传统玩具公司跨界潮玩，怎么做？

引言

近年，我国传统玩企面临着诸多的难题，比如出生率下滑、家长育儿观念转变、疫情冲击等等。在此背景下，传统玩具的销售、企业的经营都受到较大的影响。客观因素难以改变，企业只能探索新的增长点，弥补缺失，而正处于风口的潮玩便成为了行业的新目标。

传统玩企在行业深耕多年，拥有设计、生产实力，完善的渠道布局，这是他们的优势所在。同时，儿童玩具与潮玩面对的消费群体不同，也对企业提出了新的要求。

在行业内，关于潮玩的定义、范畴争议很大——有企业认为只有盲盒、手办类产品才属于潮玩，亦有企业认为凸显潮流元素、契合大童喜好、融入IP的产品均可划入潮玩领域。无论企业对潮玩如何定义，关键在于要确定适合自身的产品线。

国内拓展潮玩领域较为成功的传统玩企之一是奥飞娱乐股份有限公司（下称“奥飞娱乐”）。该公司推出的潮玩产品包括盲盒手办、玩点叠叠乐、玩点糖果粒、玩点不倒翁等。据公司潮玩事业部副总经理郑丽妍介绍，奥飞娱乐进军潮玩是为了拓展15岁以上年轻人群的玩具领域。公司在2021年推出了潮玩品牌玩点无限，核心是以年轻人为目标群体进行产品开发，致力于打造高品质、高性价比的IP衍生周边。

奥飞娱乐玩点无限品牌产品

深耕玩具行业超过35年、拥有独立自主品牌“GOLDLOK”的广东高乐股份有限公司（下称“高乐股份”），近年新增了潮玩产品线，致力于打造创意性、艺术性、娱乐性、教育性、智能性，以及具收藏价值的潮玩。“高乐股份以用户为中心、以IP营销服务为核心，坚持自主研发产品。公司汇聚了一批顶尖的新生代玩具、潮玩设计师，能够根据行业发展趋势，及时把握潮流新风向，并突破思想桎梏，让每一件潮玩都蕴含独特的故事情节与艺术内涵。”公司销售总监陈小姐介绍说，高乐股份还积极开展与知名IP及艺术家的合作，实现跨界融合，提升产品的附加价值和独特性。

高乐股份玩具总动员系列草莓熊立体冰箱贴

综上所述，传统玩企布局潮玩时，首先需要在产品线、产品风格、IP、安全品质等设计、生产相关方面做好规划和布局。其次，因为潮玩面对的是14岁+的消费群体，因而营销宣传的通道、策略，渠道选择与布局等也都与传统玩具不同。《中外玩具制造》杂志2024年4月号策划“潮玩破圈专题”，推出了国内外潮玩的产业运行情况、企业动向、市场变化、跨境出海、消费偏好等方面的多篇深度报道，助力厂商了解潮玩产销新动态、新趋势、新经验。