智能化成为电动牙刷新方向，细分品类受到消费者喜爱

随着口腔健康意识的提升和人们对美丽笑容的追求,口腔护理市场竞争日趋激烈。在这个竞争激烈的市场环境下，产品选择方面，冲牙器、漱口水、牙膏购买量占比不升反降。电动牙刷、牙线或牙线棒、正畸护理用品等精细化产品占据热门产品前5席位。具有美白修护、温和清新等关键词的产品较为抢手。品牌成大众选购首要决策因素。使用感佳、清洁力强等评价热词凸显功能化消费需求。

近年来，随着人民生活水平的提高及消费者对口腔保护意识的增强，电动牙刷市场需求逐步释放。据华经产业研究院发布的《2022-2027年中国电动牙刷行业市场深度分析及投资战略规划研究报告》显示，从2021年到2026年全球电动牙刷市场的复合年增长率为5.7%，到2026年全球电动牙刷市场规模有望达到21.81亿美元。

面对庞大的市场需求，众多品牌纷纷入局，跨界推出电动牙刷。而对于电动牙刷，消费者的认知普遍较为简单，而电动牙刷上的马达、电池、刷头“三大件”也是各品牌最常提及的技术指标，甚至产品研发力过分集中于此，在功能参数上内卷，但光靠“三大件”还不足以称为合格的电动牙刷。电动牙刷与口腔健康的关系，比大家想象的更加紧密相连，这些都是需要消费者长久体验过后才能认识到的。同时，随着时代的进步与人们生活意识的不断改变，注重口腔健康的用户需要的不再是“频率快、模式多、力度大、续航久”这样简单组合的电动牙刷，而是能真正深度参与到口腔健康，以智能化为手段，为用户提供日常口腔清洁解决方案。

usmile笑容加深度洞察市场需求，近期推出全新的下一代数字牙刷——F10系列，将单纯的功能组合提升到综合体验层面，将口腔清洁升级为多维度定制化护理方案，加速电动牙刷到数字牙刷的物种迭代。

新一代数字牙刷区别于传统电动牙刷的点在于，通过芯片、算法等真正地让牙刷“活起来”。usmile笑容加F10系列，开创性地集合了硬件传感器、软件AI算法和云端互联技术，把医学级口腔护理带入寻常百姓家中。这相当于给每个人配备一位专业口腔医师，每日观察口腔状态变化，并相应给出个性化的口腔护理方案，实现智能化动态管理。

近年来，随着口腔健康理念的普及居民健康意识有所提高，漱口水和牙线等产品也渐渐进入中国居民的日常生活。

根据京东超市对口腔护理各品类的洞察，目前，云南白药、飞利浦、狮王、李施德林、小鹿妈妈、米家等品牌，分别在非电动口腔护理、电动口腔护理、牙刷、漱口水、牙线、冲牙器等细分品类表现突出，成为消费者最喜爱的品牌。

在牙线这个口腔用品的细分品类中，小鹿妈妈绝对算得上是头号领军者。随着消费者对口腔问题的重视，牙线成为了口腔四件套组合的重要一员，可以满足消费者基础护理、精细清洁和即时清洁多重需求。产品的使用场景也不限于“一早一晚”，而是渗透到生活的多元场景中，旅行、商务差旅等场景回归常态，以及口腔清洁频率的提升，轻巧、便携的产品备受青睐。小鹿妈妈牙线有独立包装的产品，便于携带，非常适合日常出行。而且种类齐全，可以满足消费者多元化的需求，致力于让每位消费者都能选到心仪且适合自己的产品。

随着市场的升级，品类创新成为行业的亮点之一。未来随着居民饮食结构的改变以及中国老龄化程度的加深，消费者对口腔护理产品的功效提出了更高要求，从单一的清洁或防蛀功效转向深层清洁、健齿亮白及防护保养等多功能并举。口腔护理产品的品牌效应增强，消费者对标志性品牌认可度更高。老品牌应该不断扩大在口腔护理领域的布局，完善产品矩阵，增加客户黏性。国内拥有口腔问题的人口将越来越多，口腔护理用品的需求将日益增加，各大产品的渗透率将进一步提高。新锐品牌需要更加重视产品品质与口碑积累，才能在激烈的竞争中脱颖而出。 

在市场消费环境未得到明显改观的情况下，牙膏/牙粉、电动牙刷、牙刷等品类持续增长，各大品牌在存量市场及细分赛道中展开更为激烈的竞争。行业内卷、相关法规的落地，促使企业加快创新破局，探寻高质量发展之路。广州国际口腔清洁护理用品展览会(PCE口腔用品展)在中国口腔清洁护理用品行业协会的领导下，集结业内众多精英专家，不断探求新动向。

本次展会作为2024年开年首场行业专业展，依托华南地区丰富的创新资源和地理优势，汇集新品潮品、前沿技术，持续“激活口腔健康产业”，为行业提供专业高效的采购选品与业务交流的一站式服务平台。为助推企业开拓全球市场，PCE口腔用品展国内展将于2024年3月5-7日广州南丰国际会展中心、2024年8月7-9日上海新国际博览中心举办；海外展将于2024年6月4日-6日在雅加达国际展览中心、2024年12月17-19日在阿联酋迪拜世贸中心举办。开启海内外核心地区联动战略，全面开拓PCE品牌系列展版图，融入国内国际双循环，共建行业发展新天地。

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