全球门店5800家，名创优品进击全球化超级品牌

中国品牌“出海”浪潮的引领者。

8月25日，一个普通的周五夜晚，位于广州市北京路的名创优品广州旗舰店内人流如织，拥挤着不下百位消费者。

这一正式开业仅有两月的门店，自试营业以来便广受关注，开业当天销售额即超13万元，创门店试业以来历史新高；7月份更创造了466万元的单月销售业绩，成为名创优品全国门店业绩TOP1，环比增长150.3%。

而距离该店数十米开外，以“花式上香 好事花生” 为主题的名创优品花艺香薰主题快闪店亦人气爆棚。据介绍，自8月中旬在北京路广场（大佛寺旁）亮相以来，它已累计吸引了超百万消费者互动体验。

事实上，上述二者，正是名创优品打造超级品牌的重要步骤。在8月25日举行的“潮起中国 逐浪全球”中国品牌全球化发展媒体沟通会暨名创优品2023媒体开放日上，面对全国近百家媒体，名创优品进一步深度共享了其全球化超级品牌发展战略，为中国品牌的全球化发展提供了借鉴思路。

聚焦“大美妆”品类 

 “五个超级”进击超级品牌 

今年年初，名创优品宣布进行全球品牌战略升级，迈向全球化超级品牌。

在中国品牌全球化发展媒体沟通会环节中，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富提炼出了具体发展路径：“成为全球化超级品牌，要构建‘超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户’五个超级，通过对品牌符号、潮流产品、影响力IP、高势能门店的打造，深度链接全球消费者心智，创造中国品牌的影响力。”

叶国富认为，消费的本质是开心。因此，名创优品从品牌logo中提取出“Wink”符号，代表着美好、治愈、快乐，表达的是其“开心哲学”消费理念。

“这个符号就是我们的超级符号，它具有满满的正能量，我们希望它能像耐克、苹果一样走向世界。”

更值得行业关注的是，名创优品提出的“超级品类”，正是聚焦于“大玩具、大美妆”两大品类。

“大美妆，主要是以香水、香氛，包括美妆工具和个人护肤、个人护理为代表的，跟美相关的品类。”

其中，香薰品类是名创优品近年来的发展重点。“香薰品类合作的原料、工艺均来自于全球TOP3的香精公司，并于今年的品牌设计中特别推出了大师创香室副线，同时也不断进行产品创新，将传统的无火香熏跟花植艺术结合，打造了大师花艺香薰。”

据他介绍，名创优品香薰品类累计营收已超过18亿元，大师创香室在一年时间内也创下了超7000万元营收，其中首创品类大师花艺香薰自去年底上线以来累计营收近3000万。

除此之外，名创优品当下正在依照城市旗舰店、国家旗舰店、全球旗舰店三个层次来打造“超级门店”，以此塑造消费者对超级品牌的店型感知。

今年5月份，名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌，并因地制宜地打造城市潮流消费新地标。据介绍，该旗舰店开业首日销售额突破55万元人民币，月营收近千万元，创下全球门店月营收新高。

据透露，下半年，名创优品还将有多个全球旗舰店亮相，并都位于英国伦敦牛津街、意大利罗马和米兰、法国巴黎香榭丽舍等这些世界级大城市的核心地段。

引领全球生活潮流消费 

 做中国的超级IP 

早在2020年，叶国富就首次提出，“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势。因此，名创优品围绕“兴趣消费”构筑内容高地，开创了一个新的生活潮流品类。

“名创优品本质上是一家内容公司。”叶国富表示，其以IP设计为特色，深度挖掘品牌与超级IP之间的创新潜力，与年轻人共创潮流趋势和产品故事，打造“以IP设计为特色的生活潮流品牌”。叶国富认为，名创优品以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知，将IP消费打造成大众消费。

2019年以来，名创优品持续与迪士尼合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP系列联名产品。6月20日，名创优品延续与迪士尼的IP合作模式，独家上线与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品，推出超100款的联名产品，成为暑期热卖爆款。

近期，名创优品更是携手芭比IP，在中国和美国同时上线超120款联名新品，掀起粉色消费潮流。据介绍，长沙芭比主题店落地一周，销售业绩环比落地前一周提升170%。截止8月10日，全国已有10家芭比主题店落地，系列新增主题店上线后一周，总销售业绩对比芭比IP上新前一周提升23.1%。

目前，名创优品已与全球超80个世界顶级IP建立了版权合作，而被行业称为“联名大佬”的名创优品，更要做“IP大佬“。叶国富认为，中国品牌全球化发展必须具备打造中国原创IP的能力，因此，名创优品在近年来着力孵化中国IP，推出了DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等等原创IP。“我们会持续孵化更多自有IP和具有代表性的中国IP，打造中国IP的全球潮流话语权。”

全球门店数近5800家

名创优品式Glocalization发展

就在沟通会前三天，名创优品披露了2023财年数据，其整体业绩表现再创新高，营收及盈利双双取得历史性突破。

财报显示，截至6月30日，2023财年Q4财季末，名创优品季度营收首次达32.5亿元，同比增长40%。同期，名创优品全球门店数达5791家，其中，国内门店数3604家，海外门店数为2187家。2023财年Q4财季，名创优品海外营收达11.1亿元，同比增加42%。

这串数据，不仅表明了名创优品的全球化发展正处于高速增长期，更印证了名创优品进击全球化超级品牌的中国式崛起。

沟通会上，名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬也分析认为，全球化战略是名创优品迈向超级品牌的必由之路。

“目前，名创优品正在引领全球潮流消费，通过大店战略，为生活潮流产品深入全球消费市场构建势能。”刘晓彬指出，如何兼具全球化和本土化是新消费零售品牌出海最大的挑战。对此，名创优品深入洞察本地消费市场，以产品、运营、营销为着力点，跨越全球化与本土化实现差异化发展。

据他介绍，产品方面，名创优品吸收全球各地兴趣元素，打磨本地化产品；在运营上，名创优品将深入本地市场进行洞察，在门店经营上突显当地特色；营销方面，名创优品通过内容中台赋能海外社媒营销，激发用户共创海量内容，同时拓展与本地KOL的合作，提高名创优品相关话题的曝光度，吸引海外用户对于品牌的关注。

“名创优品在全球化发展的过程中，结合公司超级品牌战略方向的转变，真正做到了Glocalization，既全球又本土。” 刘晓彬说。

更为重要的是，作为近十年崛起的具有代表性的全球化消费品牌，名创优品为中国品牌出海提供了实践范本。叶国富表示，名创优品从一家中国企业，慢慢被全球消费者所熟知，与Tik Tok、SHEIN等成为新一代出海的标杆企业，背后是品牌和文化的力量。“新一代的出海企业以消费和娱乐型公司为主，是品牌出海也是文化出海。”

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