软装绽放 空间美学 ‖ 亚马逊壁纸：以创新引领行业潮流 用匠心雕琢诗意生活

-YUANPIN ART-

亚马逊壁纸

-

软装绽放 空间美学

热爱是我们内心最深沉持久的力量

因为热爱

亚马逊壁纸老总胡苗宏迸发了

绵绵不绝的创新动力

以原创为核心

辅以新工艺、新形式、新材料……

每次突破都刷新了行业

普惠了客户

“腰间带得纯钢斧

     要斫蟾宫第一枝。”

亚马逊的探索和坚持

弥足珍贵

......

亚马逊总经理 胡苗宏

/ NEXT /

 PART 01

以原创为核心

磨得自己的金刚钻

         亚马逊壁纸          

杭州亚马逊壁纸公司名不见经传，没有官网，除了企查查里简单的企业介绍，百度不到它的任何资料。输入它旗下的品牌“原品纸艺”进行搜寻，才在微博号上找到屈指可数的几条场景展示介绍。

然而，这样一家低调到骨子里的公司却数次引国内墙材之新风潮，并通过技术革新、工艺创新，将刺绣、丝绸等墙布产品做到了平民价，实现了普惠消费者的目的。

亚马逊壁纸 满绣

亚马逊公司是一家致力于墙材高端定制的设计生产型服务企业，成立于2004年。

企业成立之初，以做天然材质为主，随着市场的演变，从墙纸做到了墙布。最开始进入市场，亚马逊的经营方式很原始，以产品带动客户。

亚马逊壁纸 珠绣

随着对市场了解的逐渐深入，胡苗宏开始尝试进行材料和工艺的创新，用一些特殊材料进行深加工，拓展墙纸材质和增加风格的变化，创造性地将手绘、刺绣、电雕等新手法引入壁纸的设计和工艺环节，以设计创新引领墙材潮流，并在市场上反响强烈。

亚马逊壁纸 电雕

食髓知味，亚马逊在创新之路上一骑绝尘，逐步形成以原创为主，引领市场潮流的企业文化。

亚马逊壁纸旗下现有原品纸艺，臻品纸艺，MOMA三大品牌，其中原品纸艺涵盖了刺绣，丝印，墙砖、激光镭射、胶面墙布、高端织物类素色以及天然特殊材料等产品，主要满足高端客户对定制化产品的需求，为消费者提供整体家居解决方案。

亚马逊壁纸

原创——是胡苗宏对亚马逊的定义

胡苗宏认为，真正的原创一定源于工艺、材料、设计的创新，而不是市场上的某种“伪原创”——拿别人的东西来改一改，调一调，就是自己的原创了。市场上谈原创的企业很多，但却绝大部分都是拿原创作为标榜。

亚马逊面料

胡苗宏承认，亚马逊早期也有这个时期，意识到设计是核心竞争力后才进入真正的原创时代，“我们会购买一部分国外设计师的花稿，可能在材料上创新，也可能在工艺上创新，但在我拿出这款产品以前，市场上一定是未曾见到过的。”

亚马逊总经理 胡苗宏

亚马逊的另一部分画稿，则是采取合作的方式研发的，由亚马逊出创意和想法，再交由韩国、欧洲的设计师去设计。在胡苗宏眼里，墙材是传递美创造美的物品，它就像服装一样，无论在花型、工艺、材料上都要绽放出来，才能体现它的价值。

亚马逊壁纸

原创企业最憎恨的就是抄袭，国内企业抄袭风之盛，令人侧目。

“国外市场，如果流行这个风格，各家企业也会做，但是他们会把这个当作灵感来源，把它消化了再用自己的理解去表达出来，所以真正出来的风格是不一样的。国内的则不会这样，他不仅花型照搬照套，有时候懒到连logo都一起复制。”

亚马逊壁纸  丝印+机绣

亚马逊屡屡遭遇这种夸张的抄袭。某次展会，胡苗宏发现有家企业仿了自己的一个样本，让他哭笑不得的是，对方连型号、logo都不改，一模一样地翻印出来直接销售。面对拙劣的模仿和抄袭，胡苗宏感叹“很累，但也习惯了国内这种氛围，我还是本着自己对设计的热爱，深、专、精在自己领域，争取总是比他们快半步，争取为行业输出更多精益求精的产品”

 PART 02 

创新驱动

数次引领行业潮流

          亚马逊壁纸        

保持创新 不断改变

创新是一种活在未来的态度，保持创新，不断改变，才能不被当下淘汰，才能在风起云涌的时代勇立潮头。

在投身墙面装饰材料行业的20年间，胡苗宏凭着对墙纸的热爱和追求，从模仿到创新，数次创造潮流，推动了行业的繁荣。

仿手绘壁纸，就是亚马逊创造潮流的得意之作。

亚马逊壁纸  满绣

手绘是一项传统技艺，古已有之。当时市场上流行用手绘技法制作墙纸，亚马逊也参与其中，并将手绘壁纸销售量做到了最大。后来，胡苗宏发现手绘壁纸有局限性，由于人手绘制，它的品质不能达到统一标准，而且交货期慢，不利于批量生产，价格又高，普通人用不起。

胡苗宏决定改良，从图案的设计，到结合材料如何运用，再到印刷方法的改变，一一进行深入研究，在没有先例的领域开疆拓土，每一个方面都力争做到极致，最终推出几可乱真的仿手绘壁纸，也即印刷的“手绘”壁纸，一纸风行。“

亚马逊壁纸

“到目前为止，市面上的仿手绘产品从色彩、从仿真度能与我们匹配的几乎没有。分色能力目前我们是最棒的。”胡苗宏不无骄傲地说。

创新不仅仅是发明也包括了改进。胡苗宏对手绘壁纸的创造性改良，最终受益的是消费者。“原来手绘要800元的成本，现在可能把它做到200元，就更加适合市场化，更加普惠消费者。

亚马逊壁纸

包括刺绣，也是这样子，这种价位对老百姓是非常有意义的，他们能用相对低的价格来感受到高一个价值维度的东西。”2倍的性价比，1/4的价格，胡苗宏和机器拼精度，和时间拼速度的匠心精神让人叹服。

创新不仅仅是原创

有时也是发现价值

并点石成金

仿丝绸壁纸就是胡苗宏点石成金的案例。“真丝是属于我们中国特色的东西，一直以来丝绸是最高端的面料之一，古时只有达官贵人才穿得起。我们曾尝试用丝绸去做壁布，但是成本太高。后来我临平的一个朋友做了仿真丝产品让我去看，我就给他提了一些建议和要求，然后出来的产品跟丝绸几乎一样，这也让我有了灵感，能否墙材也能拥有“丝般感觉”，所以我们后面就增加工艺，进行再设计，在行业首创了“仿丝绸壁布”，也很快速地就风靡全国了。”

创新还是创造性的、更优地解决问题的方案。

对刺绣工艺的升级，就是亚马逊这方面的力作。“最早期我们只做苏绣的产品，我们把手工刺绣局部运用到壁纸中，变成手绘加手绣或者印刷加手绣。后来我们想办法把手绣演变成机绣，点状的刺绣部分用机器去做，批量生产，大大提高了效率。”

亚马逊壁纸 丝印+机绣

“今年我们又在苏绣的基础上增加立体感，推出了漂亮的珠绣。”创新不仅给胡苗宏带来口碑和利润，更有市场深度认同所带来的价值感和满足感。

胡苗宏最有成就感的事，就是展会上自己的产品得到客户和同行的欣赏和认可，尤其是自家产品运用到特别的重点项目里，当最终效果获得满堂彩时，他会非常自豪。“这就是亚马逊设计创新的最大动力。”胡苗宏说。

亚马逊壁纸

 PART 03 

匠心守护

积淀丰厚实战经验

          亚马逊壁纸          

只有能充分影响物质世界的创新才是有价值的。

壁纸设计得再精美，不能落地那也只是空中楼阁。亚马逊在壁纸的运用和落地上，也独具心得。

亚马逊壁纸

“我们现在做出很多特殊的东西，要落地就要解决施工的问题，这些材料怎么用？怎么样绷起来做一个隔断？怎么样做在顶上好看？这些细节都需要去考虑，并一一解决。”而每个细节的解决都是一项大工程，要与源头设计师、花型设计师沟通，有些甚至要跟各大设计院联络，交流和请教。

亚马逊壁纸

骏马是跑出来的

强兵是打出来的

经过这类项目的历练和沉淀，亚马逊积累了丰富的有深度的宝贵经验。胡苗宏坦言，亚马逊有一个强项，就是能够帮助设计师攻坚克难。

亚马逊壁纸

“有一些工装项目、高端民宿的设计师，会给我们很多元素，让我们去帮他深化落地。他给出概念，提出要求的时候，我们就积累了一个储备，之后我们再想法将它转化为产品，并想办法落地，这样我们就积累了大量高难度操作的实战经验。”

杭州黄龙饭店、青岛索菲特大酒店、慈溪杭州湾大酒店、舟山喜来登大酒店、宁波开元名都大酒店、三亚奥林匹克公馆等项目，都是亚马逊在设计和落地方面的范例。

亚马逊壁纸

“原具匠心，品意生活”，匠心是亚马逊的精神内核，每做一件事，他们都力求做到极致；虽然屡屡被模仿，每年仍然坚持研发新品，力争始终保持在行业前排。

亚马逊壁纸

亚马逊现在开发新品会分别完成两个类型：形象款和金牛款。形象款在设计上、概念上、材料上都比较前卫，可以天马行空不用考虑成本等外在因素，只淋漓尽致地体现亚马逊最初的创意和想法；而金牛款则是面对市场的产品，要考量成本、市场的接受度，要做消费者“想要”而不是亚马逊想要的产品。

胡苗宏解释说：“真正属于你想象的产品，如果要满足市场需求，又要考虑成本，那么出来的东西就不可能真正反映你的创意和想法。但是企业的商业属性又要求我们要能够符合市场需求，不能说我设计很强就是一个好企业，还要市场认同你才行，所以我们必须要有金牛款。”

亚马逊壁纸 满绣

这种开发模式，意外地给亚马逊带来了附加值，胡苗宏发现，自己开发的产品越高级，自家中间层次的产品的销售就越好卖，“其实美的东西，好的东西，大家怎么可能不接受呢，无非就是你怎么去展示给大家看。”

亚马逊壁纸

对未来，胡苗宏充满信心。“我觉得这个市场是非常巨大的。但是我们从业人员还是要更有学习和创新精神。就像买衣服一样，你要有不同的价位不同的款式和材质让大家去选择，应该多元化发展，不要挤在一个赛道。

如果各个同行都能够去创作一些多样化、多元化的东西，整个市场还是会慢慢起来的。

亚马逊壁纸

（空间美学报道组成员：采访/撰稿 卢晓彦  向阳春，图片（部分）：欧骐菡  摄像：黄艺创  林红兵  徐永豪）

END