从一个“汉”字，洞见汉酱酒文化赓续与匠心传承的共振

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨上庸 编辑丨云横 编审丨云顶

千年华夏，汉字走过了甲骨成泥，钟鼎斑驳，简竹帛绢，经历了秦汉篆求，勾勒了笔画浓淡，一路抒情写意，铿锵有力的行走至今，始终讲述着中华文明传承赓续的非凡故事。

而同样以“传承”之名彰显茅台匠心的汉酱，则与源远流长的汉字文化相互融汇，共同绘就了文化传承创新的新篇章。

5月27日，以“字传千年·酱承文脉”为主题的首届书法大赛启动仪式暨汉字文化探寻活动在古都安阳举行，在被誉为汉字之源、文化之根的甲骨文的故乡，探寻中华文脉的澎湃生命力，也读懂汉酱对于文化守护和传承的极致追求。

汉字是人类文明中唯一使用没有断绝的文字，中华民族连续五千多年的文化发展史，就是一部汉字发展史。而甲骨文是迄今为止中国发现年代最早的成熟文字系统，它的出现直接将有关文字记载的中华文明向前推进了1000年，具有极为深远的文化内涵和价值。

在中国文字博物馆党委副书记、副馆长、安阳市政府参事李宽生看来，汉字是中华文化的根脉，是中华民族共同的财富。中国文字博物馆联合贵州茅台酱香酒营销有限公司共同举办“字传千年·酱承文脉”首届书法大赛，让更多人关注和参与到汉字文化的保护与传承中来，让古老的汉字在新时代焕发出新的光彩。

围绕这一核心主题，选择在安阳举办此次盛会的缘由便不言而喻。安阳是汉字的故乡，沿着城市中轴线向北，悠悠洹河南岸，气势恢宏的中国文字博物馆巍然矗立，记录着绵延至今的文字体系，滋养了写在中华基因中的文化底蕴。

▲中国文字博物馆首任党委书记、常务副馆长 冯克坚

中国文字博物馆首任党委书记、常务副馆长冯克坚强调：“文字是人类从荒蛮走向初级文明的一个标志。汉字的历史有多久，能够证明中华文明有多久；汉字的发展承载和推动了中华文化、华夏文明的发展；汉字是中华民族先人的伟大创造，是中国人对于世界、对于人类最伟大的贡献。”

▲茅台集团党委委员、总会计师 刘刚

中国的汉字，一撇一捺都是故事，一横一竖皆为历史，而品牌的底蕴同样来自历史。茅台集团党委委员、总会计师刘刚指出，3000多年前，成熟的甲骨文文字体系便开始记载着璀璨的殷商文明，2000多年前，茅台便开始盛产被汉武帝赞誉“甘美之”的枸酱美酒，历经传承发展，2011年推出汉酱酒品牌以铭记这段历史美谈。

一个“汉”字，链接起一个品牌的文化底蕴和一个文明的传承赓续，汉酱酒与中国文字博物馆的双向奔赴，赋予了传统文化崭新的传播力量，以书法大赛的形式让更多人能够触摸到汉字的内在意蕴和美学风采，能够切实参与到汉字文化的传承与创新之中，让古老的文字在新时代绽放出多样化的生机与活力。

数千年以来，无数人以酒会友，以酒抒情，将历史上河中那些难以再现的文学、理念、精神一路传承下来，白酒早已融入传统文化之中，与文字相辅相成，成为托举中华文明的重要载体。

白酒品牌的魅力也源于文化。定位茅台股份“隽雅级产品”的汉酱（匠心传承）自诞生以来，始终以探寻传统文化的独特魅力为己任，在致敬匠心、传承文化的过程中不断提升品牌张力与文化内涵，本次活动也是汉酱酒文化交融碰撞、匠心交相辉映的核心彰显。

刘刚认为，汉字尽显文明浩瀚，以一字一画的象形方式，诉说人与天地万物之间的关系，而这与一黍一麦，一条河一群人，顺天敬时、遵循古法酿造的茅台酱香，同源共流、相映成趣；汉字也尽显匠心魅力，一字一书都蕴藏着一字千金严谨态度，呈现如有神助的匠心独运，而这与茅台的质量理念甚为相似；汉字还尽显传承创美，历经千年至今依然生机勃勃、经久不衰，顽强生命力的民族和饱含活力的中华文化是核心支撑，而汉酱也是贵州茅台旗下始终坚持创新与融合塑造美的品牌。

汉酱酒与汉字正是在文化碰撞与对话之中实现了价值共鸣。

从文化源流来看，从结绳刻甲到笔墨纸砚，从只言片语到唐诗宋词，从咿呀学语到出口成章。汉字，历经几千年风雨涤荡，已经深深融入中华民族的文化基因。而汉酱酒对茅台酱香古法技艺的匠心传承同样是品牌最深刻的历史积淀和文化底蕴。

从匠心传承来看，汉字从龟甲上的刻画到青铜器上的铸写，再到纸张上行云流水的书写，始终一脉相承，是无数先辈们以传承和发展汉字文化为己任，留下了如此璀璨的文化遗产。汉酱（匠心传承）必经制曲、制酒、贮存、勾调、检验、包装六大环节、30道工序、165个工艺，也凝练着茅台酿酒人的匠心和初心。

从文化赓续来看，站在新的历史起点，甲骨文发现地安阳正以全新的形式传承发展汉字文化，书写古老文字在中华大地的出彩华章。汉酱酒则早在2021年就联合“中国文保基金”，成立了“汉酱·匠心传承”专项公益基金，并在今年启动了“匠心传承·中国瓷话”“字传千年·酱承文脉”两大文化活动IP，成为中华文化坚定的守护者和传播者。

对于汉酱酒而言，文化战略的持续进化更让品牌真正获得了跨越圈层的品牌影响力，树立起品质、文化并重的丰满形象，与中华文脉的共鸣、共生便是最鲜明的佐证。传递文化魅力，创造长期价值，这既展现了汉酱酒对于文化创新的执着，更彰显了品牌的文化格局。

品牌的生命更在于传承。求木之长者，必固其根本，文化的守护、延续与创新是长期主义者的胜利。作为赓续文明、守护文脉的“行者”，汉酱酒以“匠心传承”礼敬中华文明的步履从未停止。

自2021年专项公益基金成立以来，“汉酱·匠心传承”公益项目捐赠总额已超过1700万元，并积极参与到殷墟遗址、海龙囤遗址、四渡赤水纪念园等一系列珍贵文化遗产的保护与修复工作中。其中，服务于安阳的“殷墟系列公益项目”一期已经完成了123件（套）青铜器修复工作。

在本次活动上，中国文物保护基金会和贵州茅台公益基金会也向中国文字博物馆进行捐赠，为汉字文化的守护和发扬持续贡献力量。此外，首届书法大赛的启动对于汉字文化的弘扬同样意义深远。此次书法大赛将采用线上形式展开，于5月启动，11月举行线下颁奖及展览。线下探寻活动拟开展两站，分别为河南安阳以及山东泰安。

李宽生表示：“贵州茅台酱香酒营销有限公司将中华优秀传统文化与企业文化相结合，通过一系列文化传承项目和社会责任实践活动，为传承和发扬中华优秀传统文化贡献积极力量。相信通过本次书法大赛与汉字文化探寻活动，不仅能够发掘出一批优秀的书法作品，促进书法艺术的普及与提升，更重要的是能够激发社会各界对于汉字文化的兴趣与热爱，让汉字这一中华民族的文化瑰宝，继续在世界的舞台上绽放璀璨光芒。”

从“匠心传承·中国瓷话”到“字传千年·酱承文脉”，在全国各地不断挖掘文化载体的汉酱酒总能拓宽传统文化和品牌价值的边界，并走出了一条民族品牌与民族文化双向赋能的发展路径。

这不仅彰显了汉酱酒对于文化守护、赓续、传承的创新特质，更体现了品牌活化文化遗产、弘扬文化自信的使命与担当。以文化为抓手，展现“传承”与“匠心”的力量，汉酱酒仍将奔赴文化共美的诗意远方。