市场洞察 | 运动内衣，都市运动女性穿衣新风尚

运动内衣的作用不再局限于胸部保护，这件能外穿于健身房、甚至办公室的「内衣」，已成为都市女性的穿衣新风尚。

首先是接管传统内衣，提供更舒适的穿衣选择。比如lululemon推出主打跑步等高强度运动的支撑型运动内衣，有机会成为原本的瑜伽装备之外，女性用户在夏日里的新着装搭配。

而几乎是从运动内衣开始，这件女性的贴身衣物彻底脱离刻板审美束缚，开始关注取悦女性自我。

倡导身材包容的内外NEIWAI，迎来了1亿美元D轮融资，旗下的运动线或将在未来占到30%。另一方面，在维秘宣布了包括运动员谷爱凌在内的多元品牌大使，颠覆了一贯的性感形象。

更多女性爱穿的运动内衣，也是穿衣新潮流。

■ 维密的品牌大使

在过去很长一段时间内，运动内衣的存在是加固女性胸部。由于没有保护的胸部在运动时摇晃，而胸部韧带会像老化的橡皮筋一样失去弹性，导致胸部下垂，甚至运动内衣的起源，一度来自男士运动防震内裤。

自运动内衣发明者Lisa Lindahl创造第一代产品至今，已有40年。40年后运动内衣顺应了女性愈发关注的新审美趋势。数据机构EBITED指出，2017年全球80家内衣零售商中，传统钢圈支撑型内衣销量同比下降50%，运动内衣增长27%。

愈发受到青睐的运动内衣品牌，也将在未来进行多元场景探索。

健身房内一场静态瑜伽普拉提，适配低支撑力的运动内衣，而高强度HIIT下，更需要复合式固定结构的保护和包裹。而在健身房外，它也在成为一种生活态度，一种时尚观念。

2024运动内衣细节趋势

运动文胸不仅需要在功能上满足运动者的需求，同时还需要具备美感和时尚性，运用时尚性元素和细节，提高用于日常生活中的穿着感，精准的孔眼不仅具备优良的透气性也能带来精美的外观，多肩带与可调节的设计可使稳定性和支撑力更强也丰富了视觉。

01

# 精美孔眼 #

 Elegant laser punching 

新季内衣图形逐渐开始转向精美的激光冲孔工艺，通过几何、圆形组成的简约花型点缀局部细节，小巧的图形可以实现无毛刺切割且提高产品的精致度。

02

# 个性前胸 #

 Personalized front chest 

将设计聚焦于前中设计，以镂空为主要元素，通过激光切割或绳带镂空的形式呈现，前中加入绳带的抽绳元素为单品带来些许俏皮感。

关键词：激光镂空/前中抽绳/抽褶

03

# 可调节条带 #

 Adjustanle front chest 

可调节肩带可以根据穿着者的身体尺寸和穿着状态进行调整，确保内衣更加贴合身体，加入织带的元素可提高舒适度和美观度，可调节下围可以为胸部提供更好的支撑。

关键词：肩带调节/下围调节/调节舒适度

04

# 肩带叠加 #

 Shoulder strap overlay 

多肩带的设计能够让肩带承重面积增大，加强稳定性和支撑力，利用醒目的配色与花色、或是字母、荷叶边元素满足追求时尚感的消费者。

关键词：醒目撞色/元素叠加/多条带装饰

05

# 无缝镂空 #

 Seamless hollow out 

高弹力的纤维以及弹性纱线，使得BRA不仅具有很好的支撑性，而且还能够很好地符合穿着者的身体曲线，采用镂空提花技术，如字母提花、网状镂空的若隐若现设计增加了穿着者的时尚感和美观程度。

 关键词：字母提花/网眼镂空/亲肤透气