2025年母婴家电市场破700亿，小熊电器已经抢跑

高度的关注VS.惨淡的渗透率

《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的宝妈都关注过母婴家电产品，50.8%的用户认为非常有必要购买母婴家电产品。

但是，据奥维云网数据显示，目前除温奶器渗透率为2.62%，婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机等其他产品的市场渗透率均不足 0.5%。

显然，母婴级家电整体仍处于渗透率较低的发展初期，未来成长空间较大。

奥维云网预测， 2025 年，狭义母婴家电市场规模为 125.6 亿元，广义母婴家电市场规模为 721.5 亿元。

中家院发布“母婴级家电认证”标准，将母婴家电行业从定性的大众认知转向定量的多维参数标准。各厂商将此认证作为布局母婴级家电的研发方向，持续扩充产品矩阵。

2023年度母婴级家电技术论坛表示，目前“母婴级家电认证”已覆盖洗衣机、洗碗机、地面清洁器具(吸尘器、洗地机、清洁机器人)、空气净化器等约 20个品类。

市场上的母婴家电产品可分为三个系列，第一类是喂养，包括自动奶瓶清洗机、温奶器、吸奶器、辅食机等新兴的母婴小家电。第二类是健康生活系列，包括胎心监测仪、婴儿空调等产品。第三类是洁净衣物系列，例如母婴洗衣机、母婴级消毒机等。

【民生证券】

母婴喂养系列由于母婴专属性能突出且性价比高，逐渐成为宝爸宝妈尝试母婴家电产品的优先选择，多个品类增长势头强劲。

喂养类家电势如破竹

魔镜数据显示，2022年淘系平台暖奶器销售额同比增长24.52%，宝宝辅食机同比增长256.96%，电动奶粉搅拌机同比增长159.29%。

艾瑞数据显示，2022年0-3岁孩子妈妈购置家电产品中，吸奶器比例达51.6%、奶瓶消毒器达50.5%、恒温调奶器43%、胎心监测仪41.8%，位列前四位。

喂养类家电产品有哪些？

【民生证券】

近几年，喂养类产品矩阵逐渐增添新成员，电动产品的一些功能可替代人工手动。例如，自动奶瓶清洗机可高温重复冲洗奶瓶，溶解奶迹调奶器实现20秒调奶，72小时智能恒温。

【小熊母婴旗舰店】

2022年小熊发力母婴家电赛道，小熊淘系母婴厨房小家电销售额占比持续上升，母婴业务销售额比重逐步扩大。

与此同时，小熊积极拓展 SKU。根据魔镜数据，小熊在淘系母婴厨房小家电的宝贝数量从2020.10的121件拓展到2023.06的364件。

小熊淘系母婴厨房小家电的市占率从2020年的3%，逐步提升至2023年Q2的6.8%，市场份额提升显著。

2022至今，小熊母婴厨房小家电销售额增速领先于行业增速。2022/23Q1/23Q2小熊同比增速 80.38%/104.89%/104.11%，远高于行14.87%/19.16%/18.54%。小熊凭借高质价比标签持续开拓母婴小家电市场，母婴小家电有望成为公司成长新引擎。

从小熊母婴小家电品类看，2022年销售规模排名前三为调奶器/恒温调奶杯、奶瓶消毒器/消毒锅、暖奶器/加热器/保鲜机，增速排名前三为电动奶粉搅拌器/摇奶器、宝宝恒温饭盒/恒温碗/恒温餐盘、奶瓶清洗机/全自动清洗消毒机，数据上看，这些是具有增长潜力的品类。