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一份报告显示东南亚营养品五大细分市场

来源：世展网分类：孕婴童行业资讯 2023-09-26 19:29 阅读：16649

文 | 橘子我国营养品市场的繁荣是与日俱增。东南亚营养品市场当然也不甘示弱，当前其市场共分为五大细分市场。东南亚具体的细分市场详细情况如何，TMO洞察为我们提供给了一些相关数据，今天就让笔者带大家一同探秘营养品在东南亚国家市场的真实面貌。据数据显示：泰国月销售额为2,047万美元、越南月销售额为1,320万美元、新加坡月销售额为857万美、菲律宾月销售额为1208万美元、印度尼西亚月销售额为3642万美金、马来西亚月销售额为949万美元。据TMO洞察数据显示：印尼的营养品市场份额最高达到36.3%，是东南亚六国中最大的保健品市场；其次是泰国，市场份额达到20.4%，两个国家的市场份额合计近57%。其余国家的保健品市场体量相对较小，市场份额在10%上下。东南亚六国营养品主要细分市场有五大类分别为：排名第一的是营养保健补充剂占比23.4%、第二是美容营养补充剂占比18.7%、第三是综合营养补充剂占比17.4%、第四是功能性营养补充剂13.6%、第五是草本营养补充剂占比10.6%。

第一，营养保健补充剂

营养补充剂整体市场份额占比为：新加坡最高占比32.4%、越南次之占比30%、马来西亚第三占比26.6%、泰国第四24.2%、印尼第五占比20.1%、菲律宾第六占比15.6%。从各国的市场份额来看，营养补充剂在印尼市场份额最，达到31.2%；在泰国市场份额占比21.2%，越南是市场份额占比达到16/9%，新加坡市场份额占比为11.9%，马来西亚市场份额占比为10.8%，菲律宾的市场份额最低的，仅占8%。

营养保健补充剂在五个类别中，节和体重管理补充剂是东南亚整体市场中最的细分市场，占据了50%以上的市场份额。在印度尼亚、来亚、菲律宾、泰国和越南，节和体重管理补充剂都是市场占最的细分市场。运动补充剂是第细分市场，占营养保健补充剂东南亚整体市场的16.5%，反映出东南亚消费者对于健身和运动的较关注度。消化道补充剂是第三细分市场，市场占为13.1%。

第二，美容营养补充剂

美容营养补充剂占整体市场份额是：印尼24.8%、泰国21.5%、菲律宾20.8%、越南16.1%、新加坡10.3%、马来西亚6.4%。其中美容营养补充剂占比东南亚整个市场份额为：菲律宾市场份额最高占比32.3%、越南市场份额第二占比22.9%、新加坡市场份额第三占比22.6%、泰国市场份额第四19.7%、印尼市场份额第五12.8%、马来西亚市场份额第六12.6%。

在美容营养补充剂中存在五个细分市场中，抗氧化补充剂、胶原蛋白补充剂、抗脱发补充剂、美肤补充剂、其他美容补充剂。其中胶原蛋白补充剂是最大的细分市场，在东南亚美容营养补充剂整体市场中占据了50%的市场份额。美肤补充剂是第二大细分市场，占美容营养补充剂市场的23.6%。其他美容补充剂则是第三大细分市场，在东南亚美容营养补充剂市场中占19.6%。

第三，综合营养补充剂

综合营养补充剂市场在营养品保健市场总占比为17.4%,其中泰国最高占比23.4%、菲律宾第二19.3%、马来西亚第三17.3%、印度尼西亚第四16.4%、新加坡第五13.5%、越南第六11.6%。综合营养补充剂在东南亚各国营养品市场份额占比分别为：印尼34.2%、泰国27.5%、菲律宾13.4%、马来西亚9.4%、越南8.9%、新加坡6.6%。

在综合营养补充剂中存在六个细分市场，其中复合维生素最高占比31.6%、其他综合健康补充剂第二占比21.8%、第三是维生素21.2%、第四是蜂蜜或蜂胶补充剂15.5%、第五是矿物质7.6%、第六是氨基酸3.1%。

第四，功能性营养补充剂

东南亚六国功能性营养补充剂占整体营养品保健市场份额为：印尼为21.1%、马来西亚13.6%、新加坡12.2%、菲律宾8.3%、越南8.1%、泰国7.5%。从各国角度来讲，功能性营养品行业市场份额为：印尼占比过半是56.5%、马来西亚第二9.5%、越南第三7.8%、新加坡第四7.7%、菲律宾第五7.3%、泰国第六11.2%。

功能性营养补充剂共有十个细分市场，分别占比为：骨骼与关节健康补充剂31%、心脑血管补充剂23.7%、性保健与男性补充剂18.54%、护肝补充剂6.8%、女性健康补充剂3.7%、睡眠补充剂4.95%、孕期补充剂3.7%、视力补充剂3.52%、压力舒缓补充剂1.27%、其他功能性营养补充剂1.11%。

第五，草本营养补充剂

东南亚六国草本营养补充剂占整体保健品市场份额为印尼占比15.5%、菲律宾占比12.3%、新加坡占比7.2%、越南和马来西亚一样占比7%、泰国占比6.5%。从各国市场份额来看，草本营养补充剂在印尼市场份额高达52.9%，在菲律宾达到14%、在泰国占比12.4%、在越南占比8.7%、在马来西亚占比6.2%、在新加坡占比5.8%。

草本营养补充剂共有五个细分市场，其中占比最高的是其他草本45.2%、咖啡因占比8.2%、叶黄素占比6.4%、甜叶菊占比4.3%、月见草占比3.5%。总体来讲，东南亚营养品市场潜巨，在某种程度上也可以提示到我国业内人士，比如持续深耕发掘在细分市场上的机会。我们有理由相信东南亚的营养品市场未来会持续走高，这行业也会持续扩大基本盘。