近日，本刊记者采访了潍坊国际风筝会综合服务中心党组书记、主任张建伟，请他分享了节庆活动对旅游目的地建设的重要作用。
潍坊国际风筝会综合服务中心党组书记、主任张建伟张建伟认为，节庆往往是由地方本地特色产业和旅游资源结合而成的特色活动，其活动形式涵盖了展销、赛事、演出等，内容丰富多彩。这些本身就是旅游的题中之义，是旅游的构成要件。节庆活动本质上就是旅游城市的一个人文景点。因此，节庆活动对旅游的作用体现为强力的引导性作用。“办好一个会，搞活一座城”，一个名不见经传的城市可能通过一个特色节庆活动吸引到大量游客，对城市品牌的推广和旅游目的地的打造作用十分突出。以潍坊国际风筝会（以下简称“潍坊风筝会”）为例，每年慕名而来的游客在参加风筝会之余也会在潍坊吃住行游购娱，了解这座城市的风土人情和历史文化，带动潍坊的旅游业，拉动旅游消费。
节庆活动策划要紧扣主题 形式多样谈到节会活动的构成，张建伟特别强调了活动时长的重要性。他指出，节会时间一定要有一定的长度，否则内容就很难丰富起来，也难以留住游客。他表示，潍坊风筝会正在考虑将时间从三天延长到5-7天。“如果一个节会一天有10万人次到场，七天可能就会有70万人次，这对旅游消费的带动是非常大的。并且这70万人的口碑传播也会形成强大的接续效应。因此节庆一定要有足够的时间。”张建伟同时还谈到，节庆的内容策划一定要适应消费者的需求，不能“有什么上什么”。比如有的节庆活动加入各类地方戏剧，潍坊虽然也有一定的戏剧基础，但这并非当代年轻人喜欢的，没有消费市场。因此潍坊风筝会并没有加入这类活动，而是引入了年轻人喜欢的音乐节。
张建伟表示，节会策划一定要紧扣主题。潍坊风筝会紧紧围绕风筝做文章，同时又结合时代主题和社会热点，比如推出引人注目的空间站、航母风筝、牡丹风筝、和平鸽风筝、爱心风筝等，每年都有创新、有变化。同时，张建伟指出，在“主干”之外的“枝干”活动也一定要与风筝有关。比如潍坊风筝会每年在全国范围内征集风筝主题歌曲、风筝主题的绘画、风筝主题的诗歌等，这一系列活动都围绕风筝这一主题进行。“舞台演出也是如此，在演出活动中风筝文化价值难以呈现，我们就做非物质文化遗产的演出，因为潍坊风筝是非物质文化遗产。有一年我们邀请到了全国21个非物质文化遗产项目来风筝会的舞台进行展演，当时这在全国都是唯一的。”张建伟说，“节庆的内容构成一定不能脱离主题，但是又不能拘泥于主题，否则内容就会过于单一，需要做到既不脱离主题，又丰富多彩。比如我们举办音乐节，就是因为年轻人喜欢，音乐节里的部分歌曲虽然和风筝主题不相关，但是我们在音乐节上会发放风筝的吉祥物和文创产品，这就将其和风筝主题联系起来。此外，燃放焰火、无人机表演等活动也都与风筝有关，我们用不同的方式来展示风筝文化。”宣传是节会的生命力所在
张建伟认为宣传是节会的生命力所在。如果没有宣传节会做得再好也是自娱自乐，起不到对旅游目的地的打造和城市品牌的推广等作用。自媒体时代要更加注重宣传，充分发挥官方媒体与自媒体、传统媒体和新媒体的不同作用。张建伟认为宣传营销必须多样化，潍坊风筝会多年来已经形成了官方媒体与自媒体并重，传统媒体与新媒体全方位覆盖的宣传矩阵。传统媒体方面，中央电视台、人民日报、新华社等每年都会参与潍坊风筝会的报道，前年中央电视台共有六七个频道对潍坊风筝会进行直播和新闻报道。自媒体方面，潍坊风筝会很早之前就开始与抖音、微信、小红书和B站等平台合作，制作小视频、推出话题、进行广告推送。此外，潍坊风筝会还会与网红公司合作，每年甄选100个粉丝数量较多的网红参与潍坊风筝会的直播和报道。近年来，潍坊风筝会还加大了高铁动车上的广告宣传。据张建伟介绍，潍坊风筝会每年会邀请在潍坊的海外留学生免费参加风筝会，要求他们用自己的手机拍摄视频分享给其国内的亲朋好友；潍坊每年都会举办风筝会短视频大赛，通过赛事征集风筝会的精彩瞬间，弥补其它媒体报道不全面的短板，完成全方位的裂变式传播。政府要以“放”为主
张建伟告诉记者，当前各地政府都在大力提振消费，而提高消费的本质是抓住人，节会活动可以吸引大量人流，因此各地政府都是非常看重节会活动的。但是由于近年来地方财力紧张，政府对节会的实际投入是非常有限的。他认为，地方政府在节会的发展中要以“放”为主，不要以“管”为主，做好保障服务工作。“一方面要为游客提供便利化的服务，另一方面要严厉打击随意涨价和假冒伪劣、欺诈游客等行为。一方面要把游客当作自家人那样以诚相待，另一方面要把游客当作贵宾那样高看一眼，厚爱一层。这样自然就能做好节会了。”张建伟表示。节会的核心是做文化
张建伟认为，节会一定要和城市的精神和品质结合，挖掘特色资源，利用资源赋能。除了潍坊风筝会，潍坊16个县市区都有各自的特色节会，比如青州市花卉节、临朐樱桃节、昌乐西瓜节、宝石节，诸城大禹文化节，昌邑黄元御中医药文化节等等。节会代表了一个城市的精神。“外地人可能会想，潍坊是不是满天都是风筝？潍坊人是不是都像风筝一样很洒脱、自由？外地人眼里的这种精神符号可能反过来影响本地人，形成一种包容、自由的人文精神。这种精神符号也能成为吸引游客，推动形成旅游目的地发展的动力。比如法国以浪漫著称吸引了很多游客去法国游玩，敖包相会的歌曲总能使人们向往到内蒙古去看看敖包。因此，节会的核心一定是做文化，不能做成赶大集。”张建伟说道。编辑：徐智
审稿：陈猛
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