我国首部银发经济政策出台，乡村体育带动体旅融合发展 | 1月行业资讯快报

行业政策

· 我国首部银发经济政策出台：提出丰富老年文体服务，加强球类、棋牌场地建设

· 广东四部门联发：在全省大中小学校设置体育教练员岗位

行业数据：

· 2023年广西人均体育场地面积达到2.41平方米

国际赛事：

· 2025哈尔滨亚冬会口号、会徽、吉祥物揭晓

合作赞助：

· 江西省体育局和北京体育大学签署战略合作协议

· 央视频成为村超、村BA战略合作伙伴

· Keep与OPPO达成战略合作，智能硬件+AI大模型赋能运动健康领域

行业展会：

· 厦门马拉松博览会开幕

体旅融合：

· 村超带动下，去年5月至今榕江实现近60亿旅游综合收入

行业报告：

· 抖音冰雪大数据：冰雪订单用户中53%为男性，00后偏爱滑雪冬泳

企业动态

· 安踏旗下亚玛芬体育递表，上市后估值或达100亿美元

· 特步主品牌2023年年度零售销售同比增长超过20%

· 361°：2023Q4零售额较2022年同期增长超20%

· 张孔杠铃、英利奥地板、双鱼乒乓球再次“入奥”

我国首部银发经济政策出台：丰富老年文体服务，加强球类、棋牌场地建设

1月15日，国务院办公厅发布我国首部“银发经济”政策文件——《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。《意见》提出了4个方面26项举措，强调组织开展各类适合老年人的体育赛事活动；加强球类、棋牌等活动场地建设，支持体育场所错峰使用。

消息来源：中华人民共和国中央人民政府

广东四部门联发：在全省大中小学校设置体育教练员岗位

1月16日消息，广东省体育局、中共广东省委机构编制委员会办公室、广东省教育厅、广东省人力资源和社会保障厅四部门联合印发《关于在全省大中小学校设置体育教练员岗位的实施细则》。细则提到，学校体育教练员职称纳入体育专业人员职称系列。学校体育教练员在取得教师资格后可按规定转任体育教师，体育教师在取得教练员职称后可按规定转任学校体育教练员。细则明确了学校体育教练员岗位设置范围、岗位职责、任职条件等内容。

消息来源：广东省体育局

· 行业数据

2023年广西人均体育场地面积达到2.41平方米

近日，来自广西体育局的消息，截至2023年11月底，广西人均体育场地面积达到2.41平方米，增幅为近3年最大，超过全国同期平均增长水平。全区每周参加1次及以上体育锻炼的人数为3223.54万人，经常参加体育锻炼的人数是2379.46万人，比例达到40.21%，较十三五时期增长了0.07%。

消息来源：广西壮族自治区人民政府

· 国际赛事

2025哈尔滨亚冬会口号、会徽、吉祥物揭晓

第九届亚洲冬季运动会公布赛事口号、会徽、吉祥物。2025哈尔滨亚冬会的口号为“冰雪同梦 亚洲同心”；会徽名为“超越”，融合了短道速滑运动员的冲刺姿态、哈尔滨市的市花丁香花等元素；吉祥物“滨滨”和“妮妮”以2023年9月出生于黑龙江东北虎林园的两只小东北虎为原型，融合了布老虎玩具、方正剪纸等文化元素，两个名字寓意“哈尔滨欢迎您”。

消息来源：中国新闻网

· 合作赞助

江西省体育局和北京体育大学签署战略合作协议

近日，江西省体育局和北京体育大学战略合作签约仪式在京举行。本次战略合作协议的签署，开启了江西体育和北京体育大学全面深入合作的新篇章。双方将在体育科研、人才培养、红色体育文化、体育产业、体育智库建设等领域展开全方位合作，共同打造后备人才培养基地、实习转训基地、产学研基地，探索地校合作新模式。双方约定，共同制定和实施年度合作计划，推动合作内容落地，加快合作成果转化。

消息来源：江西省人民政府

央视频成为村超、村BA战略合作伙伴

近日，中央广播电视总台央视频与榕江县“村超”、台江县“村BA”举行战略合作伙伴关系签约仪式，共同致力于发挥地方体育赛事在助力乡村全面振兴、推动乡村和美建设等方面的积极作用。据悉，未来，总台将充分依托央视频核心平台优势，与地方开展深度合作，打造农、文、体、旅融合发展新引擎，推动乡村赛事、民族赛事出圈出海，打造中国式现代化建设的乡村新名片。

消息来源：贵州电视台

Keep与OPPO达成战略合作，智能硬件+AI大模型赋能运动健康领域

1月15日，头部线上健身平台 Keep与全球领先的智能设备制造商OPPO宣布达成战略合作。合作内容包括：核心器件研发等硬件产品的深度合作，算法、AIGC和大模型等方面的应用探索，以及营销和品牌方面的合作等。双方表示，将结合Keep与OPPO在各自领域的专业优势，推动双方的长期发展布局及战略合作。

消息来源：金融界

· 行业展会

厦门马拉松博览会开幕

1月4日，为期三天的第五届中国马拉松博览会在厦门国际会议展览中心开幕。据悉，本届体博会展览面积约26000平方米，涵盖跑步赛事、品牌企业、赛事服务、运动装备、数字体育、体育消费、体育旅游等主题展区，展会共吸引了130家企业参展。

消息来源：厦门日报

· 体旅融合

村超带动下，去年5月至今榕江实现近60亿旅游综合收入

近日，2024村超联赛新赛季预选赛阶段开启，61支球队约1800余名队员向20强名额发起冲击。据央视新闻报道，自去年5月至今，村超吸引超过500万人次游客来到榕江，当地实现旅游综合收入近60亿元。

消息来源：央视新闻

· 行业报告

抖音冰雪大数据：冰雪订单用户中53%为男性，00后偏爱滑雪冬泳

抖音2023冰雪数据报告显示，冰雪相关内容播放已超102亿，获赞2.2亿次，冰雪兴趣用户数4573万，同比增长35.7%，这个冬季，近万个冰雪商家提供超70000种冰雪商品。数据显示，冰雪订单用户中53%为男性，47%为女性，其中00后爱滑雪冬泳，80、90后爱泡温泉、看冰雕，70后爱看冰瀑。此外，哈尔滨用户爱看冰灯和雪雕展，重庆用户爱看冬泳，北京用户更爱滑雪和温泉。

消息来源：抖音生活服务

安踏旗下亚玛芬体育递表，上市后估值或达100亿美元

当地时间1月4日，安踏旗下的亚玛芬体育正式公告，已向美国证券交易委员会（SEC）提交了F-1表格注册声明，明确表达了其计划进行首次公开募股（IPO）的意向，涉及发行普通股。亚玛芬体育已正式申请在纽约证券交易所上市，股票代码定为“AS”。此次IPO的主要承销商包括高盛、美银证券、小摩大摩等知名金融机构。据报道，亚玛芬体育的IPO目标筹集资金超过10亿美元，若成功上市，其公司估值可能高达100亿美元。

消息来源：澎湃新闻

特步主品牌2023年年度零售销售同比增长超过20%

1月9日，特步国际在港交所公告，特步主品牌2023年第四季度零售销售（包括线上线下渠道）同比增长超过30%，2023年年度零售销售（包括线上线下渠道）同比增长超过20%。渠道存货周转在四个月至四个半月。

消息来源：新京报

361°：2023Q4零售额较2022年同期增长超20%

1月16日消息，运动品牌361°发布四季度运营概要称，主品牌产品于2023年第四季度的零售额（以零售价值计算）较2022年同期比较取得超过20%的正增长。童装品牌产品于2023年第四季度的零售额（以零售价值计算）较2022年同期比较录得约40%的正增长；电子商务平台产品于2023年第四季度的整体流水较2022年同期比较录得超过30%的正增长。

消息来源：金融界

张孔杠铃、英利奥地板、双鱼乒乓球再次“入奥”

1月30日，据冀体融媒、双鱼体育，张孔杠铃、英利奥地板、双鱼乒乓球将以装备供应商的身份出征巴黎，为各国运动员提供产品与服务保障。其中，张孔杠铃将第四次服务举重赛场，英利奥地板则将出现在3x3篮球、乒乓球两个项目当中。双鱼体育是粤港澳大湾区唯一一个为巴黎赛场提供器材的品牌。双鱼乒乓球发球机产品同步亮相巴黎，作为“裁判发球机”将取代人手抛球，为提升赛事节奏和减轻裁判员工作量方面做出新的贡献。

消息来源：冀体融媒