『墙纸复兴 空间美学』之德国玛堡：五代传承 匠心铸造 引领潮流的“墙面艺术家”

德国玛堡家族对壁纸的坚守和纯粹

玛堡当家人对工艺的执着和痴迷

令人叹服

国际大师们的设计惊艳又经典

纯手工制作的壁纸精美又艺术

令人震撼

正如玛堡中国董事长穆总所言

特立独行的玛堡赋予了墙纸丰富的内涵

五代传承，百年品牌

大师设计，匠心守护

凭时间赢来的东西

时间肯定会为之作证

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德国玛堡创立于1845年，历经家族五代人传承，是世界上历史最悠久的公司之一

在漫长的180多年激情岁月里，玛堡用家族的名字捍卫品质的信誉，将德国工业的精髓和国际领先的创新设计相结合，给现代人带来丰富美妙的家居生活体验，成为引领世界墙面装饰风潮的壁纸先行者。

玛堡是一个纯家族企业

自诞生之日起

就倾力打造世界上最好的壁纸

历经五代人，没有引入任何资本，至今仍由家族持有公司100%的股权。

五代人的财富积累，让他们有实力有耐心去追求精益求精；家族百分百持股，没有外来资本的逐利，让他们可以忽视短期回报，更多地聚焦于长期发展。

因为心无挂碍和掣肘，玛堡敢于在技术上下赌注冒风险，不断勇敢地进行尝试，他们的目标，是做引领型企业，能改变行业改变世界的企业。

“这种引领性的企业有一个非常大的挑战，需要财务上的支持，他们需要投入做研发搞创新。这个过程有可能让企业的经营在盈利上是下降的，但是这些企业更多思考的是更长久的竞争力。他们思考的是五年以后市场会变成什么样，十年以后市场会变成什么样？我能够做出什么与众不同的引领时代的商品？”

玛堡的第五代掌舵人，现任老板乌尔里希艾特尔就是一个技术控。

做老板不是他的理想，开董事会、了解市场、看行情，不得他垂青，他更喜欢被称作工程师，更愿意待在车间里搞研究，着迷于研发新材料、改进新工艺、设计新产品。

尽精微方可致广大，近半个世纪以来，壁纸行业一半以上的技术创新、工艺创新、设计创新均来自德国玛堡：发明无规则花纹印刷技术，第一个运用膨胀乙烯技术进行凹凸印刷，首创多色浮雕壁纸，第一种热压墙布，首创丝绒纤维壁纸、屏蔽电磁区域的基层纸……

“他们在小步快走，一点一点去朝着他们认为是未来的方向去调整企业步伐，不会受市场的影响，因为他们相信产品，他们相信责任，他们相信好的产品和消费者之间一定会形成一个愉悦或者互相被信任的结果。他们更多的是传递价值，他们希望这种引领，能对整个行业发展都发挥作用。”

越是引领型的企业

越讲究诚信

诚信不仅仅是守法，而做正确的事，包括对消费者的责任、对社会的责任。

玛堡很看重消费者的忠诚度，而忠诚度来自于信任感，信任感的根源就是企业是不是真正承担了承诺给客户的责任，是不是有诚信。在穆总看来，不能把玛堡单纯理解为室内贴的壁纸。

“他会关注最流行的设计、关注技术的革新，他有社会责任感，他的表现也是世界级的，他是国际化的企业。他的关注点已经不是商业价值了，他考虑的是如何实现零碳，在设计和生产的时候，如何最大化地让我们生存的空间环境变得越来越好。”

玛堡的产品安全又健康，其产品环保指数达到婴儿级别标准，获得多项国际权威认证，成为希尔顿酒店、索菲特酒店、速韦特斯酒店、世界第一家七星级酒店“迪拜帆船酒店”等世界顶级酒店、会所的首选。

玛堡中国作为德国玛堡在中国区的独家代理公司，用OEM的方式与玛堡合作，满足中国经销商投资玛堡的需求。

旗下有玛堡壁纸、玛堡布艺，还有一个OEM的壁布类国产商品——玛堡欧乐，以及玛堡合作的油漆产品。

好的设计师

会让产品说话

赋予它灵魂

玛堡壁纸之所以惊艳与经典，是因为有一群国际大师跨界加持。

正如穆总所言，“设计就相当于建一座房子，建筑师的想法决定了它最后是一个艺术品，抑或只是一所房子。”玛堡的许多明星产品，就是在知名设计师天马行空的想象和艺术光辉的照映下产生并风靡全球的：

“建筑界女魔头”扎哈哈蒂德（Zaha Hadid），获得建筑界最高荣誉“普利兹克建筑奖”的第一位女性。以“打破建筑传统”为目标的哈迪德，有许多超出现实思维模式的、突破式的新颖作品，包括米兰的170米玻璃塔，蒙彼利埃摩天大厦以及迪拜舞蹈大厦。

在中国，广州大剧院、北京银河SOHO建筑群、南京青奥中心、北京大兴国际机场等也都出自她手。

“半世纪最具影响力的设计师”路易吉克拉尼（Luigi Colani），被国际设计界公认为“21世纪的达芬奇”，“离上帝智慧最近的设计大师”。Colani将他独特的设计造型应用在车、船、飞机、陶艺品以及消费性产品上；同时创造还未实现的未来概念交通系统与建筑。

Colani不仅是科学家、设计家，更是立体空间哲学家，他的设计具有空气动力学和仿生学的特点，表现出强烈的造型意识。在为玛堡设计的Mar-burg Colani系列中，我们可以看到许多由空气流动、风向所衍伸出来的意象，像是水滴在高速中产生的拖曳线像、光束在高速下所呈现的扭转，以及Colani在工业领域中接触的螺旋桨形状。

“皇家工业设计师”沃尔夫莫瑞兹（Ulf Moritz），曾担任埃因霍温设计学院Man and Iden-tity的首席教授。2003年，被Ar-chitek-tur und Wohnen杂志评为最佳设计师。2004年被伦敦皇家艺术协会授予“皇家工业设计师”的称号。

独树一帜的莫瑞兹对于织品以及壁纸的设计在全球为之称道，他所设计的许多花案如今都被纽约的国立设计博物馆以及阿姆斯特丹的织品博物馆收藏，并在1970年设立了专属博物馆。他在玛堡设计出许多隽永的系列，至今在全球销售量仍榜上有名。

“外星诗人”费利克斯迪纳（Fe-lix Di-ener），曾在设计大师沃尔夫莫瑞兹工作室工作多年，被称为"外星诗人" ，服务过的品牌包含欧洲知名的软装集团Kvadrat，施华洛世奇家居等等。

他的作品似是来自天马行空的思维，似是跳脱了人类的居住空间，更是把诗意化作一种想象力，从更高的视角为人居生活创造着更有价值的产品。

“鬼才设计师”哈罗德克劳克（Har-ald Gloock-ler），玛堡最有影响力的设计师之一，头顶“时尚王子”和“鬼才设计师”等多个荣誉称号。他的作品个人风格鲜明，时尚中带着魅惑，刚烈中带着妖魅。

哈罗德的设计作品贯穿整个时尚行业，从珠宝到香水，从时装到鞋子，从画廊到建筑物，从巧克力的外包装到智能手机等电子产品的保护壳，处处能看到哈罗德的影子。

好的设计，还需要精湛的工艺才能完美落地。

玛堡对工艺和材料创新不懈追求，全力去满足人类审美视觉上对光、色彩、感觉的需要，甚至想象的需要，才让大师们的设计理念得以淋漓尽致地呈现。珠联璧合，大放异彩，玛堡“墙面艺术家”之称名副其实。

这是一个最好的时代，每天打开手机，方寸之间阅尽天下大事，动动手指便可解决日常，生活更便利快捷。

这也是一个最坏的时代，快餐文化泛滥，信息鱼龙混杂让人眼花缭乱，美颜、滤镜、PS等技术让你所见也未必为实，由大数据计算的信息“投喂”造成了“信息茧房”……

技术进步是不可抵挡的，然而技术进步所带来的不良反应也需要警惕，尤其是对消费者而言。

信息时代注意力是最珍贵的资源，抓不住注意力，所有的利益就都没有基础。视频分享软件、直播行业为抓住注意力可谓无所不用其极，如果没有很好的监管，就会侵害消费者的利益。

“商品的流通是分三段的。第一段是制造端，第二个是流通端，第三段是消费者端。商品的主要销售行为会在流通端放大，他会想尽一切办法跟第三方的信息平台合作，去产生一个消费者的认知和结论；还有各种各样的直播也会传递各种认知和结论，这些认知和结论有些时候是错的或者虚假的。”

“但是人当自我认知被满足之后，他会认为他做的决定是最对的决定，最终就会造成所'见'非所得。”

穆总呼吁，消费者花两代人的积蓄买了房子，就要让这半生的财富积累能够确实给自己一个满意的居住环境，这是对自己负责任。"

“一个好的商品，一个好的服务，客户一定要有体验的过程，消费者一定要亲自去摸、去体验装饰材料的质地、肌理、色彩，这样更容易看清事物的本质和真相。”正所谓“草萤有耀终非火，荷露虽团岂是珠”，真正的好产品是经得起检验和比较的。

就像一个红色壁纸，不同的红色的材料出来的质感就不一样。

穆总举了一个非常贴切的例子：新疆棉的白衬衫和涤纶的白衬衫，在照片里头是没有区别的，但是当你离得近去观察它的实际感受，和你穿在身上对它的品质的感受是完全不同的。“只有接触到事实，充分了解之后才下决定，相对来讲更不容易出错。”穆总再次强调。

畏危者安

畏亡者存

行业内卷叠加疫情冲击，让很多企业包括中国玛堡都开始冷静下来，进入到新的学习周期，寻求冲出困局的突破点。

“你想在未来能够生存下去，你必须要重新去构建你的决策体系，甚至你的认知体系。你要打破你的习惯，重新设定你部的运转规则。这些东西要在不断的裂痕状态修复之后，才能构建下一个阶段。”

“但是积极的人看到机会，中国市场的购买力，整个经济的活力还是在的，只不过变化性的周期会短一点，变化会比较快。”穆总坚信不管世界如何变化，辛勤努力工作结果总不会太糟糕。

“抱着学习的心态努力地去工作，虽然你现在可能看不到明确的机会点，但是你可能比别人的优势相对来讲会好一些，这样一点一点累积，最后你和竞争对手之间的差距就会变大。”