2023户外行业市场分析：户外赛道欣欣向荣

2023年运动鞋服近4000亿规模保持8.3%增长，其中户外运动鞋服行业规模预期达到450亿+，连续三年以20%的速度高增。中国户外鞋服中更具功能性的鞋履配饰比例低、户外品牌客群中核心用户占比仅3成，核心户外人数比例仅为美国1/10不到，标志着中国户外行业尚处在早期高速发展阶段，目前户外鞋服中国人均消费仅27元，比运动鞋服与美、德两国差距更大。户外鞋服行业需求受到多方面增长驱动：

1）大众运动普及后消费者对细分户外运动兴趣增加；

2）户外服饰相较大众运动鞋服更能彰显消费者的独特个性；

户外需求高涨：中国户外运动鞋服市场规模近三年增速接近20%，远超过疫情前以及运动鞋服行业总规模增速8.3%，处于高速培育期。

1）基础运动渗透率提升后，对细分户外运动的探索兴趣在加大；

2）户外鞋服比大众运动服饰有更强功能属性和更鲜明小众定位，契合更个性化的消费者

服装需求更高：中、日、德、美各国户外服饰行业早期到目前鞋服比始终为3:7左右不足4:6，但运动服饰的鞋服比则维持在4:6至5:5，感知到户外场景与运动场景相比对服装的诉求更高：

① 功能性视角：产品特性上硬核户外场景下靠单一户外鞋可以满足耐磨、防水、防滑与保暖，但服装的防风防水、保暖、吸湿（透气）往往需要2-3件产品组合实现。

② 非功能性视角：产业阶段上，我们集中在轻度户外，性能要求不高，普通运动鞋/马丁皮鞋等可以替代，但户外服装则是构成该场景下的“刚需”元素，满足打卡、时尚诉求。

各国户外市场稳步增长，中国户外鞋服人均消费金额与德国美国相比的差距较运动鞋服比显著更大，但户外人均消费正在提升

数据来源：欧睿、中经数据

我国主流户外运动是散/徒/跑步的低门槛项目，骑行与露营也受到青睐，功能性是产品核心考量但也亟待复合与跨场景使用产品

1）消费者户外用品购买考量中除了养护，其余集中在功能性；

数据来源：艾瑞咨询

数据来源：天猫

户外服饰产业链中，服饰公司的净利率最高，优质装备公司利润率尚可但是中国缺乏大型标的

数据来源：弘则整理

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