五大热门赛道显示z世代养生新需求

文|中童传媒实习记者 井井

现代人亚健康问题逐渐成为困扰，养生问题一直是人们关心的话题之一，根据解数咨询报告指出。当前90后和z世代对自身健康和营养健康重视程度变高，在疫情过后，随着人们养生需求持续释放，提高免疫力、改善睡眠、护肝养肝、抗衰老、补肾防脱等作为最热门的养生赛道均出现了不同的新变化。

提高免疫力

疫情过后，未病先防的“预防式养生”成为人们关注重点，消费者开始购买能够补充蛋白质、维生素、益生菌等元素的产品。在2023.01-2023.05社媒“免疫力”讨论声量中，对复合维生素的讨论声量达到35%，对全家化营养的讨论声量也达到15%，随着大众对提升免疫力的认知提升，人们更加关注复合维生素产品和全家化营养。

改善睡眠

年轻人十分关注自己的睡眠状态，当前有41%的z世代被睡眠问题困扰，各类身体健康问题中，女性普遍高于男性，仅不到20%的z世代无明显健康问题，含有助眠成分的酸枣仁成分的酸枣仁膏成为年轻人最爱。近12个月约有45%的酸枣仁与gaba复配制成助眠产品，且复配产品市场增速高于单一酸枣仁产品，一食多补趋势化明显。

护肝养肝

长期熬夜和生活不规律也会导致人们患上一系列的亚健康问题，为应对熬夜喝酒造成的肝损伤，以调理肝脏为主的护肝片在90后中十分盛行，top产品多为片剂和胶囊，其中45%都含有奶蓟草成分，除此之外，姜黄素、葛根、黄芪、当归等传统滋补品也有一定的声量，更多护肝产品也在加入了药食同源成分，提升护肝功效。

抗衰老

随着人们爱美意识的提高，对美的关注也转向内服调理型，胶原蛋白作为主要抗衰老成分毋庸置疑，但在淘宝天猫平台口服美容产品胶原蛋白为口服美容市场中，具有补水保湿、滋润功效的透明质酸钠增速明显，受欢迎程度逐渐提高，可以看到人们对简单功效的成分开始关注，成分配合使用效果最大化的产品更受消费者青睐。

保护眼睛

叶黄素作为保护视力的一大营养素，可有效预防重度近视及视网膜剥离，一直是长期用眼的上班族和学生党最看重的护眼成分，在年轻人中保持很高的热度，但是除了对成分的追求之外，人们更多开始关注口味和包装，带有可爱包装和微甜口味的叶黄素软糖更受年轻人喜爱，微零食化趋势明显。

补肾防脱

据权威数据显示，中国约2.5亿人出现脱发问题，其中90后占比上升，脱发现象呈现年轻化态势；除了洗护产品外，内调养护头皮或发质需求逐年递增。有健发固发功效的黑芝麻丸也成为年轻人关注的重要单品，目前黑芝麻丸也不再作为单一成分作用于防脱功效，新品追求“黑五谷”趋势化明显，新品追求“黑五谷”趋势化明显，商家也在不断寻求功能性和营养均衡性的平衡点。

当代最热门的健康赛道中仍旧以主要功效成分为主，但在各个赛道均出现了复合成分配方有所增长的趋势，在快节奏的城市压力下，z世代年轻人在有针对性养生的同时更加偏爱多种功效的产品，方便快捷、一食多补成当前养生市场出现的新特点，未来随着健康养生意识的不断提高，预防式养生、高效养生也会成为养生市场的发展新方向。