创意门店设计,深挖视觉营销的内在逻辑

来源:世展网 分类:零售行业资讯 2023-07-19 17:03 阅读:2699
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苹果之父斯蒂夫·乔布斯曾经说过,“设计不仅在于外观和感受,还在于它是如何工作的。”好的设计,胜过广告,在零售业态,更是如此。好的门店设计与陈列,能够更直观地展现商品,讲述品牌背后的故事。对于顾客而言,购买行为的产生,很多时候是一种品牌认同感:感知设计背后传递出的独特生活美学,转化便会自然而然地产生。2023CHINASHOP金翼榜“门店商业设计与美陈榜”(点击蓝字回顾)中,评选出了12个优秀案例,本文节选部分项目,希翼给读者呈现业态的新变化、新风向。空间布局与陈列合理的空间布局和流线设计能引导顾客的购物行为,增强其店内流动性。突出商品特性的陈列方式,更能激发顾客的购物欲。例如,在服装店中,通过季节、风格、颜色搭配等陈列设计,展现一种舒适的生活方式,顾客的下单转化率会更高。案例一:盒马鲜生线下门店设计升级申报企业:盒马(中国)有限公司项目亮点:盒马鲜生线下门店品牌升级后,将所有品类有序串联,通过空间区隔、灯光设计、特色场景打造,突出生鲜、酒水等业态的特点,呈现出年轻化、包罗万象的互联网新零售门店。案例二:潮食汇——与“食”俱进申报企业:无锡宝购网络科技有限公司项目亮点:潮食汇的改造目标,是打破传统卖场陈列中规中矩、品类单一的固有印象,吸引更多年轻客群。改造后的设计,通过“1000个冲动消费的理由”创意陈列,为顾客带来寻宝、新奇、治愈的消费体验,有效促进门店销售额增长。案例三:武商梦时代超级生活馆申报企业:苏州龙时汇达商业设备股份有限公司项目亮点:武商生活馆以“展馆”设计形式,一站式展现全品类产品:圆弧形进口零售区,时尚效果拉满;蔬果区用空间元素统一视觉;特殊陈列道具及定制设备实现空间利用最大化。这些整体设计提升店面形象同时,也带动门店效益提升。案例四:365超市久隆府店两层物业交通设计申报企业:安徽眼界商业设计咨询有限公司项目亮点:久隆365超市是一个单层面积750平的社区生鲜购物超市,两层物业结构,上下层之间各自独立。该方案通过客梯+楼梯组合式衔接设计,降低投入和运营成本,提升空间使用效率。客梯+楼梯设计色彩与灯光色彩和灯光的运用可以创造出不同的氛围和情绪,温暖的色调和柔和的灯光能带来舒适、放松的感受,明亮的色彩和充足的照明则能带来活力和时尚感,这些都会影响顾客的购买决策。案例一:国美城市展厅申报企业:欧普智慧照明科技有限公司项目亮点:该项目主通道部分使用定制造型灯,增强存在感,整体氛围向会展中心展厅靠近,直播空间则考虑线上效果,关注重点区域照明问题,避免镜头内出现阴影。最后,融入智能照明方案,确保舞台展示区域效果。案例二:吉麦隆视线申报企业:上海三本照明科技股份有限公司项目亮点:为营造吉麦隆温馨舒适的卖场环境,该项目照明设计层次分明。高防眩可转角线条灯真实还原商品色彩,灯具照射角可根据货架间距灵活调节,导轨射灯减少投影和阴影,货品处于绝对主角的位置,有效吸引顾客注意。案例三:fudi会员超市申报企业:旺众商用设备(上海)有限公司项目亮点:fudi祥云小镇店延续品牌鲜明色彩的设计理念,旺众在原有基础之上,增加颜色渐变效果。镜面弧形吊顶将不同高度的天花板联系起来,扩大空间视觉。货品包装与陈设风格统一,给人时尚美观、愉悦的感受。开业以来,该项目成为众多网红打卡“景点”。案例四:七鲜超市北京亦庄龙湖店申报企业:北京期选信息技术有限公司&旺众商用设备(上海)有限公司项目亮点:七鲜超市定位高品质美食生鲜及一站式生活服务门店,目标客群为家庭及新生代用户群体。该项目的设计思路采用更年轻、时尚、温馨的设计风格,大幅运用清新舒适的中性色和有记忆点的标识画面,打造别具一格的购物空间。主题场景与互动体验受线上电商的冲击,线下门店的购买优势备受挑战。如何将顾客拉回线下?不少门店通过主题场景与互动区打造提供解题思路。个性化的消费场景,不仅能传递品牌的价值导向、强化品牌风格,而且可以提升顾客的新鲜度和愉悦感,增加用户黏性。案例一 :京东电器芜湖店、京东电器镇江店申报企业:京东五星电器集团有限公司项目亮点:京东电器城市旗舰店,是京东直营的科技体验型电子主题商场。为了展现全品类产品的使用场景,京东电器打造了全渠道融合的沉浸式综合体。超大主题空间,满足顾客边逛、边玩、边买的深度体验需求;灵巧的动线设计、线上线下联动,串联多种业态,为顾客带来一站式购物体验。案例二:苏宁3C潮玩店申报企业:店与面(广州)创意设计有限公司项目亮点:苏宁3C潮玩店做了一次大胆的原创尝试:双圆环天花板造型,配以弧形中岛,打造出独特的空间构造;霓虹和暗影灯光虚实交错,形成赛博朋克般神秘又科技感十足的氛围;陈列式盲盒设计,既切中年轻受众的消费心理,又代表了对数码潮品的严选态度。

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