2023运动休闲鞋服市场表现分析及未来发展趋势

运动休闲鞋服：市场体量庞大，近期处于暂时性回落

运动休闲鞋服市场2023MAT销售额达566亿元，同比下降-4.37%，销量也处于下滑中（-13.14%）。

疫情导致部分运动场所（篮球场等）的封闭，居家场景增加，因此运动休闲鞋服类的消耗减缓，需求下降。运动休闲鞋服增长率在近两年处于波动下滑状态中。预计2023上半年，运动休闲鞋服或保持微弱下跌趋势，随着第二波疫情的过去，疫情感染风险降低，居民健康状况逐渐恢复后，运动休闲鞋服销售行情可能回弹。

数据来源：魔镜市场情报

运动休闲鞋服：休闲运动鞋灵活百搭，为市场主力品类

运动休闲鞋服细分赛道以运动休闲鞋，跑步鞋等品类为主。2023MAT中，休闲运动鞋和跑鞋销售额总和达237亿元以上，占总体销售额的41%。板鞋，运动羽绒服，运动夹克等本年有较好的增长表现。

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运动休闲鞋服：中高端价位为主的国外品牌小幅上涨，国内品牌略下滑

运动休闲鞋服赛道中，国外知名运动服饰品牌影响力较大。得益于消费者消费观念的改变，2023MAT中，专注较中高价位市场的头部国际品牌销售额少幅上涨，而国内品牌均遭遇销售下滑，各头部品牌销售均价有所提升。TOP3国外品牌分别是耐克，阿迪达斯和斐乐，线上销售额近165亿元；而TOP3国内品牌李宁，安踏和特步，2023MAT销售额达 140亿元 ，相较国外品牌，销售均价维持在100-300元左右的中低端价位。

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运动休闲鞋服：中高端价位段占比提升，材料科技与美学设计迭代不断

2023MAT内，600元以上的各价位段之间商品相比去年更受欢迎，销售占比有小幅增长，总体价格段结构变化不大。表明有更多基础型消费者向中端价位段转移。相对于天猫官方旗舰店，淘宝全球购店家往往提供更为优惠的价格，运动休闲鞋服赛道在2023预计将继续朝新材料&科技和新款式，或是和当红明星IP进行联名等方向创新。

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2023 运动休闲鞋服发展趋势

新材料&新科技助力

新配色与IP联名

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