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全球消费论坛 | 国瓷永丰源：跨界破圈，入局Z世代！

来源：世展网分类：行业资讯 2022-06-11 09:03 阅读：18191

国瓷永丰源

2022年，第二届中国国际消费品博览会将在美丽的海南举办。值此盛会，国瓷永丰源将带着一众国宴瓷明星产品亮相，与全球消费者一起分享交流和探讨，助力消费者开创更有品质的幸福生活。作为中国陶瓷界的中流砥柱，国瓷永丰源拥有227年的制瓷历史，历经6代传承、8场外交盛宴、4次国家任务、35国元首品鉴，是一家集合了原材料研发、国宴瓷设计与生产、品牌营销、文化传承的综合性陶瓷企业。多年来，国瓷永丰源始终秉持“创新的传承是最好的孝道”的文化理念，坚持创新与产业发展共同前行，目前已成为国家级文化产业示范基地。

沉浸式体验国瓷永丰源

走在消费升级最前沿

为迎合新时代消费者口味的沉浸式商业，尤其是在后疫情时代，人们更加追求新鲜感与互动性的需求。国瓷永丰源抓住消费新趋势，在全国范围内开设近四百多家线下实体门店，配套东方生活雅韵氛围布置，塑造沉浸式互动场景和情感空间，顾客在现场可以亲身体验国瓷的品质和魅力。

此外，国瓷永丰源还针对品牌节点、产品节点、各渠道需求进行活动客户人群、产品调性、营销节点的针对性瞄点设计，成功举办数十场国潮文化盛宴，现场运用沉浸式体验氛围、产品展示、艺术演绎等呈现方式，传递品牌的创新与传承。

入局Z世代

国瓷永丰源释放品牌创新活力

时代在变革，时代的消费结构也在加速更迭，消费主力军的天秤向年轻人倾斜。国瓷永丰源深知Z世代对市场的巨大影响力，与游戏商仙剑进行深入合作，走进年轻人的世界，以“共鸣”拉近品牌与年轻消费群体的距离；积极助力北京冬奥会，紧跟时事，追逐冬奥文化浪潮，将年轻人喜爱的冬奥元素展现在陶瓷上，尤其是互联网“顶流”冰墩墩，一经面世，就产生了巨大的社会反响和一瓷难求的销售盛况，持续释放品牌的创新活力。

此外，作为较早探索借助信息技术和运用互联网思维进行全面战略升级的中国陶瓷企业，国瓷丰源紧跟Z世代消费趋势，站在“互联网+”的风口上找到发展新机遇，将电子商务确定为重点拓展领域、以数字化支持新消费增长和新业态商户健康成长，实现集团全球化战略中的重要一环。

目前，集团电商平台日趋走向成熟，旗下品牌AURATIC在天猫品牌旗舰店、京东商城、亚马逊等平台运营，实现了平台用户“线上服务，线下体验”的新型商业模式。

未来，国瓷永丰源将不断拓展电商板块新领域，加快实施“走出去”的步伐，以高效便捷、贴心优质的服务，促进产品销售，更好地推动集团飞速发展。

跨界培育新动力

国瓷永丰源赋能消费新场景

跨界联动常常会制造出意想不到的惊喜，不同行业不同品牌处在同一空间，看似毫不相关，实则却指向同一纬度——在个性化的表达诉求里构建新的消费场景，实现“破圈”，这不仅能催生消费新业态、新模式，更为品牌开辟了更广阔的发展前景。国瓷永丰源跨界合作品牌遍布各行各业，涉及知名酒类品牌、茶业品牌和丝绸品牌、汽车类等品牌，打造了一系列经典跨界合作案例，在缔造新消费领域的成绩有目共睹。

酒类品牌跨界合作

国瓷永丰源与茅台、五粮液、习酒、泸州老窖、洋河、郎酒、国台、剑南春等知名酒类品牌深度合作，推出酒瓶定制。

茶业品牌和丝绸品牌跨界合作

国瓷永丰源联袂国茶八马、国茶华祥苑、国丝万事利等，打造“中华国粹荟”国礼联盟。

汽车类品牌跨界合作

国瓷永丰源联袂保时捷、奔驰等品牌，为客户定制礼品，打造私享宴会体验。

丰富多样的跨界场景和跨界模式，不仅让品牌曝光度和传播范围最大化，在社交媒体上持续引爆话题，更在这种场景里培育出了新的消费群体，强强联合增强企业竞争力，实现破圈。

持续出海输出

东方瓷韵惊艳世界

经济全球化和国货崛起的今天，品牌已不局限于区域内的影响力，“走出去”影响世界才是硬道理，这个过程是品牌实力的较量，更是国货未来的战略布局。国瓷永丰源作为中国陶瓷行业的知名企业，很早就已经将全球战略提上了议程，躬身入局，连续二十多年参加德国法兰克福展，成为四号馆唯一一家中国品牌，并获得中国陶瓷行业内最高荣耀；合作商遍布俄罗斯、迪拜、沙特阿拉伯等四十多个国家和地区，品牌影响力横扫全球，持续为世界输出中国陶瓷文化，让东方韵成为世界美。

出色完成国家任务

身体力行践行社会责任

21世纪的品牌打造是文化、价值和情感的三重加成，除了优质产品和高质量服务配套外，人文关怀的社会责任价值观显得更加急迫和必要，这不仅是品牌与消费者之间的情感纽带，更是一个品牌能否走的长远的核心条件。作为中国优秀文化产业和非遗传承产业，国瓷永丰源始终坚持以社会主义核心价值观指引文化产业内容创作与生产，将文化自信外化于文化消费、文化传承发扬各环节，扎扎实实做产品，踏踏实实做品牌，为更好助力中华民族伟大复兴而奋斗着。