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2024-03-26 10:35

展后报告 | 回顾2024PCE广州个护用品展，期待8月上海再相见！

2024-03-26 10:34

邀请函 | 2024年8月7-9日PCE洗护用品展邀您共赴魔都，助跑健康洗护产业！

2024-03-26 10:32

PCE2024广州站展后报告 | 行而不止，砥砺前行，期待8月上海新国际再相聚！

2024-03-26 10:32

PCHi2024 | 展会圆满收官，落幕不散场，期待与您再次相遇！

2024-03-23 07:51

PCHi2024 | 展商请注意啦！明天是现场报到最后一天（附交通路线指引）

2024-03-18 21:13

PCHi2024 | 明日参展商报到，您参展关注的问题都在这里！

2024-03-17 21:05

美丽之源，卓越之选——PCHi2024【有人@我】别人的观众胸卡已经在路上，你的呢？

2024-03-17 21:04

PCHi2024 | 距离开幕还有4天——展会精彩剧透抢先看！速来预登记！

2024-03-16 18:35

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2024-03-16 18:34

行业资讯 | 身体洗护市场三大消费新趋势

来源：世展网分类：个人护理行业资讯 2023-10-23 11:03 阅读：9206

随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者个人护理用品消费需求逐渐增加。个人洗护用品细分市场被不断开发，由稳健增长时期迈向产品精细化&高端化时期不再局限于清洁和保湿，消费者对于身体洗护产品的需求已悄然发生变化。根据美业研究院发布的数据，文章将从供需两侧及消费者端分析身体洗护市场的增长概况，对重点品类从品牌格局、热销概念、机会价格带等维度进行剖析，洞察消费趋势，以帮助企业把握行业动态，探索品牌增长之路。

01
身体洗护市场概览
2023年身体洗护市场供给端和需求端下滑趋势明显。从市场整体大盘来看，MAT2023身体洗护产品备案数跌破3万，同比减少4.1%，淘系身体洗护市场销售额207.57亿元，销量1.37亿件，同比分别下滑3.1%和6.4%；身体洗护市场供给端和需求端双双下滑。

作为身体洗护市场的热销品类，MAT2023淘系身体乳和沐浴露市场份额略有收窄；与市场端表现不同，身体乳和沐浴露在备案端占比进一步扩大。此外，淘系身体按摩品类销售额占3.1%，但备案产品数量占比超过30%，主要是身体按摩的主阵地不在淘系平台，推测多为院线产品。

洗浴产品热销品类中，沐浴露市场趋向分散，CR5仅39%;作为新兴品类，沐浴泡泡和沐浴油市场处于发展初期，MAT2023布局品牌数分别是201和132,市场玩家少，竞争相对较小，集中度CR5超过80%，目前主要是国际大牌占据先发优势。

身体乳、腹部护理和身体按摩品类市场集中度提升，腹部护理、身体按摩中其他品牌类型市场份额高。身体护理油市场集中度CR5约86%，同比下滑6.3%，但该品类布局品牌少，目前为蓝海市场，品牌可以通过差异化策略，及时入局。

02身体洗护重点品类分析

从身体洗护市场的品类分布来看，沐浴露&沐浴油、身体乳&身体护理油为该赛道的两大重点品类。作为身体清洁的刚需产品，MAT2023沐浴露市场份额为41.47亿元，同比减少了4.5%。沐浴露的替代品类沐浴油销售额有所提升，销售额占比提升了5.5%。消费者开始趋向于尝试替代产品沐浴油，从而推动了沐浴油销售额增长。就月度销量走势而言，沐浴油受大促波动更显著。

在品牌分布上，MAT2023沐浴露和沐浴油销售额排名前十的品牌各不相同，消费者对于不同品类的品牌偏好存在差异；国际品牌占据主导地位，无论是沐浴露还是沐浴油，TOP4品牌均为国际大牌。

03身体洗护市场未来趋势

品牌想要快速入局市场，一个必要的前提就是能够精准地把握市场未来风向，才能正确地做出有效策略顺应消费的需求。01洗浴产品

从功效趋势来看，消费者对洗浴产品有了更多期待，除螨、控油、美白等多功能型洗浴产品快速增长，其中香体沐浴油、控油沐浴泡泡增速亮眼。

功效进阶卸妆级清洁，消费者对卸身体防晒、身体素颜霜的洗浴产品有诉求。沐浴油以“以油溶油”原理满足消费者卸除身体防晒和身体素颜霜的诉求；在社媒端，沐浴油已成为卸除身体防晒的代表产品。

02身体护理

从身体护理的成分趋势来看，面护成分二裂酵母已卷入身体护理，植物油类成分占据高增成分榜单近半数席位；美白成分377、熊果苷的销售额在高增长成分榜中表现不俗。多效合一、懒人沐浴护肤、局部重点护理等也是身体洗护产品现阶段的趋势特征。

总结

结合消费者对洗护产品留香、美白、解决皮肤问题的诉求，以及消费者对现有产品在美白、解决皮肤问题的满意度较低，身体美白、皮肤健康、洗护留香是洗护产品的三大机会点，未来洗护产品的市场空间更多在细分功效上。

END

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广州国际洗护用品展览会

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伴随着市场全面放开，行业恢复发展，产业政策相继出台及优化，鼓励洗护产业走向高技术产品方向发展。行业的兴起也带动资本持续入场，新锐老牌共生共荣，洗护行业蓬勃发展，同时也意味着市场竞争进入新赛道。

2024广州国际洗护用品展览会（PCE洗护用品展·广州站）将于2024年3月5-7日在广州南丰国际会展中心盛大开幕。汇聚全产业链新产品、新技术、新设备，汇集国内外知名品牌爆款产品、国潮洗护产品，链接产业带实力源头厂商，襄括300家覆盖洗护全产业链的优质展商，10万+爆品优品应有尽有，预计专业观众超过18,000人。PCE洗护用品展积极发挥市场的主动性，年度洗护好品一站式呈现，为海内外客商提供专业的信息交流和商贸对接服务平台，助力企业出圈！

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