湖南师范大学会展研究中心主任蔡卫民认为，旅游节庆活动对于推广旅游目的地有很多积极的作用。
湖南师范大学会展研究中心主任蔡卫民
一是提升知名度：举办旅游节庆活动可以吸引更多的游客和媒体的关注，从而提升目的地的知名度。通过舞台表演、游行、音乐会等有趣的活动，可以让更多人了解目的地的文化、景点和独特之处，激发他们的兴趣。二是增加游客数量：旅游节庆活动往往能够吸引大量游客前往参与，特别是一些知名的节庆活动，如威尼斯嘉年华、巴西狂欢节等。这些活动可以带动旅游目的地的经济发展，增加游客的到访率，提高旅游收入。三是宣传地方特色：通过举办旅游节庆活动，目的地可以展示自己独特的文化、传统和特色。这些活动能够吸引游客深入了解当地的历史、风土人情，同时也能发展文化创意产业，推动当地文化遗产的保护和传播，带动游客深度体验目的地的独特魅力。四是增进旅游业合作：旅游节庆活动为旅游业界提供了一个交流和合作的平台，能吸引来自不同地区和国家的旅游从业者和专业人士。这种交流和合作有助于推动旅游业的发展，促进旅游目的地之间的合作和联动。
蔡卫民表示，地方政府在规划旅游节庆活动时应该考虑几个方面。首先是要确定节庆的主题和核心元素，例如当地的传统文化、历史遗产、民俗风情等。这些元素将成为活动的基础，并贯穿于整个节庆活动的各个部分。其次是要通过多样的活动内容来增加节庆的趣味性和吸引力，例如庆祝仪式、游行表演、传统艺术展示、民间手工制作体验、文化演出、美食节、运动竞赛等，吸引不同年龄、背景和兴趣的游客参与。最后要选择合适的时间和地点，要考虑当地气候、季节性需求以及参与活动的游客数量等因素。蔡卫民认为，节庆活动期间举办一些展览、论坛，能够起到很好的文化传承和展示、交流与互动、教育和启发等作用。展览可以很好地展示当地的文化遗产、艺术品、手工制品等，帮助游客了解和欣赏当地的文化内涵。论坛则可以通过专题演讲和讨论等形式，传递文化知识和交流经验。这些都可以加深游客对旅游目的地的理解和认知，增加活动的吸引力。节庆活动宣传营销的五点建议
蔡卫民认为，在移动互联和自媒体时代，旅游目的地可以结合节庆活动来做好宣传营销，并提出了五点具体建议。第一是开展社交媒体宣传：利用各种社交媒体平台，如微信、抖音、小红书等平台，发布节庆活动的信息、亮点和吸引人的图片或视频。可以创建专属的活动主题标签和话题，激发用户的参与和分享，增加活动的曝光度和影响力。第二是开展线上活动报名：通过互联网平台搭建节庆活动的线上报名和预定系统，方便游客快捷参与活动，并提供相关的线上支付和确认流程，提高用户的便利性和参与积极性。第三是开展视频直播和虚拟体验：利用直播平台进行活动现场的实时直播，让无法亲临现场的游客也能感受到活动的氛围和精彩。此外，可以采用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术，为用户提供虚拟的体验和互动，增加活动的趣味性和参与感。第四是利用KOL合作和用户生成内容（UGC）：与知名的旅游博主、名人或当地的重要意见领袖（KOL）合作，邀请他们参与节庆活动并分享他们的体验。同时，鼓励游客产生并分享自己的活动照片、视频和感受，形成用户生成内容，扩大活动的影响力和传播范围。第五是注重内容营销：通过撰写有关节庆活动的精彩博客、文章或新闻稿等，发布在旅游网站、博客平台或当地媒体上，增加活动的曝光度和知名度。此外，与相关主题的媒体合作，将相关活动信息发布在报纸、杂志和电视节目等传统媒体上，扩大宣传的覆盖面。
政府应起到积极的引领和推动作用蔡卫民表示，在打造本土节庆活动品牌上，地方政府应起到积极的引领和推动作用，扮演以下角色：一、策划和组织者。地方政府应负责策划和组织本土节庆活动，制定活动的整体方案和计划，与相关部门、专业机构和业界合作，共同筹划活动的内容、形式、规模和安排。二、宣传和推广者。地方政府应积极宣传和推广本土节庆活动，加强对活动的宣传报道，引导媒体和社会关注，通过传统媒体、社交媒体、官方网站、旅游宣传手册等渠道，将活动信息传递给游客和目标市场。三、政策和资源支持者。地方政府可以通过制定相关政策和提供资源支持，给予节庆活动一定的资金、场地、设备和人力等方面的支持；还可以提供协调服务，与相关部门、商家和社区合作，确保活动顺利进行和安全有序。四、环境和基础设施建设者。地方政府应加强对场地和基础设施的规划和建设，确保活动场地的安全和便利，还可以改善交通、酒店、餐饮、卫生等方面的设施和服务，提升游客的体验和满意度。
另外，在服务保障方面，地方政府需要做好以下几个方面：一是安全保障：确保节庆活动的安全进行，制定人群安全、食品安全、消防安全等方案和应对措施，配备足够的安保人员和医疗救援队伍，及时应对突发事件和紧急情况。二是生态保障：节庆活动往往在室外举办，参与人员不能很好管控，因此需要保障不要对周边的生态植被、环境卫生等进行破坏，要确保拥有足够的秩序维护人员。三是接待保障：政府要提供游客接待中心和导览服务，组织专业的导游和志愿者团队，为游客提供信息咨询、导览解说、游览指引等方面的服务。四是品质保障：加强对服务行业的监管和品质把关，确保酒店、餐饮、交通等服务质量符合标准，提高游客的满意度。
不是所有城市都适合举办文化节庆活动蔡卫民表示，文化旅游资源开发的核心内涵，是在保护和传承本土文化的基础上，依托文化遗产、传统艺术、民俗风情等独特的文化元素，创造旅游产品和体验，吸引游客，并提供有质量的旅游服务。各地要将文化元素融入旅游活动中，让游客在体验旅游的同时，也能够感受、了解和尊重当地的文化。但不是所有城市都适合举办文化节庆活动，适合举办的城市通常具备以下条件。首先是城市要有独特而丰富的文化遗产和历史故事，以提供丰富的素材和主题。其次，城市要有独特的文化表达形式，如传统音乐、舞蹈、民间艺术等，作为举办节庆活动的基础。另外，城市要具备足够的旅游接待能力，包括交通、酒店、餐饮等基础设施，以及旅游服务质量的保证。
在开发本土文旅资源时，需要注意以下事项：一是要强调文化保护和传承：开发过程中应注重保护本土文化，避免文化的过度商业化和虚假呈现。尊重原汁原味的文化传统，与当地居民进行合作，确保文化的真实性和可持续性。二是要关注游客需求和体验：了解游客的需求和偏好，开发出吸引人的旅游产品和体验。注重游客的感官体验、互动参与和情感共鸣，提供个性化和多样性的文旅产品。三是要注重与社区的融合：保持与当地社区的良好关系，将社区视为合作伙伴和资源，尊重社区的意见和权益，共同参与文旅资源的开发和管理。四是要保持持续创新和升级：不断进行创新和升级，为游客提供新鲜的文化旅游体验。结合科技和创意产业，运用数字化技术，推动文旅资源的数字化和智能化发展。编辑：徐智
审稿：陈猛
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