年轻人热衷看展，并在社交媒体上分享自己的看展体验已经不算新闻。“看展式社交”持续升温，成为年轻人追求认识新朋友、拓展人脉、分享体验的一种流行生活方式。而社交“搭子”文化的兴起，更让相约看展成为年轻人社交日程中不可或缺的一环。究竟是什么原因让“看展”这件事由小众爱好转变为流行文化？为什么这届年轻人越来越热衷于逛展？看展时，他们究竟在看些什么呢？

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属于年轻人的“看展式社交”

近年来，各类内容多元、形式丰富的展览集中涌现，特别是设计展、IP展等新展览方式的出现，给年轻人线下聚会带来了兼具参与感与体验感的新选择。看展逐渐成为人们线下文娱消费的重要组成部分，越来越多的年轻人在闲暇之余走进展馆，感受文化艺术带给自己内心的自由与丰盈。互联网的广泛普及和社交媒体的兴起，更催生了“看展式社交”的热潮。

 “看展式社交”，虽然其主体活动多在线下发生，但随之而来的分享、邀约，遵循的却是网络经济文化的特点，更强调自我价值实现、精神体验和交互分享。也正是因为网络文化消费的主动性、分享性等特征，使得受众在调研、交流和分享文化内容商品的过程中，无意识地参与到了文化内容再生产、再推广和再消费中，由此拉长消费链条，构成了网络文化经济的大生态系统。

■ 往届广州设计周展会现场

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看展

难道只是为了发社交媒体？

社交媒体上越来越多有关看展攻略、打卡留影的内容涌现，看展也被部分人认为是塑造自我人设，打造个人IP，营造虚假朋友圈的艺术感，大多数人仅仅只是利用艺术文化的标签来展现自己颇具品味的生活形象，利用这种行为来积累自己的文化资本。可事实真是如此吗？

当年轻人文化素质提高、互联网普及和社交媒体兴起，看展已然成为了一种全方位的当代生活方式与文化体验，由此而来的“看展式社交”也正在成为年轻人乐于接受的社交方式之一。看展热兴起的背后，其实是青年人深层次的精神需求进一步获得有效的满足。

■ 往届广州设计周观众打卡现场

首先，审美需求必然是年轻人热衷看展打卡的重要原因之一。在当今社会，颜值即正义，年轻人对于美感有着追求和独特的标准。展览通常以精美的艺术品、创意的设计以及引人入胜的主题吸引着他们的目光。这些展览不仅展现了高品质的艺术和文化，还满足了年轻人对于美的渴望，成为他们展现个性与品味的重要途径。

来自小红书用户@豌豆小姐

来自小红书用户@蕾小饭

其次，学习的需求也是吸引年轻人参观展览的关键因素之一。年轻人热衷于获取新知识和信息，他们渴望了解世界的多样性和新潮事物。展览往往涵盖了各种主题，从历史文化到科技创新，从时尚艺术到环保可持续，无不是年轻人拓展知识视野的绝佳机会。展览现场的互动与体验也增强了他们的学习体验，使得知识获取成为一种乐趣。

来自小红书用户@小陈想睡个好觉

来自小红书用户@赖赖子

社交需求是年轻人积极参与展览打卡的又一个重要动因。展览活动为年轻人提供了拓展社交圈、建立人脉和圈层文化共鸣的平台。在展览中，他们可以与志同道合的朋友一同分享观展心得，结识新朋友，并通过社交媒体将展览经历与更广泛的社群分享，进一步扩展影响力。同时，展览所呈现的主题与文化内涵也为年轻人提供了话题共鸣的机会，增进彼此之间的交流与理解。

来自小红书用户@SHUKHAN

来自小红书用户@Dum黄少女

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超级策展

解锁不一样的展览打卡姿势

长链条的文化消费活动也让看展这一新兴文化体验变得更加深刻——看展前有攻略，看展时同“搭子”们一同鉴赏、讨论，看展后有在社交媒体或者网络社群的分享、推介与总结。一次看展活动，不仅在时间上有延长，在思想的深度或者说可能达到的思想深度上远超以往。

当然，年轻人的看展需求也对我们展览展会的表现，提出了新的更高的要求，促使会展行业从传统专业化模式转型跨界与融合的新展会。因应观众的审美升维，2021年，广州设计周创造性地提出“超级策展”这一IP，首次将以往散点式的“主题策展”进行体系化梳理，完成全方位升级和全局性的策展生长，以策展思维和定位生成优质美学内容。在内容为王的新消费时代，期冀将广州设计周打造为成为当代人居生活美学策源地，引领设计生活美学新风尚。

超级策展联合众多知名的设计师、艺术家、生活美学家，基于对新时代日常生活审美化的洞察和未来人居生活空间的趋势探索。以设计为媒，打造孵化出涵盖潮流美学、空间美学、材料美学、艺术美学、生活美学五大美学领域的40+展览IP。

■ 往届广州设计周展会现场

基于对“颜值即正义、内容即价值”的新时代消费心理的洞察，“超级策展”整合文创美学内容资源，创建人居生活文创美学策展内容IP库。部分展览凭借其独特的设计风格和视觉呈现，引领青年时尚潮流。一如BKA大小孩后次元潮流特展贴合新世代年轻消费的群体，开启构建新业态的后次元美学生活场域，展现出「设计+二次元文化=后次元美学」的新消费趋势。 

■ 2022BKA大小孩后次元潮流特展展览现场

品类丰富的主题策展内容也极大满足了专业观众群体的学习需求。新创意、新材料、新技术、新趋势的展示吸引了众多设计师的目光。2023年全新推出的当代美学家居展荟萃展出以最中国/最国际/最当代的家居的独立设计师家具/家居品牌，观众将有机会通过看展学习如何通过创意的运用使设计语言更丰富、让设计可以被更好地表达。同时还可以通过可持续设计馆等展览了解时下流行的环保新型材料的应用与可持续设计趋势，展出有可持续发展设计实践计划往期成果展陈、基于可持续的材料美学再创作及实践成果进行的产业结合（家居产业、商业消费场景产业）等丰富内容，展示更多的设计策展可能性。

■ 2023当代美学家居展展览海报

■ 2022广州设计周独立设计师家居品牌展览现场

而超级生活趋势联展，则为年轻人提供了一个看展式社交的独特平台。10数位设计师以多个切面的形式悉数呈现关于美学极客的“超级生活”。让年轻人找到契合自己的兴趣点，由此汇聚着拥有相同生活方式的朋友，交流分享着彼此的文化共鸣。展览现场的互动和社交媒体上的打卡分享，使年轻人拓展了社交圈，增加个人的社交影响力，更结识志同道合的新朋友。

■ 2022超级生活趋势联展展览现场

看展、拍照、打卡不为炫耀高尚文化品味，而是在乎记录美好生活，赢得圈层共鸣。好展览，更值得被记住！

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2023.12.08-11日

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