下周一！美容仪赛道迎来“持证”时代

另外，多位美容仪代理商表示，接下来，家用美容仪的研发、生产、销售、推广都要按照新规的要求来执行。尤其是销售环节，电商平台对医疗器械产品的审核将会加强，准入门槛提高。

新规来临

品牌们都在做什么

新规将至，美容仪相关品牌也纷纷开始行动。

“现在品牌的行动大致分为几种情况，一种是响应新规，推进三类医疗器械注册证相关工作；另一种是推出非射频类产品，比如光学美容仪；还有企业选择退出美容仪行业，转型做其他产品。”S总说。

降价促销是品牌最常见的做法，由于无法在新规实施前提前拿到证，为降低损失，不少品牌美容仪开始大规模降价销售。

2023年，原价5999元Tripollar初普某款产品，在2024年1月，价格降至699元；初代美容仪品牌ReFa，最火时售价高达2000元，现在跌价到118元；某头部国货美容仪品牌一款4499元起的“大熨斗美容仪器”，折扣降至1949元起。“美容仪价格暴跌”“美容仪一年价格降八成”“3000元美容仪跌至三位数”等话题甚至登上热搜。

另一种情况是，品牌们不再重点布局射频美容仪产品，而是在“LED美容仪”“导入导出类美容仪”“微电流类美容仪”“激光类美容仪”等品类上下功夫。

例如，觅光已构造了由射频美容仪、大排灯、光疗面罩、脱毛仪、智能化妆镜等组成的产品矩阵，在经营合规方面，亦有旗下产品已获得二类医疗器械注册证。

同样，FLOSSOM花至旗下主推产品有花至极光面罩、花至光能舱、花至肌提系列（面部肌提美容仪、眼部肌提美容仪），重点针对皮肤的多层次结构进行多品类的穿戴式产品布局。

另外，JOVS相关负责人也对《中国化妆品》表示，目前JOVS没有射频类的产品，而此前JOVS在售脱毛仪产品，均已拿到医疗器械许可证。此外，作为全品类家用个人护理品牌，JOVS自创立以来专研创新美容科技，深耕家用仪器赛道，但不局限品类。

当然，也有很多品牌已经剥离美容仪业务。

2020年，欧莱雅关停旗下洁面仪品牌科莱丽旗舰店。2023年，宝洁公司关闭旗下AI美容仪品牌OPTE。当时，宝洁发言人表示，宝洁风投部门定期会选择不能满足广大消费者需求的品牌关闭，OPTE美容仪与宝洁快消家庭必需品的核心业务背道而驰，因此决定将其逐步淘汰。

“持证”时代

美容仪何去何从

随着新规落地，美容仪市场将会迎来更加规范有序的发展。

一方面，多位业内人士均表示，射频类美容仪不会继续降价。

S总解释说，4月1日后，拿到三类医疗器械注册证的射频美容仪才能够继续销售，医疗器械注册流程耗时比较长、成本也会更高，射频仪器的价格就会比较稳定，拿到三类医疗器械注册证的产品不太可能会出现“跳水”降价的情况。

“今年的重点会放在光类美容仪和肌肉抗老类美容仪上，同时在穿戴式设备上持续进行产品模式升级和套组搭配更新，完善花至智能互联的体验。”

另一方面，放眼全球市场也是美容仪品牌的求生方式之一。

JOVS方面表示，品牌从成立之初便积极探索全球市场，现在已入驻多个国家的亚马逊平台，同时在英国牛津街开设线下专柜，与美国百老汇达成深度合作。截止目前，产品已销往全球35个国家与地区。

图源/JOVS微博

值得注意的是，脱毛仪作为美容仪中的细分品类，虽然体量不及其他大类目，但市场前景总体可观，北美、亚太等地区增速稳定，特别是在非洲、欧美等地区，人们毛发旺盛，对脱毛仪的需求大。国货品牌Ulike，目前也在海外开设了官网独立站，同时也入驻了亚马逊等跨境平台。截至2023年7月，在Tik Tok上，Ulike已经累积了超23万的粉丝，相关视频获得了大量消费者的关注。

Ulike在国外上线后获得了广泛关注再次证明，对于美容仪细分品类来说，海外市场潜力不容小觑。出海，或许是美容仪求生存求发展的第三条道路。

/ 往 / 期 / 精 / 选 /

报名通道开启！首届国际化妆品“创新匹亚”大赛相约巴黎卢浮宫！

国妆集结，起航非洲——《中国化妆品》国妆出海项目启动！

全国政协委员郑春阳：在发展中构建中国化妆品的新质生产力

警示！第一季度违规化妆品企业“黑榜” | 聚焦“3·15”