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【重磅】2023 年 ChinaJoy 官方活动日程正式公布！

2023-07-20 11:08

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2023-07-20 11:08

展会动态 | 老朋友，再相聚！北京InfoComm China展会今日开幕

2023-07-19 22:36

Cassava tops Lao agricultural export in first 5 months

2023-07-19 19:14

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2023-07-19 19:13

看到了什么新需求？1966年创立的老牌展览会出手了

来源：世展网分类：行业资讯 2023-07-20 08:29 阅读：5150

2025年广州两用技术装备成果交易会两交会

2025-09-18-09-20

距离266天

ITB Berlin柏林国际旅游交易会是世界领先的专业旅游展，

创办于1966年，口碑超级好，

不愁展商，不愁观众，展位复购率高。

展期3天，余下的360天如何连接用户？

如何占领用户心智？

这家老牌主办决定做一件事。

ITB Berlin柏林国际旅游交易会火爆，取消了普通观众日

2023柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）始创于1966年，是世界上规模最大、最受好评的旅游业综合性展会之一。

2023年3月7日，2023柏林国际旅游交易会重启线下举办，展期三天，3月9日闭幕。本届展会很火爆，时隔三年再一次回归线下展览会，受到了全球旅游业者的关注和积极参与，使用了20多个展馆，吸引了来自161个国家和地区的约5500家参展商和90127名行业观众。

共有400名演讲嘉宾、24000名与会者参加了200场论坛分享会（ITB Berlin Convention）。

今年主宾国是格鲁吉亚。3月6日晚的开幕晚会上，格鲁吉亚总理Irakli Gariashvili、德国副总理兼经济和气候行动部部长Dr. Robert Habeck等亲临活动现场。

今年的柏林国际旅游交易会有两个显著变化。

2023 ITB Berlin两大变化：一、展期缩短 2020年之前，展期通常是5天。今年的展期改为3天。二、取消普通观众日

今年只向专业观众开放（售票），不向普通观众开放。

我们从官网看到的展览现场照片中可以发现一个有趣的点，就是很多照片都是小型、小范围乃至一对一的商务洽谈。对于展商来说，人山人海固然好，但高质量的买家、采购商才是最为关键的，如果专业观众过多，就无法保证充裕的时间进行洽谈。

让我们坐下来，慢慢聊。

如何牢牢抓住展商和观众？

线下展期3天，那余下的360天如何紧紧占领广大展商和观众的心智？

年轻人在关注什么？他们在什么时间用什么工具...于是，老牌的ITB Berlin柏林国际旅游交易会出手了。近日，主办方推出了“ITB360°”全年内容平台。

每个月，“ITB360°”全年内容平台都会聚焦特别专题，旨在吸引行业关注并引发讨论，热点包括混合旅游、LGBTQ+、技能短缺，旅游技术和中国旅游市场等。

注：LGBTQ是五个单词的首字母缩写。L是指同性恋者(lesbian)，G是指男同性恋者(gay)，B是指双性向者(bisexual)，T是指跨性别者(transgender)，Q是指酷儿(queer)。

ITB在每个旅游领域都拥有广泛的专业内容，为旅游界提供来自世界各地的活动信息、专业知识、最新趋势和见解。

通过采取这种方法，主办方希望进一步加强ITB全球品牌的地位，并全年以一流的内容连接旅游界。

截图来自ITB Berlin官网。

这个案例让我们想起了会展BEN以前发过的多篇文章，如：

2021年3月23日，“新一代会展企业的护城河到底是什么”，作者说：

新一代会展企业的护城河到底是什么？

首先，新一代会展公司需要具备一定的内容生产能力，即解决“快”和“深”的问题。

其次，新一代会展公司应该用数字化能力武装自己，即解决“准”的问题。

最后，品牌化能力也是一个非常重要的素质，即解决“久”的问题。还有，2022年6月27日，“这个主办的护城河有点儿深”一文介绍了品观的做法，从“专业媒体+会议（附带展览）”演变为“传媒+知识+整合营销+品牌会议+品牌展览” X “线下+线上”的矩阵。品观在2021年创办的CiE美妆创新展，增长很快，明年展览面积将超过9万平方米。如何占领用户心智？ITB Berlin柏林国际旅游交易会这个做法对你有启发吗？本文所有照片来自ITB Berlin官方网站。延伸阅读：“新一代会展企业的护城河到底是什么？” “这个主办的护城河有点儿深”“会展AI问答”小程序

会展BEN开通了“会展AI问答”小程序，

不用fan qiang，就可使用ChatGPT。电脑PC、手机均可登陆、使用，AI自动回答的内容，可直接复制粘贴。可通过购买获得问答次数，0.3元/次。