CBCE 盘点| Beer圈的那些事儿

01

美国酿酒商协会2023年报告显示下半年前景乐观

02

 朝日啤酒透露中国市场扩张计划

03

乐惠国际拟定增募资不超4.64亿元 进一步完善鲜啤零售体系

04

可口可乐新成立酒饮公司Red Tree Beverages

01

美国酿酒商协会2023年报告显示下半年前景乐观

在日益成熟的市场中，美国精酿啤酒制造商面临着成本上升和供应链中断的挑战。但美国酿酒商协会（Brewers Association）表示，其年中报告显示下半年前景乐观。

2023年年中的报告与2022年年度趋势持平，该行业经过多年的增长后趋于平稳，随后因疫情而经历了两年的独特市场。

报告显示，2023年上半年美国精酿啤酒市场销量下降2%，这表明精酿啤酒行业已进入成熟时代。

啤酒制造商认为成本上升、借贷成本和供应链中断是该行业的关键问题。但最大的挑战来自其他类型酒精饮料的竞争，例如即饮饮料和硬苏打水，而通货膨胀正在侵蚀消费者的购买能力，导致他们减少购买量，尤其是在即饮市场。

美国酿酒商协会首席经济学家巴特沃森表示：“年中报告显示出对未来更好趋势的希望，乐观情绪即将显现。总的来说，精酿啤酒仍然需要新的想法和新的策略来超越当前缓慢增长的环境。精酿啤的需求不会消失，而且在新的渠道、场合和客户中存在大量的增长机会。”

在细分分销渠道方面，根据消费者行为分析公司Circana数据，2023年上半年美国包装精酿啤酒销量同比下降 3%，但好于今年一季度9%的降幅。

美国酿酒商协会指出：“分销商和零售商一直在减少对精酿啤酒的关注，并在其他领域寻求增长，但有迹象表明，精酿啤酒最大跌幅已经过去。”

精酿啤酒厂即饮渠道的销售比非即饮渠道的销售更健康，有利于以酒店业为主的企业。虽然烟酒税务和贸易局 (TTB) 的数据显示，小桶销售自疫情之前以来一直呈下降趋势，但在年中报告和精选销售点中，现场销售数据似乎有所上升。

美国酿酒商协会的报告显示，截至2023年6月，活跃的精酿啤酒厂数量从2022年6月的9119家增加到2023年6月的9336家，啤酒厂总数从9242家增加到9456家。该协会表示：“在这个日趋成熟的市场中，过去几年的爆炸性增长已经逐渐放缓，但新开啤酒厂的数量略高于关闭啤酒厂的数量。”

来源：中国国际啤酒网

02

朝日啤酒透露中国市场扩张计划

8月14日消息，日本朝日啤酒公司透露，其在中国的扩张将首先集中在上海、深圳和网上销售，同时挖掘亚洲文化。

这家日本啤酒公司透露了其更广泛扩张的细节，以及如何通过包括商店、餐馆和酒店在内的所有渠道进行销售。

朝日啤酒公司亚洲董事总经理Kinyi Choo在接受采访时表示：“我们希望将我们的品牌从日本地区品牌发展成为全球标志性品牌，并通过所有渠道在全中国销售。”

Choo解释说：“我们的战略非常注重成为日本渠道的领导者，而不是整个市场的领导者，将朝日超爽作为我们的旗舰品牌，并乘着2022年朝日2.0在日本取得成功的东风。”

朝日啤酒公司还透露，通过电商渠道在线销售朝日啤酒也是其扩张计划的关键部分，以协助其在中国大陆的推广。Choo透露：“中国是亚洲的一个重要市场。我们将进入的一个战略支柱是电商，这是一个非常关键但也是一个非常具有挑战性的渠道。”

朝日计划利用京东、淘宝和抖音等中国电商平台，并利用直播来覆盖全国目标人群。Choo承认：“我们仍处于非常早期的阶段，但我们看到了很多希望”，并补充说，在其扩张过程中，还将加强其在香港和大湾区的立足点。他暗示：“我们看到，中国消费者想要高质量、优质的产品，尽管数量不是很大”。

Choo表示，这意味着，利用中国消费者对酒精含量较低的淡啤酒的偏好，可能成为其推广品牌的途径，并利用日本文化元素来吸引中国消费者。Choo补充道：“日本的文化和创新，事实上日本的一切，都与亚洲消费者产生了很好的共鸣，我们将利用这一点来加强我们的高端定位。”

来源：中国国际啤酒网

03

乐惠国际拟定增募资不超4.64亿元 进一步完善鲜啤零售体系

04

可口可乐新成立酒饮公司Red Tree Beverages

近日 “可口可乐公司成立酒饮子公司Red Tree Beverages，专注于酒精饮料产品”的消息一经传出，立刻引起酒业内外的重视和关注。

官方消息称，Red Tree Beverages将充分利用可口可乐的品牌知名度和全球分销网络，计划推出创新型酒精饮料产品。本次尝试中，可口可乐走出传统酒类，锁定渴望寻求独特风味酒精饮料、并将其融入生活方式中的消费者。

2021年6月，可口可乐在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒，标志着可口可乐公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破。

可口可乐旗下独立酒饮公司的成立，说明具有高增长空间的酒行业正成为可口可乐内部业务板块的重要一块拼图。随着业务触角向着酒饮行业内部的逐渐深入，凭借可口可乐自身的品牌统治力，不少专家预测，它的进军可能对现有酒精饮料行业带来激烈竞争。

2022年6月，可口可乐公司又宣布与酿酒商百富门建立全球合作关系，推出标志性的“Jack & Coke”即饮预调鸡尾酒，由可口可乐和杰克丹尼田纳西威士忌（Tennessee Whiskey）调制而成，将提供有糖和无糖两种版本。

来源：糖酒快讯

— END —

CBCE 2024早鸟特惠已开启！点击下图进入报名通道