包装设计，激发忠实的追随者

包装设计师Leigh Chandler认为，为品牌设计的包装不仅仅是为了吸引顾客，而是为了培养拥趸。

在包装设计行业拥有超过二十年的经验的Leigh Chandler，目前她已经建立了自己的设计机构——Sister Mary，总部设在纽约，通过创造包装，培养忠实用户，而不仅仅是吸引客户。

20年前，Chandler在伦敦的Fitch开始了她的品牌和设计之旅，在那里她专注于大型环境图形。2014年，她在纽约加入了Vault49，专注于烈酒和包装。并与Chandler梦寐以求的客户帝亚吉欧合作，开启了创新之门。她与北美创新团队合作，开发了Shady Fruit和Grind等新烈酒品牌。

然而，她与贝利的合作才真正激发了她的创造力。为了重塑这个品牌，她和她的团队为这个品牌研究了新的印刷技术和收缩套包装。一个突出的项目是贝利的草莓和奶油系列产品，他们将传统的黑色瓶子包装成一个活力四射的外观，用浅粉色的套标包裹。

▲贝利的收缩套标包装就像一张动态画布

现在，该品牌的产品线包括苹果派和南瓜香料，每一种都有一个引人注目的套标包装。在每一个新设计中，Chandler和她的团队都突破了印刷技术的界限，使用收缩套标为品牌创造出一种动态的宣传标志。这种转变使百利在圣诞节和传统场合之外变得更加重要，为品牌注入了新的活力。

“它真正强调了印刷、色彩、触感和包装在品牌演变中的变革力量。我在Vault49的期间扩展了我在包装方面的专业知识，强调了这些元素对品牌标识的深远影响。在过去的十年里，我与百利(Baileys)合作，为斯米诺(Smirnoff)制作了令人惊叹的限量版包装，并为摩根船长(Captain Morgan)和吉尼斯(Guinness)的品牌推广做出了贡献。”

▲限量版的Smirnoff包装设计

然而，她最近离开了Vault49，因为她意识到公司只有1%的创意是由女性完成的。作为行业平等的倡导者，她创办了“Sister Mary”。她专注于烈酒，对大麻、美容和健康充满热情，她的目标是通过周到的包装设计打造能唤起购买欲望和爱的品牌。

“无论品牌的规模或地位如何，深入研究是什么让它们与众不同，我觉得这很有趣。比起追逐稍纵即逝的趋势，我的重点在于发掘每个品牌的独特本质，并迎合其目标受众的需求。”她解释说:“每个设计不仅要反映品牌的身份，而且要在竞争对手中脱颖而出，这一点很重要。”

这种方法包括了解品牌，满足消费者需求，并在市场中脱颖而出。虽然策略是基础，但Chandler认为，与艺术家的合作往往会产生一种魔力。

“以我与墨西哥艺术家Raul Urias和Alan Rodriguez合作的一个项目为例。他们创造性的构思提升了整体设计。通过将创新的想法与原始的艺术天赋相结合，我们创造了一些真正非凡的东西。我的目标不是追随潮流，而是引领潮流。”

Chandler发现，让包装制作团队尽早参与创意过程往往会产生最好的结果。虽然设计师可能有自己的愿景，但与生产经理合作可以挖掘更多的可能性。

“从模切到全息箔，每一种印刷技术都能以意想不到的方式增强创意信息。有些设计师可能会担心生产限制会削弱他们的想法，但我有不同的看法。实际上，包装制作团队合作往往会完善和提升我们最初的概念。”她解释说。

她强调，当开始一个项目时，了解规则是很重要的。“例如，在设计健力士罐头时，我们必须坚持使用五种颜色，而且避免重叠。然而，对于设计更自由的烈酒包装，比如瓶套，那么我们就有无限的可能。你可以有窗口、箔、光油、全息饰面，关键是要适应每个项目的需求。”

Chandler目前已经在包装生产方面建立了强大的合作，特别是与著名的标签印厂如CCL，他们为流行品牌提供标签包装产品。

“我和一个叫Kevin Chop的人合作非常密切，他负责帝亚吉欧的所有制作工作，他们就像我的顾问一样。他们经常带着最新的技术和装饰方案来到我们工作室。与顶级包装生产公司的合作让我们了解到最新的趋势和可能性。”她说。

初创品牌通常会向Chandler这样的设计师寻求指导。例如，随着新的龙舌兰汽水品牌Casatera的推出，她不得不考虑不同的生产方法。

“最初，为了限量销售，我们选择在罐头上印上数字标签。随着它们的发展，我们可以探索像收缩套表和直接印刷到罐这样的方案。每种方法都有自己的生产过程，但颜色的一致性至关重要，特别是因为它们独特的浅绿松石色调必须与所有包装类型相匹配。”

▲Casatera龙舌兰汽水

这种复杂的包装设计需要与CCL密切合作，以确保颜色的一致性。Chandler的目标不仅是实现最佳的视觉效果，而且还建议选择与品牌预算和业务增长阶段相一致的标签生产技术。

在Chandler的职业生涯中，她一直将品牌视为个性，每个品牌都有自己的行为和特点。

“当我潜心为一个品牌设计时，我与它建立了深厚的联系，几乎爱上了它的本质。这种关系使我能够理解什么是对品牌的真实感受，以及它应该如何表达自己，无论是在包装上还是在体验环境中。有些品牌只是提供一种功能，而其他品牌则唤起了真正的欲望和崇拜，成为我所说的‘爱的品牌’。烈酒品牌通常属于这一类，能吸引消费者的喜爱。”她解释说。

Chandler和“Sister Mary”的目标是创造或发展能够激发这种情感的品牌，这些品牌能够赢得人心，拥有忠实的追随者，而不仅仅是顾客。“当你发现自己不愿舍弃它的包装时，你就能看出一个品牌的影响力，在产品消失很久之后，你会把它当作珍贵的纪念品保存起来。”

她认为，在一个品牌成为包装的一部分之前，它应该首先与品牌的概念和受众的需求产生深刻的共鸣。它是关于打破常规，挖掘未被满足的需求，了解文化趋势。

Chandler举了一个例子，Fish Wife，这个品牌用精美的插图和充满活力的包装把普通的罐头鱼变成了非常迷人。最近，它与啤酒品牌Talea合作，推出了限量版的超级烟熏啤酒。结果呢这是一个结合了两个品牌精髓的视觉震撼的标签，引起了消费者的注意。这一合作由女性拥有的品牌带头，颂扬创意，满足消费者需求，反映当前的文化趋势。

这位设计师一直对与艺术家合作怀有深深的热情。在Sister Mary的帮助下，她看到了一个机会，将来自世界各地的艺术家团结起来，将他们的创造力与见解融合在一起，创造出有影响力的设计。

“我坚信，当令人信服的想法与精湛的艺术相结合时，品牌就有可能超越单纯的消费主义，培养忠实的追随者。我的目标是培育能激发真正情感的品牌。这一使命的核心是跟上文化潮流。” 她说。

“这就是为什么Sister Mary将总部设在纽约的原因，因为纽约确实是一个受到不同文化影响的大熔炉。同时我想与墨西哥、巴西和非洲的艺术家合作，因为对于品牌来说，需要能够在不同的市场产生共鸣，而在文化上具有相关性是非常重要的。我期待着建立这样的合作网络，并通过这种强大的创意和原始的艺术表达方式，帮助品牌在世界各地建立文化联系。”

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