以油养肤迈向“细胞级抗衰”！

除“硬核成分”之外，在核心技术上，第三代产品也迈出了创新性的一步。

据介绍，第三代产品应用了双嵌合链接技术，创新性将肽“油溶化”，做到将胜肽*油脂链接的同时，可以更好穿透角质层，作用基底，促进胶原蛋白再生，实现密集修护抗干老的功效。

为了在人体上挖掘真实的功效，阿芙采用了权威机构双重验证的方式，经过32项人体功效测试、16项专家评估测试、14项消费者主观测试，在抗皱、紧致、修护等方面验证了阿芙第三代十一籽精华油的功效。

而随着对以油养肤的深入探索，阿芙希望做得更多。

为进一步提升以油养肤的专业标准、满足消费者护肤需求，阿芙2020年便联合北京日化协会，创新性的、开创性地提出了皮肤干燥分五级的护肤方案，并针对性形成护理策略，以用户为中心深度挖掘细分需求直面消费者。

现场，作为发起单位，阿芙正式发布《干皮分五级》团标和《以油养肤指南》蓝皮书，充分发挥其引领作用，把自然界本源力量带给每一位消费者。也正是这种追求卓越、专业的精神，使得阿芙在过去21年中取得了显著成就。

瞄准女性悦己护肤

建立AFU以香愈心体系

阿芙对以油养肤的探索不止于肌肤表层，更关心现代人的内在感受。

据介绍，阿芙希望将精油的香气与成分中所蕴含的疗愈能量，通过涂抹、吸嗅等方式，调理并改善你的肌肤、身体与情绪状态，使「以油养肤，以香愈心」融入生活日常，传递独特的愈肤理念。

事实上，女性“悦己主义”消费风潮的走红，使得“情绪护肤”正在成为新的行业热点。

一份来自小红书的《后疫情时代消费心理研究报告》的数据报告显示，高达82%的小红书用户认为，“情绪价值”已成为购物决策考虑因素中仅次于“产品品质”的关键因素。

《2022中国抗衰老护肤趋势洞察》报告也指出，消费者购买护肤品的动机中，情绪功效排名靠前。消费者亟须寻找家和公司之外的“第三空间”，一种解压的情绪体验。

而阿芙所建立的AFU「以香愈心」科学体系的价值观，恰恰踩中了这一趋势。

据阿芙品牌总监明澈现场谈及，“我们并不创造香气，只是收集自然本身的美好，将大自然丰富、多变疗愈之力传递给消费者。阿芙相信，自然的力量能够疗愈身心，给人带来平静和愉悦。”

据介绍，阿芙「以香愈心」内容体系的开发，西为骨东为皮，以西方生命科学、心理学、生物学等作为基础研发逻辑，融合东方香学君臣佐使、与传统文化精髓，提升消费者的使用过程中的舒适性。

如，现场重磅发布的以香愈心新品「阿芙诺亚方舟情绪精油」，就是「以油养肤，以香愈心」的体现，做香气和功效的双维度的调香，消费者在使用产品护肤的同时也进行了调神愈心。

产品的预试验测试表现也十分令人惊喜。阿芙高研院首席香气工程师唐唐指出，使用产品之后，受试者情绪稳定能力、愉悦感、人体能量都有了很大提升，压力也得到了缓解。

而为了给消费者带来高品质产品，阿芙21年来，始终坚持“得花材者得天下”的行业准则，只与全球著名产地庄园合作，并进行长期契约种植一直，同时，还启动了全球“寻香之旅”，在全球范围内探索植物成分。

2014年，全球老牌、专业的芳疗行业管理机构--IFA宣布阿芙正式成为其企业会员，阿芙也由此成为被国际认可的一大中国品牌，这一身份表明了阿芙在以油养肤、情绪护肤领域内的专业地位。

可以说，正是由于阿芙对于「以油养肤，以香愈心」的21年来始终不变的坚守，品牌更大的想象空间才得以打开。

新十年大幕拉开

阿芙“翻红”

如果将10年作为一个行业周期，穿越了多个行业周期力量的阿芙，已然积蓄了再出发的力量。

不过，若回顾过往的发展历程，阿芙并非一帆风顺。作为初代“淘品牌”，踩中时代红利的阿芙，2013-2014年连续位列天猫双11美妆类销售额排行榜第一名，风光无限。

曾有这样一句话在网络上广为流传——“淘宝每卖出三瓶精油，就有两瓶是阿芙”！

但美妆市场几度更迭，外资大牌批量进驻淘宝之后，国货“销冠”也难抵外资洪流，难掩落寞。

好在，阿芙并没有就此沉寂，反而低调前行，为下一次爆发积蓄力量。因此，当国货品牌的黄金时代来临，以阿芙、珀莱雅、韩束为代表的传统品牌才能抓住机遇，再度“翻红”。

除多年沉淀下的核心大单品足够硬核，以及在科研端孜孜不倦的投入所带来的回报外，阿芙焕发新生的另一大“核心武器”，就是始终围绕用户做科学传播。

比如，过去的几年，阿芙秉持着“围绕用户，让一切沟通和交易要素达成一致”的原则，积极布局抖音、小红书、B站等线上平台，重构了人、货、场的逻辑和投放媒介的逻辑，打通了从产品端到消费端的说服链。

以小红书平台为例，阿芙通过前期的用户画像、特点，更了解消费者画像与需求，以此创作科学传播内容，比如“以油养肤”、“以油养白”、“水油同补”等受到消费者关注的话题；再挑选用户喜欢的博主、明星去进行内容种草，同时搭配惊喜盒子、直播间等互动活动矩阵，深入用户群体。

这也是为何阿芙可以携手明星董洁“一战成名”，拿下在直播间销量超100万件、美妆护肤品牌销量榜第1名、全品类总销量品牌榜第4名好成绩的原因之一。

而为进一步让消费者走近阿芙，去年11月，阿芙官宣董洁成为品牌代言人，继续不断加强“以油养肤”教育，沉淀品牌口碑。此外，为俘获成分党们的青睐，阿芙还发起消费者公开评测的挑战，从4万名消费者中筛选出182位体验官，经过4周亲身评测，再度刷新了同类精华油最高分。

可以看到，阿芙“翻红”的背后，是天时地利人和的偶然，也是多年苦心经营的必然。

正如董银卯所言，在如此内卷的化妆品行业，阿芙正是如一颗钢针一般，进窄门、走远路、见微光，一步一个脚印，在一个细分赛道做开创者，才拥有了无限可能。

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