新生儿数量逐年下降，婴童护肤市场却要破300亿了！

文丨中童研究院 初晨

婴童护肤市场体量如何？凯度发布了一组数据，预计到2024年，市场规模将达到433亿，增速达8.6%。

【凯度】

尽管婴幼儿数量逐年下降，婴童护肤市场却欣欣向荣，消费者对精细化育儿的重视程度不容小觑！

她们都在哪里入手产品？22年在婴童护理渠道上，线上占比57%，超越43%的线下成为首要渠道，目前这一占比还在持续扩大中。

在线上渠道中，综合电商平台是消费者的首选渠道，其次是各大母婴垂类APP，像孩子王、贝贝这类母婴用品店的线上商城也有一定的市场销量。

聚焦产品，哪些品类市场需求最大？销量最好？

从凯度22-23年婴童护肤品类销售额情况来看，润肤乳的销售额最大，但市场增长乏力。儿童洗面奶的市场规模目前较小，但增速最高，达到59%。综合来看，婴童乳液面霜的市场规模相对较大且增速较快，属于高潜力品类。

【凯度】

对于乳液面霜品类，主要驱动力还是源于消费人数的增长,儿童乳液面霜购买人数增长36%。随着精细化育儿观念的加强，更多消费者愿意为产品付费，其中高线城市的消费者有更强的婴童护肤意识，而下沉市场人群基数也在不断扩大。

年销量分布上看，大众市场占比54%，中端市场占比22%，中高端、高端市场占比24%。婴童乳液面霜仍然以大众市场为主，但高端市场的比重正在不断扩大。

品牌上看，国货品牌占比57%，国际品牌占比43%，国潮风盛行的当下，Z世代宝妈更加追求新潮，加之国产品牌也在用心做产品，国货产品力并不一定比进口差。

【凯度】

像兔头妈妈、红色小象、海龟爸爸、薇诺娜宝贝等品牌都取得了不错的市场反响。

凯度数据表明，婴童乳液面霜消费者中，73%的家长每天给孩子使用1次或以上婴童乳液面霜，其中，有49%的消费者担心产品效果不好。

在购买的考虑因素中，产品安全、专业性产品/品牌和精细化功效是主要因素，有35%的消费者购买时考虑品牌质量是否可靠，产品是否专业。

启初品牌背靠上海家化实验室，并结合临床数据，让“医研共创”不再流于表面。萃取诺奖同源植物青蒿专研拟肤技术，专攻敏感脆弱肌肤。

【图片来源于淘宝】

同时邀请首都儿科研究所皮肤科主任作为启初婴幼儿个人护理研究中心的特聘专家，还与百位皮肤科医生合作宣传，在各垂直孕婴童网络平台树立形象。