以退为进，耐克这个APP在中国大陆停运，背后逻辑你看懂了吗？

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近日，耐克旗下跑步应用Nike Running Club（简称“NRC”） 发布公告称，因业务调整，NRC App将自2022年7月8日起停止在中国大陆地区的运营，即日起，将为有需要的跑者提供数据导出服务。

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注册用户仅800万

是下架的主要原因吗？

据了解，Nike App是耐克在布局DTC业务的辅助软件，2016年在北美诞生，直到2019年才上线中文版。2017年底，SNKRS App于中国市场上线，主要功能为球鞋抽签发售。

耐克方面表示，Nike App中文版是耐克在中国市场数字生态的核心，目的是打通会员体系，零售模式上实现规模化的一对一会员服务。

从官方数据来看，NRC进入中国后，上线至今注册用户达到800万，累计跑步里程达到6亿公里。中国也是耐克的主要战场，积累了大量的跑步爱好者，那为何会在此时宣布下架？

经过多方资料获悉，主要有以下几个原因：

悦跑圈、咕咚挤压市场

据了解，悦跑圈APP于2014年上线至今，用户规模超过8000万，注册跑团达到2.4万个，覆盖全世界2100个城市；而咕咚更是国内最早一批的跑步APP，早在2015年市场调查其占有率高达50.77%，如今注册用户已超过2亿。相比之下，耐克的用户与市场占有量远不及这两个APP，更多的是一些“死忠粉”还在使用。

APP运营过于臃肿

有网友称，在华为应用市场，NRC有335万次安装，但综合评分仅1.8分，最新的用户评价有“服务器又连不上”“一直闪退”等内容。有分析指出，Nike在APP运营上过于臃肿，目前一共运营有NRC、NTC、SNKRS、NIKE、NIKE adapt五个APP，这对于一个售卖体育用品为主业的品牌实属罕见，因此在全球范围内关停用户量较少的APP进行整合，是一种正常的商业行为。 

对市场的反应慢

耐克的总部在国外，对国内的市场动向把握不到位。不同于中国的互联网公司，一般都是创业者自己做决策，反应速度快也很勤奋，很容易冲破规模效应，点燃网络效应，这也是国内互联网公司在市场更有竞争力的原因。

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布局微信小程序

预重新盘活互联网

NRC APP的下线也不是无迹可寻，早在2018年，“Nike耐克”微信小程序已经完成上线。据科技媒体虎嗅报道，去年下半年启用的耐克中国技术中心，也已完成第一阶段对于人力、软硬件和技术资源的部署。

2022年7月，耐克将进行一轮数字平台转型，包括：Nike App将迎来应用软件和会员服务的全面升级；中文版SNKRS App和Nike.com同期升级；加大对微信生态的投入和打造。耐克部署微信，可谓是一次明见之举。微信具备较强的社交属性，有希望成为耐克中国市场数字化转型的新阵地。

据了解，耐克发言人曾表示，公司将在今后为中国的跑步者提供“本地化”的服务，并且会持续对中国的数码平台进行升级。将在中国建立一个满足当地特殊消费者需要的生态体系。这也把耐克下架NRC App转战微信小程序背后的意图表达得很清晰了