限于购买体育用品，还包括参与各类体育活动和赛事，这对拉动整体消费有着显著的作用。体育消费的多样化和个性化趋势，要求产业链上下游共同努力，提供更优质的产品和服务，以满足不同消费者的需求。

近年来，随着中国体育事业的不断发展，赛事经济成为拉动地方经济增长的重要力量。以举办各类体育赛事为契机，提高城市关注度，助推城市产业转型升级与经济高质量发展，“以赛营城”正在为中国经济发展带来新动能和更多可能。

2023年各类赛事活动全面恢复，办赛数量和参赛规模不断扩大。中超联赛共进行240场比赛，现场观众达476.3万，CBA联赛常规赛99场比赛，观众达53万。此外，全国共举办路跑赛事699场，总参赛规模超过600万人次，赛事经济效益进一步凸显。

体育赛事不仅能直接带动旅游、餐饮、交通和住宿等方面的消费，还具有巨大的发展潜力和空间，随着政策的推进，其对经济的贡献将进一步提升。赛事经济不仅限于赛事本身，而是对整个区域经济具有辐射效应，通过举办高水平赛事，地方政府可以吸引更多投资，促进经济和社会的全面发展。

“体育+”概念是指体育与其他行业的深度融合，创造新的商业模式和发展机遇。体育不仅仅是一种运动形式，更是一种生活方式，通过与其他产业的结合，能够产生更大的社会和经济效益。

“体育+”的概念不仅限于体育本身，而是要与更多领域进行融合，比如教育、文化和旅游，从而创造更多的价值和可能性。体育可以作为一个纽带，连接不同的产业，实现协同发展，促进多元化经济发展。”

通过“体育+”的模式，可以实现体育与其他产业的深度融合，促进综合发展。通过与文化、旅游等产业的结合，体育可以发挥更大的社会和经济效益，打造新的经济增长点。

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，户外运动成为越来越多人的选择。在多份重磅政策的支持下，户外相关产业也迎来了发展。

发展户外运动产业是落实习近平总书记“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践。户外运动产业在地方经济实现绿色可持续转型中的重要作用，通过发展户外运动，能够促进生态环境保护，实现经济效益和生态效益的双赢。

户外运动与旅游的结合是一大趋势，各地政府和企业应合作，打造户外运动与旅游融合发展的新模式。通过整合资源和创新服务模式，能够吸引更多游客，提升经济效益，同时也为当地居民提供更多的就业机会和发展机会。

举办户外体育赛事不仅能吸引大量游客，还能提升当地品牌形象和知名度。通过举办高水平的户外赛事，可以展示地方特色，促进经济和文化的交流，为地方经济发展注入新的活力。

在户外运动嘉年华活动中，各类体育、文化和旅游元素的结合，能够极大地提高赛事的吸引力和参与度，从而带动地方经济发展。户外运动不仅是体育产业的一部分，更是文化和旅游产业的重要组成，推动了地方特色旅游的发展。

在全球化和科技进步的背景下，中国体育产业面临着升级转型的挑战和机遇。体育产业的升级转型不仅需要在制造和技术方面取得突破，还需要在管理、服务和营销模式上进行创新。各位嘉宾以不同视角，深度剖析了体育产业各领域的转型趋势。

体育产业的升级转型需要以绿色和颠覆性技术为基础，通过新的生产要素配置，实现更好的产业转型升级。绿色发展和科技创新是体育产业未来发展的重要方向。

体育产业的升级不仅仅是在制造和技术方面，还包括空间和旅游等多个领域的融合发展。通过跨界合作和资源整合，可以实现体育产业的高质量发展，推动体育产业链的全面升级。

未来的体育产业将更加注重与其他产业的融合，特别是在旅游和文化方面的结合。体育与旅游的深度融合，将为地方经济注入新的活力，通过创新发展模式，实现体育产业的可持续发展。

随着技术的发展，体育产业将出现更多新的模式和业态，从而满足不断变化的消费需求。人工智能和大数据等新技术，将在体育产业的转型升级中发挥关键作用，推动产业的智能化和数字化发展。

体育产业的转型不仅是技术和模式的变化，更需要在管理和运营上进行创新，以适应新时代的要求。现代化管理和运营模式，将提升体育产业的整体效益和竞争力，为产业发展提供新的动力。

体育产业的转型升级需要政府和企业的共同努力，通过创新和合作，实现高质量发展。政策支持和市场引导，是实现体育产业可持续发展的重要保障，通过优化产业结构，提升产业竞争力。

尽管根据《中国体育用品业年度发展报告（2023）》，近几年中国体育用品出口呈现大幅度震荡走势，但“走出去”进军国际市场、拓展全球发展版图，对中国体育用品企业而言，仍然是需要考量的重要方向。

体育用品的进出口需要关注国际市场的变化和需求，提升产品质量和竞争力。只有通过不断创新和提升品质，才能在国际市场上站稳脚跟，推动中国体育用品走向世界。

在全球化背景下，体育用品的进出口将面临更多机遇和挑战，企业需要加强国际合作和市场开拓。通过与国际品牌的合作，可以学习先进经验，提升自身竞争力，同时也能开拓新的市场，扩大影响力。

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