继女士内衣品类的热潮之后，关于男士内裤的讨论正悄然兴起于民间。在抖音短视频平台，专注于男士内裤的博主、品牌官方账号大量涌现，并开始发布男士内裤的选购指南、测评和推荐，其中很多账号都已经拥有了破万甚至10万+的粉丝。在种草平台小红书上，许多关于男士内裤的分享都获得了高赞和评论区热议，消费者们还在评论区互相给出中肯的购买建议。在知乎，“男士内裤”已成为关于内裤的第二大话题，答友们以严谨的态度从品牌、款式、面料、性价比等多方位对男士内裤进行分析。
现实的消费舆情已经明确告诉我们：一直以来被忽视和低估的男士内裤领域，正在成为一个潜力巨大的增量市场。
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从消费地域层面，国内常年男性内裤的主要消费大省。客观因素是南方的梅雨季节需要备足内裤换洗。下半年，没有暖气的南方冬季更加阴冷潮湿，囤足内裤更是当务之急。另一方面是纺织和服装一直就是珠三角地区的重要经济部门，拥有众多男士内裤生产商，具有本地优势。
#他们想要什么样的内裤？整体发展趋势上，从男士内裤核心的诉求上而言，用户更加注重内裤的贴身性、除臭、舒适度和耐穿性。来自苏宁易购818的消费数据显示，男士内裤的材质搜索偏好中，柔软的“莫代尔”最为热门，其次是轻薄的“冰丝”；还有35岁以上男性购买粉色内裤、“冰丝”内裤同比增长320%。
另一方面，男性也越来越不避讳自己对美好形体的渴望，并且将其投射到对内衣的塑性需求上。据有关信息显示，20-35周岁的年轻男性对于内衣裤有了更多、更高的需求，除了材质舒适，他们还追求样式、好看、性感、塑身、提臀等这些更加外在的关键词。
男士内裤目前在贴身衣物行业中整体市场规模约700亿元。根据近几年电商及实体销售数据统计发现，一直以来被忽视和低估的男士内裤领域，正在成为一个潜力巨大的增量市场。
面料层面：男士内裤材料多为混纺材质，常见材料如下：
1、纯棉：透气性好，比较柔软舒适，但是弹性极差，产品多在标题或正文标注为“纯棉”，但极少是纯棉产品；
2、棉+氨纶：这种面料利用了棉的柔软特点和氨纶的弹力相结合，一般按照95%棉+5%氨纶的比例调配）；
3、棉+莫代尔：透气性极好，弹性佳，但是因为材质成本高，所以这种内裤的面料一般比较薄比较软。莫代尔是再生纤维素纤维，采用欧洲榉木打浆纺织而成，莫代尔具有棉的柔软、丝的光泽，其吸水性和透气性都优于棉，莫代尔与棉混纺布料做成的内裤非常柔顺、舒适；
4、冰丝：主要以氨纶为材质，透气性差，但是手感丝滑，有泳裤的感觉，光泽度好；
5、竹纤维、碳纤维、海藻纤维、石墨烯等新型材料。
当“她经济”被争先恐后地推上风口的时候，在浪潮的背面的“他”同样有着对于产品无法忽视的诉求。好的产品能够带动某种社会意识的形成，如何抢占男性消费市场的“真空带”，是每个卖家需要思考的问题。
男人正式穿上现代内裤距离今还未超过 100 年。 1925 年，知名拳击器械制造商 Everlast 创始人 Jacob Golomb 将拳击手短裤改良成宽松四角裤，也就是现在的 Boxers，但彼时，Boxers 还未被当作内裤来普及穿着。真正男性内裤的引领者登场于 1934 年，来自美国威斯康星州 Coopers 公司的 Arthur Kneibler，参考男士泳装的样式设计出了第一款男士紧身三角内裤（Y-Front Briefs），他彻底摒弃裤腿，用前襟重叠的“Y型”飞翼来修饰男士们的裆部，实现了方便使用的功能性，并将其命名为 Jockey 短裤。1935 年 1 月 19 日，首批 Jockey 短裤在芝加哥最大的百货公司 Marshall Fields 贩售，旋即一售而空。随后，Coopers公司也更名为 Jockey，正是现今美国知名内衣厂商。
1987 年，美国奥运冠军体操运动员 Bart Conner拍摄的 Jockey 内裤广告图片来源：Pinterest 三角内裤很快成为时尚，并渗入流行文化中。1938 年 6 月首登于《动作漫画》（Action Comics）创刊号的《超人》（Superman），主角雕塑般的身材加上紧身的红色三角内裤成为了经典文化符号。如今我们熟悉的内裤样式，从此时基本固定了下来，“内裤”（Underwear）一词也正式收入词典，成为男装的一个单独分类。但也是从此时开始，关于内裤款式 Boxers 和 Briefs 就健康和舒适度的问题一决雄长。
1978 年至 1987 年间，Christopher Reeves 饰演的“超人”经典形象图片来源：Reddit直到 1990 年代 Boxer-Briefs 的出现，它很好地综合了三角裤的紧身以及四角裤的形状设计特点，包括随后改良的短款紧身四角裤 Trunk，就此奠定了男士内裤的四大基本款式。而纵观整个 90 年代，消费主义滋生带来男士内裤的“孔雀革命”（Peacock Revolution）愈发盛行，此时，性感成为男士内裤的审美取向，不断以展现男性荷尔蒙气息的男士内裤广告，让内裤在满足基本生理诉求之外，还让腰带间的品牌标识成为社会身份的象征。但中国男人正式穿上内裤的时间要晚于西方。 中国的传统服饰自古遵循上衣下裳，并没有独立的裤子的概念，随着近现代西方文明的输入，民国时期西裤进入中国，随之而来的自然还有男士内裤，但仅鲜少地改变了部分开放的上流阶层衣装方式。直到新中国成立，内裤依旧得不到普及，在长江流域的纤夫就全裸着身体劳作。
2019 年，三枪内衣与网易云音乐联名内裤模仿了上世纪 80 年代的电视购物广告进入90年代中后期，家乐福、沃尔玛、麦德龙这些国外连锁商超先后进驻中国大陆市场，中国人选购日常用品的渠道也发生了改变，这其中也包括了内裤。大男子主义的中国男人自然放不下脸面亲自蹲在内裤货架前挑选，采购内裤的任务依然还得靠母亲和妻子这些女性角色来完成。但现在一切都变了，随着两性平等话题在更广泛的人群中被进行讨论，以及数字消费时代的到来，中国男性对于选购内裤这件事已经不再带有“难以启齿”的羞愧感了。
现在打开手机淘宝 APP 检索“男士内裤”，单次可显示出超过 4800 条商品信息，而月销量最高的 Bananain 蕉内可达 45 万+。同时，男性消费者也越发关注其内裤的面料成分，这种变化推动了内裤面料领域的升级，其迅速的革新和改进正好适应了当下男士内衣时尚性周期变化。来自苏宁易购 818 的消费数据显示，男士内裤的材质搜索偏好中，柔软的“莫代尔”最为热门，其次是轻薄的“冰丝”；还有 35 岁以上男性购买粉色内裤、“冰丝”内裤同比增长 320%，这样的大数据通过一条内裤将当代中年男性的形象清晰地存储在赛博世界里。而纵观整个当代中国男性内裤消费群体的样貌，这其中的性少数群体占有相当比重，他们热衷的丁字型、双丁型也极大地丰富了男士内裤的种类，这一类的内裤品牌用直白的健美肉体强化着男性最本能的自我意识。这或许也可以被理解为是消费主义 2.0 的全新诉求。WWD的报告显示，2024年，全球塑身衣市场将达到64亿美元的规模，虽然目前市场主体是女性塑形衣，但男性塑身衣的市场潜力巨大。美国的男裤品牌就发展出了从高腰式、一体型、 束腰式、提臀型一应俱全，满足男性在各种场合的需求。经济学家 Alan Greenspan 曾提出过一个著名的“男性内裤销量反映经济形势”的理论，即经济形势良好内裤销量会上涨，反之则会下降。在后疫情时代，随着新冠肺炎疫情逐渐被控制，全球消费市场复苏，在双11基础上，在 618，中国男性内裤的销售数据还将不断更新。面对这一潜力巨大的市场，无论是试图转型的贴身衣物企业、成熟的服装品牌，或正准备进入市场的创业者，都可以考虑从中寻求适合自己的切入点。
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来源：WWD国际时尚特训如有侵权，请联系删除！展会盛况SIUF中国（深圳）国际品牌内衣展形象设计全新升级
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