《农业名牌访谈录》首发式暨专家研讨会在京举行

产业振兴，品牌引领！品牌建设，榜样引领！3月22日，中国农业出版社和农本咨询共同主办的《农业名牌访谈录》首发式暨专家研讨会在北京举行。

▲原农业部党组副书记、副部长尹成杰讲话

▲中国农业出版社党委书记、董事长、社长刘天金致辞

本次会议以“学习榜样智慧 助力产业振兴”为主题。原农业部党组副书记、副部长尹成杰出席首发式并讲话。中国农业出版社党委书记、董事长、社长刘天金致欢迎词，农业农村部市场与信息化司品牌与流通促进处处长刘艳涛受有关领导委托发言，浙江大学中国农村发展研究院创始院长、首席专家黄祖辉作为专家代表发言，赣州市赣南脐橙协会会长廖明生作为农业名牌产区代表发言。农业农村部种植业管理司一级巡视员朱恩林，农业农村部农村经济研究中心党组书记王忠海，中国农业电影电视中心总编辑刘爱芳，中国农业风险管理研究会会长、农业农村部原农村经济体制与经营管理司司长张红宇，中国绿色食品协会常务副会长、中国绿色食品发展中心原主任张华荣，中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪，中国果品流通协会会长鲁芳校，中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟，中国农业科学院农业经济与发展研究所副所长孙东升，中国农业科学院果树研究所研究员王文辉，农民日报社秘书长焦宏，农民日报社经济部主任杨久栋，中国农村杂志社新媒体中心主任郭平稳，《中国名牌》杂志社总编辑周志懿，《中国品牌》杂志社社长张超，食业头条CEO梁剑，京东农场创始人乔志伟，亚果会创始人蔡剑菲以及十大农业名牌产区代表等近百人参会见证新书发布。中国农业出版社董事、副总编辑、副总经理苑荣主持会议。

中国三农发布、食业头条、亚果会等新媒体平台对本次活动进行了直播，全国180多万人次观众收看了直播。

▎学习“榜样”智慧 助力产业振兴

据悉，2024年1月，《农业名牌访谈录》由中国农业出版社出版，面向全国发行。该书是国内首部系统总结中国农业名牌建设经验的专著，收录了我国十大知名农业品牌案例。过去四年，作者农本咨询创始人贾枭走进阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等产区，对话其产业管理者和品牌操盘人，还原了这些知名品牌的发展历程，探寻其中成功经验，著成此书。

“随着全面乡村振兴和加快农业强国建设战略的实施，农业品牌建设已经进入了一个新的阶段，新时期下农业品牌怎么建设发展，需要进一步谋划推进。这本著作系统研究总结了我国知名农业品牌的发展路径、建设经验，对助推我国农业品牌建设、助力乡村全面振兴能发挥很好的作用。”尹成杰同志在发言中高度肯定了《农业名牌访谈录》一书。同时他指出，要加快推进新时期农业品牌建设的创新发展，大力提高农业品牌的发展质量，大力实施品牌提升行动，加快形成以区域公用品牌、企业品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局。

▲农业农村部市场与信息化司品牌与流通促进处

处长刘艳涛发言

“《农业名牌访谈录》是中国农业出版社推出的农业品牌主题的精品力作，原农业部党组副书记、副部长尹成杰亲自作序，这对于我们准确把握品牌在农业强国建设中所处方位，全面推进品牌强农具有重要的参考价值。”刘艳涛处长在发言中表示，农业品牌化是系统工程，也是长期工程，无论是政府部门还是市场主体都要秉持耐心、恒心、匠心，期待能有更多这样的精品力作，以更高站位、更宽视野洞察总结我国农业品牌建设的一线火热实践。

农本咨询创始人、首席专家贾枭发言

“在我国，农业品牌建设是‘新课题’，无成熟的方法遵循，大家都是摸着石头过河。作为一名入行18年的农业品牌从业者，实践中，我们深感思想与方法的匮乏，看到因为缺少方法，农业品牌建设和产业发展走弯路甚至走错路的现象时有发生，不仅浪费资源，也往往耽误了发展时机。因此，我们萌发了总结实践经验、建设方法智库的想法，启动了‘农业名牌访谈录’计划。”贾枭分享新书创作心得时表示，产业振兴，品牌引领，品牌建设，榜样引领，这项工作的最大意义，是学习这些中国榜样用行动演绎的“中国方案”，汲取岁月沉淀下来的“东方智慧”。未来，他和农本团队计划用九年时间，再访谈90个农业名牌，将“农业名牌访谈录”打造成为中国农业品牌建设的一个“智库”。

▎“三农”专家聚首 探讨新时期品牌建设之道

新时期下，如何开展农业品牌建设、如何推进产业振兴？重点是什么、难点是什么……专家研讨会上，叶兴庆、黄祖辉、张红宇、王忠海等领导、专家开展了热烈的讨论。

▲国务院发展研究中心农村经济研究部部长叶兴庆发言

“品牌强农是加快农业强国建设一个非常重要的切口。产业振兴是重中之重。我国‘小规模农业’生产成本高，现在面临的一个普遍问题是‘低成长性’，农业的内外竞争和内卷程度恐怕比其他行业更严重。在这样的背景下，要让农业走上高质量发展之路，必须是‘高价格覆盖高成本，高品质支撑高价格’。”叶兴庆认为，在加快建设农业强国背景下，要从中国农业到底要走什么样的道路的高度来认识农业品牌建设。他提出，要正确认识品种、品质和品牌关系，要加强对中国特色农业品牌成长规律、经验的总结，要与时俱进创新推进农业品牌建设，同时还要加大农业政策体系对农业品牌的投入和支持。

▲浙江大学中国农村发展研究院创始院长黄祖辉发言

黄祖辉教授从农业品牌公用性和营运出发，分享了他的思考。“区域公用品牌和其他类品牌的最大区别就是公共性，它由政府主导打造，就要共享，带动更多农民增收。但这就不可避免的有‘搭便车’行为，影响品牌的持续健康运营。”黄祖辉教授表示，如何运营好品牌，需要结合实际，创新设计不同的制度模式。这里面需要科技的、前沿的、颠覆性的探索，需要各方面的要素配套、互相作用形成高质生产力。背后要配套，否则品牌难以持续。

▲农业农村部原农村经济体制与经营管理司司长张红宇发言

张红宇从“政府在品牌建设中的引领作用该如何体现”谈到了三点思考。第一，政府不仅要善于做大还要善于做小。做大很重要，但品牌不等于产量，如何控制把握这个“大”很关键。第二，政府不仅要善于做前端，更要善于做后端。前端是生产环节，后端是品牌运营管理，怎么让价格和品质中间是等号，需要做好文章。第三，在产业发展和品牌建设中，政府不仅要善于创新还要善于破旧立新，需要有更多从“0到1”的创新创造，这就是新质生产力。

研讨会上，农业农村部农村经济研究中心党组书记王忠海、中国绿色食品发展中心原主任张华荣、中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪、中国果品流通协会会长鲁芳校、中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟、中国农业科学院农业经济与发展研究所副所长孙东升、农民日报社秘书长焦宏、《中国名牌》杂志社总编辑周志懿、食业头条CEO梁剑、京东农场创始人乔志伟等十多位专家对《农业名牌访谈录》一书均给予高度评价，并对“农业名牌访谈计划”未来的工作提出了中肯的建议。

来源：农本咨询

编辑：Rachel Tu

排版：Simon Zhang

设计：Cindy Liu