行业分享 | 运动内衣市场分析

一、国内内衣市场分析

我国作为内衣行业未来仍有较高增量的市场，由于中国女性内衣消费习惯与欧美发达国家存在差距，量价提升空间广阔。

内衣为女性刚需性产品，但目前我国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面与欧美发达国家存在较大差距。

2019 年中国人均内衣消费支出为57.5 美元，远低于美国、德国、英国与法国的83.1/85.0/100.9/94.3美元，2020 年中国女性人均服装支出用于内衣的比重为10%，亦低于美国、德国与法国的13%/16%/20%，中国女性人均消费约4 次/年，欧美发达国家人均 12 次/年。

伴随着消费升级需求释放，内衣消费频次（换新频次提升及场景更细分）及消费单价（品质及设计）有望提升。

对标欧美日韩，我国内衣品牌的集中度仍有较大提升空间。中国内衣市场CR5由2016年的7.7%下降为2021年的6.7%，而美国、日本内衣市场的CR5均为60%及以上，中国内衣市场集中度较低。

分品牌看，2021年中国内衣市场市占率最高的品牌分别为爱慕、优衣库、都市丽人、三枪、曼妮芬，市占率均低于2%，中国头部内衣品牌市占率提升空间较大。

二、运动文胸及紧身裤市场有望量价齐升，头部品牌积极布局利好订单需求

运动文胸和运动紧身裤成为日常化穿搭。产品方面，运动型内衣针对进行运动时的特点所设计，能较好在运动中保护胸部安全，运动紧身裤解决骆驼趾痛点，使得紧身裤渗透率提升。

叠加国际国内明星及KOL 穿搭等营销端催化，运动文胸和运动紧身裤的穿着场景逐渐成为日常化，且成为生活方式的象征。

据GIR，2021 年全球运动文胸收入约为107 亿美元（+19%），预计2028 达到211.5 亿美元，2022-2028年CAGR 为10.2%。

（CAGR指的是复合增长率）

国内运动内衣天猫渠道近五年复合增长10%+。据天猫新品创新中心数据，2021年运动服饰品类中，运动文胸的用户占比约为20%，销售额成长率为21.18%，据魔镜数据，运动内衣2018-2022 年天猫平台销售额CAGR≈13%，长期看有望保持稳健增长态势。

主要受益于更多女性多频次参与运动、穿着时间增加、多场景下穿着运动内衣导致消费者运动内衣耗损增加，以及差异化的设计感及穿着体验，运动内衣市场预计迎来量价齐升。

（1）《2020 线上运动市场女性消费者洞察报告》调研数据显示，2020 年有健身习惯的女性比例高达72%，据艾瑞咨询《2021 年中国健身房行业报告》中国女性在健身房停留的时间要长于男性，12.1%的女性健身者单次健身时长超3 个小时，而该数据男性为2.6%。

（2）据 TMIC《运动文胸市场趋势报告》，除 55%的单纯运动场景外，45%的消费者在休闲场景亦穿着运动文胸。

女性品类市场广阔，运动品牌发力女子运动：

Nike 在2014 年发布“Nike Women”战略后通过设立女子体验店、进行女性营销活动等措施，女性业务收入占比不断提升，FY2021 女性业务增速为22.2%（高于男性9.1pct），收入占比为23.92%；阿迪达斯在 2016 年聘请Lululemon 前 CEO 作为商业顾问，专门针对女子市场进行战略布局，2022 年阿迪达斯重新升级了其运动内衣系列产品。

国货运动品牌加速拓展女子运动，李宁塑造女性专属 IP、加大对女性消费者的创意营销；安踏发力研发和设计新运动美学女子品类，女子品类2025 年目标为实现流水规模接近200 亿。

文章来源：内衣超人

图片来源网络侵删

免责声明：文章版权归原作者所有，如需转发请注明出处，内容如涉及版权问题请联系后台删除。

 THE END 

上届视频回顾

新媒体矩阵

全品类贴身衣物供应链平台

A Professional Supply Chain Platform for All Kinds Intimate Apparel