餐饮企业打响“六一”联名玩具爆款“争夺战”

引言

自从肯德基“六一”联名的可达鸭玩具爆火后，餐饮企业“隐藏玩具大佬”的属性便被发现了。且餐饮企业打造的联名玩具充满了创新创意，可玩性极高，因而受到关注更多。

今年“六一”儿童节即将到来之际，各大餐饮企业也陆续推出了节日联名款或儿童套餐新款玩具，下面我们一起看看其中是否会有哪款玩具有望成为今年的爆款？

 来源：中外玩具网（ctoy-gdta）

今年儿童节联名玩具，肯德基依旧选择携手顶流IP“宝可梦”，这也是肯德基近5年来第三次与“宝可梦”合作推出儿童节联名款。

5月18日，肯德基“儿童节宝可梦超大玩具餐”正式上市。此次联名玩具共有6款，包括波克比款储物桶、耿鬼款游戏机、谜拟丘款声控玩具、皮卡丘款CD机、可达鸭款互动音乐盒，以及宝可梦款接接乐。

肯德基儿童节宝可梦联名玩具（肯德基微信公众号）

与以往肯德基打造的联名款玩具一样，今年的联名产品亦凸显可玩性高的特点，且融合了炫酷黑科技。如皮卡丘款CD机不仅可以真实播放音乐，而且还配备多个CD可替换切歌。可达鸭互动音乐盒玩法更炫酷，牵着可达鸭的双手就会唱歌，还能随心打节拍；按下可达鸭头顶的“三个毛”即可切换歌曲。

耿鬼款游戏机设有速度和记忆模式两种玩法，玩家可以拼手速、拼记忆；对着谜拟丘款声控玩具说“谜拟丘六一快乐”，谜拟丘就会开心得转起圈圈；按一按波克比款储物桶的肚子，波克比的手就会摇晃起来。

宝可梦款接接乐属于游戏类玩具，外观造型添加了宝可梦球的元素，配备宝可梦沙包。玩具设有电子屏和3只宝可梦的叫声，听指令接球得分，考验玩家的手眼灵活度和协调性。

凭借着高热度，三丽鸥家族成为了餐饮企业联名合作的香饽饽。5月中旬，必胜客发布了与三丽鸥家族联名打造儿童节玩具的消息，合作IP形象为大耳狗、帕恰狗、半鱼人、Hello Kitty、布丁狗。

必胜客三丽鸥联名款（必胜客微信公众号）

5款联名玩具各有不同玩法，力求能够带给小朋友开心和快乐。凯蒂猫音乐盒最大的亮点不是音乐盒，而是会变色——白色的凯蒂猫一晒太阳就会变黑。这款产品设计了沙滩椅、遮阳伞，再加上晒太阳肤色会变黑的巧思，非常让人惊喜。

半鱼人小夜灯具有魔性表情三连变的特点，按动贝壳三次可看到半鱼人的表情出现3次不同的变化；布丁狗泡泡机玩法类似电动泡泡机，一键启动可连续喷泡泡；大耳狗喷雾船的烟囱可以冒出圈圈雾气；帕恰狗餐具套装将碗盖、碗、杯子结合在一起，实用性极强。

会变色的凯蒂猫音乐盒/会变表情的半鱼人小夜灯（必胜客官方微博）

从以往来看，海底捞的玩具多数都是“赠送”的，比如带着孩子去用餐，店员会主动赠送孩子玩具；成年人为了某款玩具特意去用餐的，多数店员也会赠送相应的产品等。此次海底捞推出的熊出没联名玩具则是随儿童餐赠送。

单从玩具功能性、创意性来看，海底捞的熊出没玩具特点不甚突出。两款联名玩具分别为熊大滑滑板——熊大张开双臂站在滑板上，有点俏皮和可爱；熊二不倒翁设计为熊二自蜜罐中跳出的样式。但作为联名产品，海底捞还在产品上融入了IP元素，比如还原熊大造型的迷你款熊大巧脆慕斯、参考熊大熊二外观的熊熊美味软香包等，属于既好看又好吃的食品。

餐饮企业推出联名玩具历史由来已久，比如肯德基、必胜客的儿童套餐经常会搭配不同的玩具。以前，这些玩具无论是否有IP属性、是否可玩性高，但受众以儿童为主，鲜少会出现青少年至成年人为了获得玩具而购买儿童套餐的情况。

近年，或许是愈加多的年轻人童心未眠，或许是为了弥补童年的遗憾，亦或是情怀加持，总之成年人对餐饮企业推出的各种玩具热情高涨。上述品牌方官宣联名产品的推文下，成年人留言的比例不小；肯德基儿童节联名套餐上市当天，已经有部分门店售罄了宝可梦接接乐等套餐。

这种情况对餐饮企业来说属于“双刃剑”。向好的一面是，青少年至成年人的消费能力强，为了获得心仪形象的玩具或收集齐所有款式的联名玩具，愿意花费较多的金钱。餐饮企业不必担心联名产品“送不完”。不利的一面是，这部分消费群体对产品的要求较高，多数不会为低质的产品买单，餐饮企业必须加强联名产品的设计创新，且要谨防因饥饿营销引发争议，影响品牌形象。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 

文：Iris

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