品类观察 | 泳装成为跨境电商品类新势头，有哪些热门趋势值得关注？

PART 01

全球泳装市场发展趋势

随着度假季的到来，“海边/沙滩经济”迎来销售热潮，泳装表现尤为突出。2022年5月亚马逊美国站泳装产品的搜索量超过80万，较四月上涨超过81%。

Euromonitor International数据显示，全球泳装市场规模在2020年就已超过160亿美元，预计到2025年，市场规模将增长至214亿美元。

Statista数据则显示：到2025年，全球泳装市场规模将增至291亿美元左右，表明了对泳装市场更乐观的预测。

另据kbv research的调研数据，在2019-2025年间，北美（美国、加拿大、墨西哥等地区）泳装市场的复合年增长率将达到4.9%；其中美国是全球最大的泳装和沙滩装市场。

PART 02

泳装市场更具包容性与多样性

1、“沙滩身材“逐步弱化

随着消费意识的转变,“沙滩身材”不再受到追捧，因为消费者明白是人穿衣,而不是衣穿人。审美诉求的多样化,推动卖家新增大码模特展示泳装的尺码自由,这一概念转变无形中推动全球各地泳装市场的发展。

2、泳装审美诉求开放化、多元化

疫情后消费者的度假需求从旅游休闲到寻求新体验，消费者对泳装的选择更加大胆，更愿意尝试新颖的款式与图案，部分消费者更是提出希望泳衣可以成为可以穿到街头的服饰。因此，泳装多元化、场景多样化成为泳装赛道的抢注筹码。

PART 03

泳装品类热门趋势盘点

根据2021年的市场趋势总结，美国女性消费者更偏爱比基尼和分体式泳装，同时也愿意尝试一些新颖设计的泳装，如豹纹、花卉等时髦印花设计泳装，以及不对称设计、荷叶边、泡泡袖等特色设计泳装。

在美国的男性消费市场，迷彩、海军风、夏威夷风格的泳裤更受欢迎，而平角、低腰和长泳裤等款型都极具市场竞争力。

儿童泳装、家庭泳装套装等新兴品类，在泳装市场销售中也极具潜力，跨境卖家可以针对细分市场进行选品或产品研发。

另据Technavio报告显示，2022年泳装热门趋势聚焦在以下三点：

1、长袖泳衣备受消费者欢迎

夏季阳光很强烈，长时间将皮肤暴露在外，可能会导致皮肤出现晒黑、晒伤、皮疹等问题，因此为了保护皮肤健康，长袖泳衣因为能遮挡阳光的直接照射，而备受消费者欢迎。

2、创新型智能泳衣市场需求大

消费者对皮肤健康的高关注度，催生了可以保护消费者免受紫外线伤害的创新型智能泳衣被研发推向市场。

3、舒适面料是选购的重要因素

在美国市场中，消费者在选购泳衣时，会将面料的舒适度作为是否选购的重要因素。

PART 04

中国泳装

在跨境电商市场独占鳌头

中国是全球泳装生产大国，有着著名的三大泳装生产基地，分别是辽宁兴城、福建晋江和浙江义乌，年产泳装4.2亿件，从业人员近20万人。中国凭借优质的产品与成熟的产业链，中国泳装深受国际市场欢迎，根据WWD报告，全球泳装产量的70%出自中国，稳居各平台市场占有率第一的宝座，出口集中在欧美。

作为中国泳装品牌出海的头部玩家，CUPSHE深受美国消费者乃至全球消费者的青睐，其DTC网站每月访问量达100万次，在2021年更是成为美国下载量最高的泳装购物app。CUPSHE品牌成功出海，除了自身强大的综合实力外，离不开DTC营销+强内容策略，其通过社交媒体的高效运维,持续积淀高质量潜在用户,其销售额的70%来自独立站,根据similarweb数据，CUPSHE官网的流量有5.91%来自社交媒体，其中Facebook占51.03%，而YouTube、Pinterest、Instagram则分别占34.33%、7.46%和2.94%,由此可见，Facebook是CUPSHE布局社媒营销的主阵地。

在海外大获成功的品牌，其制定的发展策略都有一定的共性，比如都会注重提升品牌力的表达，优化供应链对流行趋势的反应能力等。

而在对品牌或市场定位时，会根据当地市场的实际情况，发现细分需求，优化产品和服务；同时也会注重社媒平台的布局，与海外消费者建立更紧密的联系。

对于目前正在规划出海业务的中国品牌来说，参考“前辈们”的成功经验，站在“巨人的肩膀上”，能更快更稳地走好出海之路。