中秋月饼联名哪家强？

引言又是一年月圆时，中秋国庆同欢乐。各大月饼品牌方早早选好了意中人，期待在这个黄金营销日大展身手！从动漫IP到游戏IP，从IP界常青树到突飞猛进的热门选手，各家奇招百出，一起来看看吧！

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茅台

× 美心西饼

现在还要排队买的“酱香拿铁”因为与瑞幸联名而让他们的热度都居高不下。此次也更加关注了茅台联名的月饼，不得不说还是感受到了联名的魅力，将茅台瓶型文创积木纳入其中，积木造型巧思，增加吃月饼时的趣味。

× 榴芒一刻

鸭鸭萌出动！一黄一白小黄鸭经典造型的冰皮月饼，一份裹着经典榴莲馅儿，完全是空口吸榴莲感觉；另一份则像固体版杨枝甘露，浓郁又清新！

包装duck升级，全新国风水墨设计，让国际潮人小黄鸭也有了一丝江湖侠气，这份C位伴手礼，妥妥拿捏年轻人的小心思！

间谍过家家

× 金九

哇酷哇酷！阿尼亚中秋团圆行动，召集全体间谍集合！此次IP联名金九饼业诚意满满，联名礼盒不仅可以自己DIY，还包含3款钥匙扣，1款全家福立牌。

早在8月4日，金九饼业就已开启线下联名快闪，不仅现场安排试吃，还特地请到专业coser助阵，吸引动漫粉丝及路人打卡了解，为礼盒上线赚足眼球。

甄嬛传

× 须尽欢

《甄嬛传》的热度在这几年已超越了剧本身，成为年轻群体的“社交货币”。须尽欢紧抓用户对“老剧翻新”的期待，推出“嬛嬛巧意”、“闲月金贵”、“安然茗意”三种不同口味的冰淇淋月饼，让用户品尝三种不同人生。

除了月饼上下足功夫，礼盒里也巧思满满，中秋折叠画、角色立牌、水晶贴纸、定制餐具等惊喜好礼，定会让用户中秋尽欢！

故宫/蛋仔派对/迪士尼

× 南航空厨

南航空厨一口气联名了故宫、蛋仔派对、迪士尼三个IP！

雍容华贵的故宫×南航空厨联名，以清宫故藏的三款文物为造型灵感，将中华传统文化与当代生活充分连接；卡通玩趣的蛋仔派对×南航空厨联名，以探月为主题，蛋仔和月饼的适配度满分；尊贵经典的迪士尼×南航空厨联名，采用迪士尼经典形象，带着梦想开启一段奇妙旅程吧！

小豆泥

× 天闻角川

小豆泥的星星眼也太可爱了吧！限量1500套的【小豆泥星光冒险】主题中秋礼盒，太戳我啦！每个周边都无比精致，毛绒挂件、小夜灯、徽章，再配上四款小豆泥形象的月饼，光是这个包装和周边都值回价格啦！

闪耀暖暖

× 唐饼家

原仓数据显示，闪耀暖暖×唐饼家联名礼盒目前处于月饼衍生品近30天销售额TOP1。

该礼盒采用雅致烫金、镂空窗格等多重重工工艺制成，周边套组包含玉兔香囊、杯垫、明星片、游戏礼包兑换码等，让你在开箱瞬间置于中秋月宴的氛围之中，感受暖暖的金秋心意。

史努比

× 英记

史努比在港澳地区较受欢迎，英记作为澳门老字号，已经不是第一次与它联名啦！

这次的红色信箱礼盒，从一众条条框框的礼盒中突出重围。既能做礼盒，还可以当收纳摆件，头顶的史努比还是一款隐藏小夜灯，全是巧思设计！

新世纪福音战士

× niko and

EVA×niko and中秋限定特别献礼，EVA独有的充满机械拉伸感的IP形象设计，让浪漫的中秋夜也有别样的科幻氛围。

此前授权联名系列的杂货周边，从帽子、包袋再到靠垫、磁卡、卡套等，同样给用户营造与众不同的新颖感。

Line Friends/草莓熊

× 美心

今年中秋真是卷啊，前有南航拿下3个IP，现有美心推出2款联名。

草莓熊立体造型月饼礼罐，经典粉红配色让人爱不释手！Line Friends则做了一款收音机造型的礼盒，设有闪灯效果，还可以把布朗熊可妮兔磁石贴取下来，可玩性极强！

明日方舟

× 杏花楼

瞩金秋，祝团圆。明日方舟携手杏花楼推出联名月饼“祝冰轮”。

作为少有的制作宣传PV的联名活动，杏花楼将月饼精益求精的制作态度以直观又感人的方式介绍给用户。本次联动以实物为主，经典印花铁盒+联动纪念册，没有线上活动和资源。

Hello Kitty

× 好利来

他来了他来了，好利来这次的联名新宠是Hello Kitty！

此次【海岛假日】糕点礼盒，早在8月4日就已经上线销售！少女心满满的海岛风包装，搭配Kitty粉的蝴蝶结糕点，如此可爱怕不是要掏空我的钱包！

哈利波特

× 好利来

小黄人

× 85度C

哇哦！月亮的黄也是小黄人的黄！85度C和小黄人已经是长期授权合作伙伴啦！这次带来的【大眼萌系列】月饼礼盒，内馅主打新式水果风味，外皮印压图案则是小黄人的标志性大眼睛，萌力十足！

猪猪侠

× 黄但记

童年男神迎来事业第二春！继称霸表情包界之后，猪猪侠又重新制霸IP授权联名舞台啦！

此次月饼联名使用经典猪猪侠的形象，在外包装上采用了灯光画的设计，一键点亮小猪猪的月球之旅，让男神陪你过中秋！

不难看出，越来越多的传统名企选择与IP联名，加入IP授权合作大军。它们绞尽脑汁以眼花缭乱的礼盒设计提高产品“出镜率”。相当一部分的IP也会自行推出月饼礼盒，以回馈广大粉丝的诉求。

IP联名月饼占据“淘宝月饼销售榜”半壁江山，多个爆款获得市场认可。据数据显示，当前品牌选择IP形象进行联名，除了热门大户宝可梦、迪士尼外，不少商家会选择考虑新兴表情包IP、热门手游IP，或是故宫等国潮类IP。

自带流量的IP不仅可以为品牌增加大量曝光度，还能减少客户的决策成本：当客户通过购物平台大数据推送，或者搜索看到自己喜爱的IP有联名活动时，更容易被打动下单。

而独具特色的IP不仅能够帮助商家定向寻找垂直领域的消费群体，还能通过优质内容打造更强的话题度，更容易引发爆点！

来源：食安研究院（ID:gh_4328faf2456f）

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