最近谁还没有被#多巴胺#刷屏呢

通过高明高纯的色彩碰撞

给人传达了一种愉悦、欢快的情绪

就是“多巴胺”的核心理念

一起来看几款多巴胺风格的包装

用新的视觉体验打败夏日高温吧

 PINTA

啤酒是夏日的最受欢迎的解暑单品之一，这款精酿啤酒的包装设计突出了视觉美感和色彩亮点，将优雅的几何形状和鲜艳的色彩相互融合，呈现出轻盈感和时尚感。

整体画面设计强调了装饰主义和现代设计的理念，以简洁的线条勾勒出多变的图案，配以活力养眼的撞色方案，展现出不同的组合和配色效果。高饱和的撞色搭配抓住消费者的目光，而简洁的几何图形、黑色字体排版则能够有效传达精酿啤酒的产品信息和年轻、时尚的产品属性。

 闻香师手记 PERFUMER DIARY

嗅觉经济崛起，夏季也需氛围感。这款香氛礼盒包装在设计层面，选择以营造“多巴胺”视觉来打造品牌价值感。独特怪异的“梦境”图案加上“多巴胺”的颜色使整体的风格更具视觉张力。不同气味的香氛系列，采用不同的排版设计风格，并通过不同故事的梦境图案，来丰富包装层次，体现品牌的包容性。

 DHC×小黄人联名卸妆油

这个夏天，当家星品橄榄卸妆油和小黄人这对星搭档，联萌刺激缤纷夏日，好用好看又好玩。DHC深度开发的DHC橄榄卸妆油（小黄人大眼萌限定版II），在包装上倾力与小黄人IP进行全方位的整合设计，大油礼盒萌趣又实用。除了经典规格的产品DHC为了满足多场景卸妆的市场开发定制出颜值超高的小黄人缤纷版便携胶囊，内含10片卸妆油片装，5款缤纷色彩设计融合了角色的品性，并释放着角色的魅力。

 「蝶语」洗护系列

「蝶语」洗护系列产品线，有湿纸巾、儿童防蛀牙膏、润肤霜、天然植物香皂、爽身粉、驱蚊液等品类，在设计上采用统一的风格视觉做呈现，保留洗护用品基本外观属性之余，又以更加现代化、时尚化的元素强化质感，给予用户熟悉而又眼前一亮的感觉。

用异形瓶型打造货架卖点，简单而又吸睛的色彩渲染也是产品可视化形象能别快速识别的重要因素。包装以象征新生芽绿草木生机的绿色系与一定比例的天使粉相结合，既表达了产品如同初生婴儿天使般纯净，在色彩碰撞中又多了一份母爱与温柔的反差萌，契合“初生天然，天使呵护”的品牌概念。

 ANGRR安格咖啡

采用一定断笔处理的衬线LOGO，以“黑白配”的组合形成反差，迅速建立消费者对品牌的认知印象。饱满、明亮的色彩搭配用不同几何图形，呈现的咖啡口味来体现产品的卖点，看起来更加灵动、有趣。

 刘微笑 妮娜皇后葡萄

产自刘微笑果园的葡萄系列，外盒包装首先以满屏的成熟葡萄果实做主视觉，手绘插画的绘制形式激发更多的遐想空间，放大用户的食欲感受；饱满的红色色彩进一步带来强烈的视觉冲击，给人醒目、亮眼的感觉，在商超货架上更易吸引消费者的注意。

 Meow Fortune Sticks--Wanpy

看了让人忍不住“wow”的这款猫粮，首先在色彩运用上，便通过多色碰撞打造强烈视觉。猫咪、猫条、花朵等元素，则采用几何图形做抽象处理，增加艺术感。并通过拼贴的形式实现错落排版，丰富包装画面的层次感。

创意包装设计趋势

好包装会开口讲话，不仅清晰传递产品差异化特点，还能在最短时间内留住消费者的目光。在超市的货架上，谁能让顾客停留一会，谁就容易从众多产品中脱颖而出。

一份南澳大学营销研究中心的报告显示：消费者在线下决定购买一个产品的平均时间为13秒，线上购物的平均时间是19秒。

品牌费尽心思提炼了N个卖点，但现实情况是大多数消费者根本不在意、也不会主动和品牌建立互动，留给品牌的时间只有短短20秒。

流量时代，消费者的注意力是稀缺且珍贵的，品牌想吸引消费者，最好只提炼一个具有独特性的价值信息，并且用最直接的方式向消费者传递。

最简单的方式，就是不断强调卖点。像元气森林家族包装中的气泡水和燃茶，主视觉都是具有视觉冲击力的书法字，从视觉强调产品差异化。

比如元气森林气泡水包装用了一个大大的“气”字，强调气泡水细分领域开创者地位和“气很足”的产品特点，在第一时间吸引用户目光，第二视觉是“0糖0脂0卡”生产工艺，契合年轻人对健康瘦身需求，自然带动转化。

同样针对年轻人减肥需求，元气森林推出第一款无糖茶饮料“燃茶”，包装也是用了一个大大的“燃”字，让用户产生“燃茶”=“燃烧体内脂肪”的积极联想，而且在每款产品包装上都会强调“无糖”卖点。

在品牌还没有知名度之前，真诚永远是与用户沟通的必杀技。

除了将包装卖点放大化、吸引用户注意力，还可以通过产品可视化，让消费者直接感受到“货真价实、所见即所得”的品牌体验。

比如去年在便利店爆火的“一整根人参水”，通过全透明瓶身呈现一整根人参原生态材料，加上大部分人对“人参”的认知是“滋补、养生”，这种做法直观简单地传递出产品的高价值感。

诸如此类的，还有PEAR梨威士忌，同样采用透明玻璃包装，整个包装只留下品牌名，将消费者视觉牢牢锁住在瓶中若隐若现的“梨”。同时也引发用户的好奇，品牌是如何将一整颗梨放入到狭窄的瓶子中？答案是“梨”从小就在玻璃瓶中培育，让“单一麦芽雪梨”的品牌卖点深入人心。

如果产品无法完整呈现原生态材料，可以试试将包装做成“原生态”形态，让用户产生联想。本土食品品牌“农夫望天”辣椒酱包装，就是将包装造型做成一整根辣椒形态，弯曲结构的瓶盖还可以挂在厨房或灶台上。

少即是多，好的设计不只是流于形式，而是简洁明了体现品牌价值感。

在年轻人的世界，颜值即正义。年轻人消费者不再因为需要而购买，而是因为喜欢而购买。氛围感包装，解锁年轻人消费新场景。

这些深受年轻人喜爱的“氛围感”包装中，大多采用大量留白空间，营造神秘感和故事感。

原创东方植物调的香氛品牌「观夏」，回归东方传统，包装设计上除了自身logo和产品名，其余地方都是极简留白，营造记忆中山河原野、人间草木的氛围感，让人犹如置身东方诗意场景，引发无限遐想。

这种文艺清冷风氛围感，延续到品牌海报、内容输出、线下门店等，打造独属于东方香气的能量场域。

之前被网友调侃为“雪糕刺客”的钟薛高，也是按照这个思路。钟薛高雪糕的产品设计引入了“新中式”文化理念，采用独特的中式瓦片设计，辅以顶部“回”字花纹，意为“回归”本味之意。

包装也是化繁为简，凸显保留必要的品牌名和产品名，整体采用大量留白，仅仅以少量亮色点缀，在保持高级感的基础上加入一丝食欲感。

消费产品除了满足用户的功能需求，情感需求也同样重要。与氛围感包装不同的是，这种更多是以更直观的文字呈现、调动用户情绪。

最经典的包装案例是“江小白”，一个常年被吐槽“难喝”，但仍然火到爆的白酒品牌。采用更适合一人独酌、两人对饮的小瓶包装，并在包装上饮满青春走心文案，在“酒后容易吐真言”的消费场景下，更容易引发年轻消费群的情感共鸣。

消费者喝的不是酒，而是一份当下的情绪。换个思路，江小白不只是提供酒，更是为用户提供一个自我表达的渠道。

诸如此类的还有气味图书馆，挖掘用户和品牌的情感关联，以香水味道唤醒用户深藏的情怀记忆。不以原料命名，而是以国人记忆中的本土故事为灵感，比如体现北京胡同文化的“白开水”、承载上海秋季限定版“冷开水”、童年记忆的大白兔、鲜榨西瓜汁、2B铅笔……

对于消费者而言， 这不再只是一瓶香水，更是打开记忆的万能钥匙。

让产品成为消费者的情绪出口，超级植物公司则是以极具设计美感与个性特色的文案，让植物成为都市打工人的超级精神解药。

除了从功能与情感需求切入，也可以从用户生活习惯，找到品牌差异化突破口。

先来讲讲茶行业的案例，中国是茶叶王国，但全球最大的茶叶品牌却来自英国。因为中国茶地域文化差异大，无法像立顿品牌一样做到标准化，而小罐茶的“一罐一泡”的全新泡茶理念，正好解决了这一痛点，确保每一泡茶的口感都恰到好处。

从包装形态，实现产品的差异化，并巧妙跳脱出中国茶叶激烈的地域性竞争。

三顿半咖啡也是以“小罐装”的包装形态，迅速火爆社交圈。

每个小罐上的数字，代表不同的烘焙程度，任何人都能随时随地自制作出一杯精品咖啡，更符合现代年轻人快节奏、又追求高消费的生活习惯。

东鹏特饮也是如此，设计一个实用性的瓶盖。既可以当一个防尘盖，还可以作为一个烟灰缸，给消费者带来一个更好的购买和使用体验。

判断一个好的包装设计，可能会有很多标准。

符合用户审美、凸显行业属性、体现产品功能、视觉锤符号、可以提供情绪价值……但不管从哪个角度出发，一个好的包装创意，归根到底都是在解决消费者需求。所以，当我们去做包装设计的时候，不是纠结什么材质和款式，而是去看向人，去阐述产品和人的关系。

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此外，展会聚焦包材性能与创新，全新推出【多元材质精品包装体验区】展示各类多元化包装材质，搜罗设计大咖、行业龙头、业界权威已落地的，深受品牌和设计受市场认可的精选产品及获奖作品，助力企业在竞争激烈的印刷包装业内，向高附加值、高利润率的精品包装领域转型升级。

参考资料：

1. 休克文案：《2023广告创意包装的5种趋势》

2. COSMO美妆大赏：《这个夏天，DHC×小黄人联名玩转多巴胺》

3. 顶尖包装：《视觉效果拉满的水果包装，少不了多巴胺配色！》

4. 顶尖包装：《细节！咖啡的包装设计上还能有哪些信息？》

5. 顶尖包装：《高性价比的宠物粮包装，不妨这样设计！》

6. 顶尖包装：《洗护产品包装的“轻量化”，极简设计成主流！》

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