文旅景区的氛围营造及23条实操经验

『氛围营造』有多重要？

游客目之所及，无论户外还是室内、白天还是晚上，氛围营造都深刻影响着游客的旅游体验，甚至决定着景区的生死。大多数旅游景区的出圈、旅游产品的网红，都与场景氛围的营造密不可分。

氛围营造是景区运营商旅招商、景区引流的基石。在接手在正运营的项目时，个人首先关注景区是否有场景氛围提升的计划。氛围营造是提升的首要要求，高于对新的旅游产品植入和商旅业态调整的重要性。

如何系统地、个性化地对不同文旅项目进行氛围营造？

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氛围营造对文旅景区运营有一票否决权

很多文旅景区会犯一个流程错误，它们以概念规划、修详规、景观规划、景区亮化四个方面使景区落地，然后开放运营。

这里缺少的一环，就是氛围营造。

对于文旅项目，景观规划和亮化工程无法替代氛围营造，氛围营造也不是景观规划的一部分。

氛围营造需要作为一项重要工作，插入到流程中，并给予充足的资金预算。

当你走在景区内了无生趣的游线上，无法停留。其实是它缺少对场景氛围系统的营造。

如果景区忽视氛围营造的重要性，不愿在氛围营造上进行资金和精力的投入，那么景区吸引力、游客体验度、游客驻留时间和景区的口碑就会下降。

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氛围营造需要有优秀设计师的参与

前几天和一位设计师朋友聊天，说起自己越来越感觉到，对设计知识的匮乏。因为氛围的营造，需要通过美学视角对环境进行再造。

氛围营造当然需要创意、需要结合文化、需要市场的借鉴、需要项目自身的分析。但根本上，对于氛围营造中主要的色彩、光影、空间、艺术表现等，需要设计和美学作为基底。

一个优秀的景区氛围，必然有一位优秀的、有创意的设计师。这提醒我们在做景区氛围或氛围提升时，虽然由运营主导，但一定要有设计师的参与。

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氛围营造是润物细无声的存在

最好的氛围营造，应结合项目特点和环境特点，整体保持主题的统一和自然和谐的存在，减少刻意植入的感觉或者说违和感，让游客感觉不到、却又时时能体验到。

在一些主要节点布置个别标志性场景氛围，起画龙点睛之用。让游客在休闲轻松的氛围中保持热情。

个人不喜欢大唐不夜城那种大型构筑物排列的场景，更不喜欢有繁重感的灯柱长廊的感觉。但欣赏它在周边环境氛围细节上的处理。它的可行性，可能只适合极少数的特定城市和场景。

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氛围营造的内容

氛围营造需要与建筑、景观、亮化、空间规划、旅游产品相结合。所以氛围营造基本上是基于以上规划的基础上做加法。

从形式方面，氛围营造分为固定的场景氛围和活化的氛围，前者实现游客观赏和体验的功能，后者通过小演出和街头艺术等，实现活化的氛围。

从效果方面，氛围营造既要满足远观和高空俯视的效果，也要满足游客身临其境的体验。同时兼顾日夜的不同场景呈现。

从投资的角度，小型历史街区、文旅文创项目的氛围营造专项费用至少500万起，一般在1000万甚至几千万。景区类项目偏自然景观相对少些。

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氛围营造的23条实操经验

1.  既有主题的统一，又有分区的变化。

2.  突出景区自有特质的个性化创新；

3.  兼顾日夜的环境场景营造。

4.  结合文旅商业经营和业态的氛围营造；

5.  街区立面的营造；

6.  街区上空的分段式营造；

7.  结合文化公建的文化氛围和光影营造；

8.  结合水景水系的场景氛围营造；

9.  结合景观文化节点的氛围营造；

10.活动区域、公共空间和广场的重点打造；

11.文化主题的始终贯穿；

12.以主游线为氛围营造重点、整体系统化的规划；

13.与项目物质相融洽的原则；

14.场景营造与活化的营造并重的原则；

15.重视游览过程、休憩功能和细节的原则；

16.活化的民俗、文化、小商业、小演艺植入；

17.打卡点、互动体验的植入；

18.核心场景和视觉冲击点的植入；

19.巧妙结合景观、优化费效比的氛围营造；

20.在亮化方案基础上的提升补充；

21.对标识标牌、景区配套的要求；

22.如果不想被淘汰，无论何种商业经营，室内外的场景营造与景区氛围营造同样重要；

23.设计师对场景专业审美的把控。

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关于氛围营造的思考

用心打造的氛围营造可以持续提升景区的形象和美誉度，提升游客的复游，丰富游客的体验感，降低景区营销成本，可谓一劳永逸。而文化是文旅项目氛围营造中的催化剂，不同的使用方法产生完全不同的效果。

氛围营造对于非自然景区类项目具有极其重要的作用。目前大环境下，旧城改造成为政策投资和引导的重点，街区更新类项目将迎来更加广阔的发展空间，而氛围营造对文旅街区型项目更起着关键的作用。

近期接触到两个小型文旅街区项目，从文旅规划的角度，规划方侧重从整体角度的空间布局和功能分区，而文旅运营将关注点更集中于从游客角度的线和点。这就是业主方、规划方和运营方的不同角度。

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文章来源：镇小酌

作者：润土文旅