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科学养宠成主流，靓丽毛发赛道掀起宠物食品新浪潮

来源：世展网分类：预制菜行业资讯 2023-07-18 08:14 阅读：2564

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#猫粮 #消费洞察 #市场认证 #生活与出行

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猫咪作为当下最常见的家养宠物，已逐渐成为养宠人的家庭成员之一，但是不少人在照料猫咪时仅看重猫咪是否发腮、圆润等问题，而忽略掉猫咪美毛靓毛的重要性。一方面，猫咪是极易掉毛的物种，部份营养缺乏的情况下，掉毛增多会造成猫咪舔入过多的毛而吐毛，或严重至引发肠梗阻等疾病；而另一方面，猫咪的毛色状态也是大家对猫咪可爱程度的重要关注点，当猫咪毛色暗淡且粗糙的时候，看上去乱糟糟的炸毛状态会让猫咪的颜值大跌。因此，具有“美毛”功效的猫主粮成各位养宠人的心头好，具有美毛、调节肠胃等功能性宠物食品销量水涨船高。

2023年7月，嘉传荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“美毛猫粮2022年全网销量第一”市场地位声明认证。

宠物健康日益受到重视，功能性宠物食品成风口

随着宠物经济的兴起，“家人式养宠”渐成潮流，宠物的情感属性日益突出，越来越多的宠物主开始提倡科学养宠理念，更加关注宠物的营养和健康，消费需求也越发专业化和个性化，这类需求带动了宠物食品行业的细分化发展。功能性宠物食品作为宠物食品行业的新发展分支，在传统宠物食品的基础上，细化和重视某个方面的功能，有着较大发展潜力。功能性宠物食品在充分促进宠物新陈代谢的基础上，更为关键的作用是优化宠物的营养和健康状况。

美毛猫粮指的是商品名称或者产品介绍主打“美毛”功效的猫主粮。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，宠主使用强身健体类产品比例为71%，缓解病症类产品比例为63%，靓丽毛发类产品比例为52%，调理肠胃类比例为46%。靓丽毛发类赛道增长较快，美毛猫粮产品受到广大消费者喜爱。

基于中国宠物食品行业研究数据比对的结果确认，嘉传荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“美毛猫粮2022年全网销量第一”市场地位声明认证。

本次认证从2023年5月完成数据监测，经历了产业深度研究、大数据系统信息采集分析、业内权威专家论证等多个环节，2023年7月，艾媒咨询正式认证嘉传为“美毛猫粮2022年全网销量第一”，并颁发认证证书。

iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费行为、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

靓丽毛发类赛道增长快，嘉传美毛猫粮快速切入市场

调研显示，嘉传品牌创立于2014年，2020年完成赛道布局，成立至今一直秉承着专研科学营养的品牌理念，专注于宠物营养研究，先后上市多款专业化的功能性宠物食品。第一款宠物食品E85美毛猫粮于2020年正式上市，产品定位研究毛皮健康、靓丽毛发，缓解当前毛孩子掉毛过多的痛点。据嘉传资料显示，经过嘉传营养研发团队与华南农业大学宠物营养团队的共同努力，嘉传美毛猫粮相关SCI论文成果已在国际前沿TOP期刊《RONTIERS IN MICROBIOLOLGY》发表，得到国内外学者的一致认可，该产品上市以来也是得到一众好评。

作为一个新科国产猫粮品牌，嘉传在科研的路上，创建研发实验室与研发专用试验生产线、与华农教授团队共建两个猫咪营养基地。除了研发实验室嘉传还拥有按照食品厂的卫生标准建设的自有工厂，并且获得了ISO9001质量管理体系认证和10万级洁净车间检测报告。嘉传研发的新产品经过严谨的研发流程，并反复追踪实验数据，取样化验、对比论证，通过其营养基地进行科学喂养试验，最终推送到市场。

当前，不少国内规模较大的宠物食品厂家提高研发成本，通过引进先进的设备生产线，将产品对标国际水准，并针对宠物多样化营养需求，建立了丰富多元的功能性宠物食品生产线，功能性产品日益增多。随着消费者对宠物食品品质的要求越来越高，科学喂养将是宠物主的主要诉求，也是宠物食品厂家的未来发展方向。

宠物市场需求的快速扩容，让宠物食品已成为“千亿级”的生意。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年宠物食品行业规模预计达到1900亿元。随着消费者消费需求的提升，宠物食品持续朝多元化方向发展。宠物食品在现阶段不再局限于简单的饱腹作用，对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等也有修护和促进作用，功能性的宠物食品越来越精细化、多样化，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。

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