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零售一周 | 重百、王府井发布上半年业绩预增公告，美团外卖上线15分钟极速达，朴朴超市今年拟开70家店……

2023-07-07 17:10

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2023-07-07 17:06

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2023-07-07 17:05

零售一周 | 永辉超市建成160个线上全仓，京东新成立创新零售部，盒马计划今年向企业开放生鲜供应链……

2023-06-30 17:12

高鑫零售2023财年共减碳约23.5万吨获评标普全球“行业最佳进步企业”

2023-06-30 17:03

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2023-06-30 17:03

创意门店设计，深挖视觉营销的内在逻辑

来源：世展网分类：零售行业资讯 2023-07-19 17:03 阅读：3169

苹果之父斯蒂夫·乔布斯曾经说过，“设计不仅在于外观和感受，还在于它是如何工作的。”好的设计，胜过广告，在零售业态，更是如此。好的门店设计与陈列，能够更直观地展现商品，讲述品牌背后的故事。对于顾客而言，购买行为的产生，很多时候是一种品牌认同感：感知设计背后传递出的独特生活美学，转化便会自然而然地产生。2023CHINASHOP金翼榜“门店商业设计与美陈榜”（点击蓝字回顾）中，评选出了12个优秀案例，本文节选部分项目，希翼给读者呈现业态的新变化、新风向。

空间布局与陈列合理的空间布局和流线设计能引导顾客的购物行为，增强其店内流动性。突出商品特性的陈列方式，更能激发顾客的购物欲。例如，在服装店中，通过季节、风格、颜色搭配等陈列设计，展现一种舒适的生活方式，顾客的下单转化率会更高。案例一：盒马鲜生线下门店设计升级申报企业：盒马（中国）有限公司项目亮点：盒马鲜生线下门店品牌升级后，将所有品类有序串联，通过空间区隔、灯光设计、特色场景打造，突出生鲜、酒水等业态的特点，呈现出年轻化、包罗万象的互联网新零售门店。

案例二：潮食汇——与“食”俱进申报企业：无锡宝购网络科技有限公司项目亮点：潮食汇的改造目标，是打破传统卖场陈列中规中矩、品类单一的固有印象，吸引更多年轻客群。改造后的设计，通过“1000个冲动消费的理由”创意陈列，为顾客带来寻宝、新奇、治愈的消费体验，有效促进门店销售额增长。

案例三：武商梦时代超级生活馆申报企业：苏州龙时汇达商业设备股份有限公司项目亮点：武商生活馆以“展馆”设计形式，一站式展现全品类产品：圆弧形进口零售区，时尚效果拉满；蔬果区用空间元素统一视觉；特殊陈列道具及定制设备实现空间利用最大化。这些整体设计提升店面形象同时，也带动门店效益提升。

案例四：365超市久隆府店两层物业交通设计申报企业：安徽眼界商业设计咨询有限公司项目亮点：久隆365超市是一个单层面积750平的社区生鲜购物超市，两层物业结构，上下层之间各自独立。该方案通过客梯+楼梯组合式衔接设计，降低投入和运营成本，提升空间使用效率。客梯+楼梯设计

色彩与灯光色彩和灯光的运用可以创造出不同的氛围和情绪，温暖的色调和柔和的灯光能带来舒适、放松的感受，明亮的色彩和充足的照明则能带来活力和时尚感，这些都会影响顾客的购买决策。案例一：国美城市展厅申报企业：欧普智慧照明科技有限公司项目亮点：该项目主通道部分使用定制造型灯，增强存在感，整体氛围向会展中心展厅靠近，直播空间则考虑线上效果，关注重点区域照明问题，避免镜头内出现阴影。最后，融入智能照明方案，确保舞台展示区域效果。

案例二：吉麦隆视线申报企业：上海三本照明科技股份有限公司项目亮点：为营造吉麦隆温馨舒适的卖场环境，该项目照明设计层次分明。高防眩可转角线条灯真实还原商品色彩，灯具照射角可根据货架间距灵活调节，导轨射灯减少投影和阴影，货品处于绝对主角的位置，有效吸引顾客注意。

案例三：fudi会员超市申报企业：旺众商用设备（上海）有限公司项目亮点：fudi祥云小镇店延续品牌鲜明色彩的设计理念，旺众在原有基础之上，增加颜色渐变效果。镜面弧形吊顶将不同高度的天花板联系起来，扩大空间视觉。货品包装与陈设风格统一，给人时尚美观、愉悦的感受。开业以来，该项目成为众多网红打卡“景点”。

案例四：七鲜超市北京亦庄龙湖店申报企业：北京期选信息技术有限公司&旺众商用设备（上海）有限公司项目亮点：七鲜超市定位高品质美食生鲜及一站式生活服务门店，目标客群为家庭及新生代用户群体。该项目的设计思路采用更年轻、时尚、温馨的设计风格，大幅运用清新舒适的中性色和有记忆点的标识画面，打造别具一格的购物空间。

主题场景与互动体验受线上电商的冲击，线下门店的购买优势备受挑战。如何将顾客拉回线下？不少门店通过主题场景与互动区打造提供解题思路。个性化的消费场景，不仅能传递品牌的价值导向、强化品牌风格，而且可以提升顾客的新鲜度和愉悦感，增加用户黏性。案例一：京东电器芜湖店、京东电器镇江店申报企业：京东五星电器集团有限公司项目亮点：京东电器城市旗舰店，是京东直营的科技体验型电子主题商场。为了展现全品类产品的使用场景，京东电器打造了全渠道融合的沉浸式综合体。超大主题空间，满足顾客边逛、边玩、边买的深度体验需求；灵巧的动线设计、线上线下联动，串联多种业态，为顾客带来一站式购物体验。

案例二：苏宁3C潮玩店申报企业：店与面（广州）创意设计有限公司项目亮点：苏宁3C潮玩店做了一次大胆的原创尝试：双圆环天花板造型，配以弧形中岛，打造出独特的空间构造；霓虹和暗影灯光虚实交错，形成赛博朋克般神秘又科技感十足的氛围；陈列式盲盒设计，既切中年轻受众的消费心理，又代表了对数码潮品的严选态度。