去厦门学元初！ 4月18日自有品牌研学活动将培训哪些内容？

由上海市自有品牌协会、自有品牌产业创新平台、厦门元初食品股份有限公司联合主办的“中国自有品牌标杆游学——走进元初食品”游学活动将于4月17日至19日在厦门举行。活动面向商超、专业店、线上零售、私域电商等零售业态高管人群开展。

厦门元初食品介绍

元初食品成立于2011年，目前已经成为厦门市零售行业的一个代表性企业。元初食品迄今为止以自有品牌食品销售占比将近60%领先于中国其他零售企业。截至2024年第一季度，元初食品累计服务过300万名会员，会员贡献85%以上的销售业绩。

↑厦门元初食品门店掠影

目前，元初食品开发了元初、元童、元实、元和、Sunfreesia和Sunnborg等多个商标品牌，店内自有品牌销售远超于其他超市业态。在“自有品牌产业研究院”一年一度的“20人谈”中，厦门元初食品股份有限公司副董事长陈启明说到：

元初食品从2011年成立之初，就主动、彻底、坚决地践行自有品牌商品战略，作为一家生鲜食品零售超市，自有品牌商品的销售占比长期稳定在50%-60%之间，“自建渠道、自有品牌、自控供应链”是元初的核心差异化策略。

在不少零售商还沉迷于渠道片面的话语权、商品账期红利的时候，在一些线上企业还在长期迷信无节制烧钱所带来的流量依赖时，元初食品相信凭借自己，凭借自有品牌可以跨越经济周期。

↑厦门元初食品总部，本次游学将带领大家一同参观

元初食品的自有品牌建设为何成果显著，它的成功奥秘和开发逻辑是什么？您是不是想向元初食品取取经，但是又不得其门而入？让我们一起走进元初食品的总部，近距离地从主题分享、分组交流，到多业态门店考察等多种形式，对元初食品的成功之道进行详细的探索和感悟，从内部视角深度了解元初食品经营自有品牌成功的奥秘。

元初自有品牌矩阵介绍

元初Sungiven

品牌始创于2005年，定位于高品质、符合国际标准的基础食材、五谷优粮。其中元初越光米、元初蟹田盘锦大米等产品受顾客喜爱，经久不衰。

元童 Onetang

始创于2011年，定位于开发国内高品质的健康食品，目前旗下拥有36个系列产品，产品除了在国内销售，还出口至欧洲、美洲、澳洲等海外市场。元童坚果系列、元童调味品是具有代表性的畅销产品。

元和Yuho

品牌始创于2007年，定位于高品质的日式食品，为顾客提供日式调味品、食用菌、其他日式食材以及冷冻深海鱼等系列产品。

↑厦门元初食品自有品牌矩阵

元实Ontrue

品牌始创于2010年，定位于全球高品质的健康食品，与优良资质工厂合作，依据国际标准生产。目前元实Ontrue旗下已拥有近200个产品，涵盖休闲食品、南北干货、米面粮油等全品类产品。

元喜荟 Sunfreesia

始创于2016年，定位于开发海外直采的葡萄酒、水和其他饮品。旗下拥有20款来自海外酒庄直采的葡萄酒产品，均为从法国、德国、智利、意大利的知名酒庄原装原瓶进口。

桑伯格 Sunnborg

品牌始创于2018年，定位于开发海外直采的啤酒类产品。

本次游学，我们将参观这些门店

1

星河店

2

海沧天心岛店

开业于2014年，面积470平方米，在元初的厦门门店中零售业绩排名前五，茴乡卤档口业绩排名第一，日均客流1000+人次。商品品类齐全，服务好，是岛外片区具有代表性的社区店。

地址：

元初食品(海沧天心岛店)

3

后滨店

元初食品(后滨店)

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