一天盖章50枚，这还是高喊“躺平”的Z世代吗？

听说特种兵旅游又有了新项目？

假期出游、旅途安排免不了“打卡”景点，然而，对另一部分人来说，旅行最重要的事不是和名山大川合影留念，而是在景区中四处搜寻设计精美的纪念印章。

除了景点以外，城市的各个角落都“偷偷长出”许多盖章点。无论是远途旅游还是最近爆火的Citywalk，人手一本的盖章本，才是“到此一游”的最佳凭证。

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盖章打卡，旅游特种兵的通关文碟

古有唐僧西天取经，手握通关文牒，途径各国都需要加盖印玺才能通行，今有旅游特种兵手持盖章护照，每到一地先直奔能盖文旅章的打卡点，排队两小时盖完50个章再离开。

只不过，西天取经的路线是规定好的，但盖章旅游的路线则是千变万化。网络上也分布了各地盖章攻略，只要是提前做好功课，保证一个“好章”都不会错过。

面对“盖章”这种Z世代的新消费习惯，各大景区博物馆也卷起来了？

通俗的说，“有一个好章”对特种兵游客的诱惑力是非常大的，于是从盖章体验到印章美观度，甚至发展至盖章收藏价值，无一不另辟蹊径。

设计巧妙型：【寒山寺套印】

相信很多人都在社交媒体上刷到过，据说想盖一次要排一两个小时的队，没点热爱还真做不到。最特殊的是，这个盖章手法也独树一帜——要盖六次才能凑成一个完整的章。

*一盖拙政园、二盖荷风四面亭、三盖评弹昆曲猫、四盖非遗纸鸢、五盖苏州市花桂花。

知识付费型：【故宫解说式印章】

在故宫文创店花196买本书，就可以收获60枚故宫专属印章。但是和别的章不一样，虽说都要排长队，但这个故宫章不能自己改，店员一边盖章，会一边娓娓道来地讲解。

*“这是康熙皇帝写的福字、这是雍正皇帝写的福字、这是乾隆皇帝写的福字……“

花196买的书，可能一半是给盖章讲解员的知识付费。

卷完花式印章和收藏价值，美观度也是变着花样的卷，比如，山城重庆因城市建设特性出名，他们将渐变印章做出了“视觉3D感”；古都洛阳连章都做成了玉玺的样式，每盖一次感觉自己身价飙升一回，让游客过足了“戏瘾”。

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Z世代追捧“盖章打卡”的动机是什么？

正因为这些玩法，盖章成为景点雪糕之后，成为下一个被Z世代追捧的现象级消费。

消费者个性化的追求：参与感与互动性

盖章打卡的火爆主要原因是因为它极大地增加了消费者的参与感和互动性。

现在，许多景点、景区已经推出了自己的专属印章或签名墙，并设立了印章采集点。游客在每个景点都可以寻找到这些采集点，将印章按照指定地方盖上，或者在签名墙上留下自己的名字。

这种方式不仅能够让消费者更好地了解每个景点的特色，还能增加他们与景点之间的互动。而且，这些印章或签名在旅行手册上形成了一个独特的集齐图案，让游客有一种达成目标、挑战自我的成就感。

与传统文化的结合：沉浸式融入当地文化

从精神内涵上来看，“盖章式打卡”将传统的印章文化与现代旅游方式相结合，为消费者带来全新的体验。

盖章活动拓展了旅游活动的维度，所到之处，盖上一枚印章，让旅游不再是拍照打卡、走马观花，而是通过一方印章，融入当地特色文化元素，衣食住行、山川美景，借助印章跃然纸上，形成了独家的旅行记忆。

通过收集这些印章，可以让旅游观光浸润当地文化元素，使普通的旅游升级为“文化探访之旅”。

社交媒体的推动：增加曝光和流量

任何玩法的出圈，都离不开互联网这个一个加速器，社交媒体在推动“盖章式打卡”火爆方面扮演了关键角色。

在社交媒体时代，我们喜欢将自己的生活经历分享给他人，以获得认同和赞赏。而传统的打卡照片，在信息爆炸的今天，已经难以引起用户的注意和兴趣。而集章则是一种新颖而有趣的分享方式，它不仅能够展示你去过哪些地方，还能够体现你对这些地方的感受和见解。

在小红书平台上，就有很多用户分享自己的集章本，讲述自己的旅行故事，引发了很多网友的关注和讨论。

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“盖章打卡”如何助力品牌营销？

盖章打卡这一消费行为的爆火，恰好验证了Z世代“追求个性、重视体验消费”。对于品牌来说，线下的沉浸式营销不仅可以帮助其积累全感官力量的品牌资产，也能够与消费者建立更深层次的链接。

提供独特和有意义的体验

品牌可以设计一些与自身特色或理念相关的印章，让消费者在盖章时感受到品牌的文化和魅力。某个新中式文创可以设计一些具有古典风格的印章，展示自己的品牌底蕴和文化内涵。

利用社交媒体进行传播

鼓励用户在社交媒体上分享自己的盖章照片或心得，用定制标签或话题进行曝光和推广。既增加了品牌的口碑，又能吸引更多的潜在消费者前来打卡。

建构自身形象和声誉

通过盖章展示自己的历史、文化或价值观，传递自己的理念和态度。品牌也可以通过盖章来收集消费者的反馈和建议，从而更好地改进服务和迭代产品。

“盖章打卡”作为一种新兴的消费方式，不仅是旅行的过程，更是一种文化的体验与传承。消费者在够在追求印章的同时，也收获无穷的人文魅力。对于CSF文化会来说，依托创新变革能力及其对消费者趋势的洞察，鼓励文化用品品牌及企业创造场景化体验感和向往感，将场景营销方法论落地，最终实现消费者品牌认同感与信任感建构。

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