随着物质条件的不断改善，人们对美的追求也越来越高。精致的妆容是美的最初级代名词，其中化妆品功不可没。除了使用效果外，化妆品的精美包装，也是吸引消费者的关键点之一。

今天给大家介绍标签在化妆品行业中的应用，看看精美的标签如何让化妆品在一众产品中脱颖而出。

这款海飞丝CLINICAL Scalp 头皮镇静保养系列护理膏采用单一材质的软管包装，它根据美国塑料回收者协会管材可回收性设计指南，其管材、涂敷器、顶盖和模内标签均由聚丙烯制成，采用与硬质聚丙烯回收流兼容的单一材料设计。

作为异军突起的线上品牌，窜货倒货等渠道乱象也一直伴随着膜法世家的发展壮大，每年造成的经济损失高达几百万元，严重影响了线上、线下渠道的规范运行。一套覆盖O2O全渠道的一物一码防窜货信息化解决方案应运而生。

微信扫一扫防伪标签上的二维码就能查询，无需另外下载APP，随时随地对商品信息进行查询，就能立刻分辨真假，此外微信客户端能够向消费者提供商品信息、防窜货信息等，提高造假者的仿冒难易度。避免假冒伪劣产品影响品牌的形象，对于建立消费者的信任基础建立有着重要的作用。

根据标签和包装专家、总部位于英国的OPM集团表示，它的“无外观标签”(no look label)，也被称为“清楚明确”(clear on clear)标签，给人一种视觉错觉，让人觉得设计是直接用丝网印刷在容器上的。 

为了达到这种效果，产品需要一种超高清膜面料、无色透明丙烯酸乳液胶粘剂和透明PET衬里。清晰的标签可以贴在弯曲的、合成的、凹槽玻璃或塑料上。此外，薄膜可以耐受冷冻、巴氏杀菌和水分，且不会失去粘附强度或可读性。

意高旗下新锐品牌etch&ethos采用了独特的包装设计，并在澳大利亚包装创新与设计大赛（PIDA）荣获“年度可持续包装设计金奖”，“年度健康、美容和保健包装设计银奖”，以及“年度营销设计铜奖”三项大奖。

etch&ethos获奖包装50%的原料为回收自澳大利亚境内的废弃奶瓶的HDPE塑料。该品牌在1L的补充装产品中，选用了芬欧蓝泰的Forest Film森林膜PE标签，可通过便利回收站进行回收。根据芬欧蓝泰Label Life*的估算，与使用传统聚乙烯薄膜标签相比，使用Forest Film森林膜PE可帮助意高减少高达48%的碳排放（包括生物碳），帮助品牌进一步实现其气候目标。

为了将品牌的可持续理念贯穿始终，打造“由内而外”的天然产品，Rebiome与芬欧蓝泰一拍即合，采用了包括Forest Film薄膜标签、透明纸防开启标签、底纸回收在内的一整套可持续标签解决方案，为市场带来具有标杆意义的消费体验。

百雀羚桃花滤镜系列包装设计一点也不输其他的国风品牌，标签上青山绿水的桃花源如画卷般呈现，升级的镂空设计，在水雾蓝的色调映衬下，精致的雕花设计更显优雅灵动。

四款不同的瓶身造型设计，都是采用按压式泵头，使用起来更加方便、快捷。而瓶身的不同，也代表着不同的气质，给予消费者更多选择。标签使用特种纸张，添加了各种高饱和度的明亮色彩。在黑色瓶身的映衬下，形成鲜明的对比，产品在货架上更易被识别。

MULTIACTIV是一款天然草药成分的护肤品，其包装使用深棕色的塑料瓶作为产品容器。搭配固有自然色彩的牛皮纸的做标签，展示产品的天然成分。标签上搭配成分插图、绿色、钴蓝色和米白色，赋予了整个包装系列十分小清新且朴实之感。

alternative stereo也是一款比较小众的品牌，包装设计非常特别，给人美式奶油糖的感觉。新款唇膏，金属的外壳上直接贴上色号的标签，复古又可爱！

书写纸不干胶是化妆品中比较常见的标签类型。印刷工序简单，印刷清晰，显色鲜艳，受到广大化妆品厂家的喜爱。哑光面材的标签还有独特的磨砂手感，在提升化妆品美观度的同时，给消费者带来高级的感官享受。

书写纸不干胶在遇水和油脂的时容易破损，影响使用效果，因此常用于干燥环境中，如梳妆台上的粉底液，眼影盘等等，都是书写纸不干胶的常见之所。

铜板纸不干胶与书写纸不干胶的使用较为相似。铜版纸不干胶表面光滑，洁白度高，着墨性能好，印刷效果优异。相较于书写纸，铜版纸的使用范围更广，如高级画册，各种精美的商品广告，商标等等，随处可见铜版纸的踪影。

但铜版纸不干胶与书写纸不干胶一样，防水防油性能较差，因此主要用于干燥的室内环境，面霜、卸妆水等产品均较常使用铜版纸不干胶。随着标签行业的日渐成熟，覆膜工艺的诞生解决了该痛点。覆膜后的铜版纸不干胶，具有一定的防水防油耐刮擦性能，即使是在浴室这样湿度大的环境，贴着覆膜后的铜版纸不干胶的身体乳，水乳等产品，被湿气氤氲过后，依然不影响基础使用。

合成纸不干胶的综合性能优于书写纸不干胶和铜版纸不干胶。该款材料是由纸和膜构成的一种复合材料，具有一定韧性，不易撕裂，且防水防油脂性能良好，打印和印刷皆能完美展示标签成色效果。

该款材料若长时间置于潮湿或高油污环境下，水油会逐渐渗透面材，并且撕扯时容易发生形变，从而影响标签呈现效果。该类型标签多用在湿润场景中，并且可在一段时间内保持印刷内容的展示效果，浴室中的洗护类化妆品常用此类标签。

BOPP膜不干胶是一种透明的膜类材料，高度还原化妆品的样貌与质感，通过突出产品本身的特色吸引客户，并以富有设计感的外包装加深顾客印象。此外，BOPP膜不干胶具有极佳的防水防油脂的性能，辅以防水专用的胶水方案，即便是在洗漱室等潮湿环境下也能保障产品精美如新，在护发精油、护发素等产品中颇为受用。

珠光膜不干胶面材具有淡淡的珍珠光泽效果，成色质感佳，覆亮膜能够最大程度提亮标签颜色，覆哑膜在保证产品视觉效果的同时还将带来高级质感体验，极大的提升产品整体视觉效果。珠光膜不干胶具有极佳的防水防油耐刮擦性能，无论是水珠还是油脂均不影响标签使用，在浴室等潮湿的环境下也能保证标签内容完好如初，并始终保持精美的印刷效果。无论是在浴室中的洗面奶，还是在卧室的精华液，都对珠光膜不干胶青睐有加。

有些化妆品标签的设计效果比较特殊，这些设计要求是印刷工艺无法达到的。因此，就会用到一些特殊材料。例如铝箔纸材料，这种材料其实就是在普通纸张材料表面镀上一层金色或者银色的铝箔，让纸张表面呈现出金属光泽，在这种材料表面印刷就可以达到很强烈的金属质感效果，由于是电镀上去的，因此材料金属光泽非常高，这种亮度是一般印刷工艺（印金色或者银色油墨）无法达到的。再如，有些化妆品标签需要呈现出类似猫眼宝石的聚光效果，这也是印刷工艺无法实现的，而有一种猫眼膜材料就可以达到这种效果。

由于化妆品标签的设计效果多种多样，因此，特殊效果的材料也是五花八门，总之，特殊材料是为了配合化妆品标签的设计效果而产生的，但这种效果往往是一般印刷不能实现的。

化妆品标签是所有标签应用领域中设计效果最丰富，印刷工艺应用最多的领域。可以说，化妆品标签几乎融合了现在所有的印刷方式和印刷工艺，把化妆品标签领域称为是印刷工艺的集大成者一点都不过分。一般的印刷效果笔者这里不再多做介绍，只介绍一些比较特殊的印刷工艺。

一提到化妆品，多数人都能把这种产品和各种香味联系到一起。没错，多数的化妆品是有香味的，但是当琳琅满目的化妆品放在超市的货架上时，到底哪种香味更适合我们呢？打开瓶子去闻，当然是不允许的。这时谁能把味道的信息传递给货架前面的消费者，谁就可能就是赢家，于是香味标签产生了。

所谓香味标签，并不是标签本身可以发出香味，而是印刷标签所用的油墨带有香味，这种香味的原理是油墨中有许多贮存香味的微胶囊。标签印刷好后，当我们用手去摩擦标签表面时微胶囊破裂，从而释放出香味。

化妆品厂家可以和油墨厂家合作，事先制作与自身产品香味相同的微胶囊，然后再将微胶囊放入印刷标签所用的油墨中，这样印刷出来的标签，只要消费者用手摩擦标签就可以闻到里面化妆品的香味，从而可以更加准确的选择自己喜欢的化妆品。

所谓温变效果标签，顾名思义，就是当温度变化时标签上的颜色会随之发生变化。当标签使用温变油墨印刷时可以呈现出神奇的效果。

温变油墨有可逆和不可逆两种，通常化妆品标签上用的是可逆的温变油墨。温变油墨的效果是多种多样的，如我们可以在标签上印刷一些没有开放的花朵，当温度升高时标签上的花朵图案就是开放的，这种原理是用两种温变油墨在标签上同时印刷未开花和开花两种图案，两种油墨的变色点不同。温度低的时候，未开花的油墨有颜色，而开花图案的油墨是无色。因此，当温度低的时候，我们看到的是未开花的图案，当温度高的时候未开花的图案油墨由有色变成无色，而开花的图案油墨由无色变成有色，因此可以看到开花的图案。这种神奇的变色效果往往特别能吸引人的眼球，从而达到很好的货架效应。

有些化妆品标签会用夜光油墨印刷，这种油墨里面含有荧光粉，在白天的时候吸收日光，在夜晚的时候放在黑暗的环境里会发光。夜光效果通常用来印刷一些特别提示性的文字，或者一些发光色块，可以让人在黑暗的环境下也能轻松找到自己想要的化妆品。

有些化妆品出于产品防伪的需要，在印刷的时候会用隐形油墨印刷一些图案，这种油墨本身是无色的，但是在荧光灯下会显色，可以起到一定的防伪效果。

现在的印刷工艺日新月异，但其常见的印刷工艺，如今还是以这几种为主。

高质量的烫金版是保证烫金质量的首要因素。烫金作为表面装饰，具有印迹细腻坚实、金属质感良好、遮盖力强、漂浮力高的优点。通过加热、加压，把金箔压印于纸张上，能呈现出较强金属光泽、成本较低。印刷出来的图案清晰、美观，色彩鲜艳夺目，耐磨、耐候。其在化妆品的商标、注册名上，效果显著。

丝网印刷属于孔版印刷。印版（纸膜版或其它版的版基上制作出可通过油墨的孔眼）在印刷时，用一定的压力使油墨从孔版的孔眼转移到承印物（纸张、陶瓷等）上，形成图象或文字。丝印是不受承印物大小和形状限制的，其制版方便、价格便宜；而且墨层厚、图文层次丰富、立体感强、承印材料广。在化妆品包装纸盒上使用UV丝网油墨印刷磨砂、折光、冰花、皱纹等效果，能极大地刺激消费者的购买欲望。

胶印是借助胶皮（橡皮布）将印版上的图文传递到承印物上的一种平版印刷方式。它的印刷速度很快，印刷质量相对稳定，整体印刷周期短。印刷的图文和非图文部分基本上是处于同一平面的，其油墨厚度薄。

在一定的压力作用下，使用凹凸模具，是可以使印刷品基材发生塑性变形，对印刷品表面进行艺术加工的。凸版印刷技术是第一个被商业广泛运用的印刷工艺，早期仅能运用活字印刷文字信息，发展至今，图像雕刻版也已经可以出现在凸版印刷中了。

击凸的印刷品质感强烈，可以产生浮雕立体的效果，其视觉冲击力可使人过目不忘，化妆品的企业一般会把LOGO做成这种工艺效果。但是它的费用相对较高，金属锌板的精度也很有限，不能反映太小的细节。

浮雕可在多层次彰显品牌的设计特色，使线条更具柔和性，其层次更加鲜明，细腻。它还具有良好的手感和视觉吸引力，能增强产品的附加值和艺术效果。

通过在铝膜材料上定位模压猫眼，结合巧妙的设计，通过二度印刷，就能使平面设计的产品达到3D视觉效果，而标签实际上还是平整的，没有任何的凹凸层次。这种传统印刷的工艺创新不仅提高了消费者的好奇心和购买欲，还在很大程度上提高了产品的档次。市面上常见的高露洁360°牙膏就采用了这种工艺。

该技术成本低，主要原理是在PET透明材料上模压图文，呈镭射效果，然后利用光油固化将这种模压图文转印到纸张等承印物上，利用光学原理折射镭射图案。其工艺过程为：首先在印刷好的产品上涂布UV光油，然后把有模压图文的PET薄膜与之贴合，经UV灯照射固化，再把PET薄膜回收复卷（能往复使用3～6次，可大大减少对环境的破坏）。这样的产品无需镀铝也能很好地呈现镭射效果，在降低成本的同时也提高了标签档次。

UV印刷是一种通过紫外光干燥、固化油墨的一种印刷工艺，需要含有光敏剂的油墨与UV固化灯相配合，UV油墨已经涵盖胶印、丝网、喷墨、移印等领域，传统印刷界泛指的UV是印品效果工艺，就如同在你想要的图案上再印上一层光油，主要是增加产品亮度与艺术效果，保护产品表面，其硬度高，耐腐蚀摩擦，不易出现划痕等，有些复膜产品现改为上UV，能达到环保要求，但UV产品不易粘接，有些只能通过局部UV或打磨来解决。

这种工艺实际是将两种光油和一种底油先印刷在图文上面，接着印面油（纹路粗细由网纹辊线数决定，线数越低，纹路越粗）。由于印刷的第一层光油对第二层光油的流平性产生阻隔，从而聚合成各种无规律的纹路。采用局部逆向上光工艺和不同光油组合的产品，通常明暗突出，特别是有金银色块时能产生砂金、砂银的效果，同时表面呈现的无规律纹理令视觉效果更佳，用手触摸时还能感受到磨砂效果，能起到防滑作用，特别适合洗护产品。

在进行日化标签设计时，通常把产品的局部重点和Logo以亮光形式呈现，背景和或文字性功能说明以亚光呈现，这样的标签主次分明，亮点和层次感突出，使平面设计也具有立体空间感。例如市场常见的激浪系列产品就很好地采用了这种设计。

在化妆品包装与标签的设计过程中，只有将产品的定位与材料、工艺完美结合，才能使其更具吸引力。未来的化妆品将需要更多不同材质的包装与标签，以及更丰富的印刷加工工艺来展现其魅力。

中国国际标签展

2024年3月4-6日

于广州中国进出口商品交易会展馆A区举办

旨在为业界提供更多标签技术解决方案，

助力行业高质量发展。

2024中国国际标签展【数码标签品牌】主题专区，展示先进的数字印刷技术，助力数码终端市场蓬勃发展。

【绿色标签材料专区】展示创新的油墨、膜类、箔类、纸类和不干胶类等印刷耗材产品，助力印包和标签生产企业降低成本，提高效率。

【环保柔印专区】聚焦最新的柔印技术，提供绿色环保的解决方案，助力企业节能减排，推动企业实现可持续发展。

【防伪溯源专区】聚焦品牌保护、防窜溯源和数字营销，直击企业痛点，一站式展示领先的防伪材料、设备、技术平台和解决方案。

【RFID智能专区】深入挖掘RFID产业的机遇，提供创新的应用解决方案，实现完整供应链的防伪与追溯，为行业发展注入新的活力。

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【华南国际印刷展】展会官网

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【中国国际标签展】展会官网

中国对外贸易中心集团有限公司

中国对外贸易中心是商务部直属事业单位，主要负责承办中国进出口商品交易会(又称广交会)，主办各类大型专业展会，经营广交会展馆、国家会展中心(天津)和会展全产业链业务，凭借雄厚的办展实力、卓越业绩和专业服务，在推动中国会展业高质量发展进程中发挥了重要作用。

中国对外贸易中心下设中国对外贸易中心集团有限公司，主要业务是主办、承办各类大型专业展览；运营广交会展馆;通过旗下子公司及控股/参股公司运营国家会展中心(天津)，经营展览工程、酒店、物业、餐饮、广告、商旅、贸易服务等会展全产业链业务。

雅式展览服务有限公司

雅式集团旗下的雅式展览服务有限公司，是香港最早进入国内办展览的一家公司，现已被业界公认为亚洲最具创新性和以结果为导向的展览业先锋。雅式每年举办近20场展览会，吸引来自全球超过150多个国家及地区、数以十万计的中外专业观众，雅式所具备的实力充分满足中外买家和参展商的多元化需求。

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2024华南国际印刷展/中国国际标签展

时间：2024年3月4-6日

地点：广州中国进出口商品交易会展馆A区

主办单位：

承办单位：中国对外贸易广州展览有限公司、雅式展览服务（深圳）有限公司

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电话：(86-20)8912 8268/8283

邮箱：.hk

邮箱：

参考资料：

1. 唯美工匠：《想要成为毕昇再世？新时代的化妆品十大“印刷术”你都get了么？》

2. 顶尖包装：《相宜本草VS百雀羚,谁的国风包装设计更绝？》

3. 漫享设计：《包装|天然成分护肤产品创意包装设计》

4. 芬欧蓝泰标签：《“源于自然”的护肤配方？消费者：还远远不够！》

5. 芬欧蓝泰标签：《环保标杆！Forest Film 薄膜标签引领减塑风潮》

6. 芬欧蓝泰标签：《Forest Film森林膜助力澳洲护肤品牌意高实现包装升级》

7. 日化最前线：《精细化、智能化、可持续性：化妆品标签和包装的发展趋势》

8. 雅式橡塑网 AdsaleCPRJ：《2023年WorldStar包装奖揭晓丨五大塑料包装环保趋势不可错过》

9. 标签技术：《原来一枚好看的化妆品标签成型，竟有这么多“道道”！！！》

10. 标签技术：《标签设计有多牛？看完这些获奖作品被彻底震撼到！！！

11. 上悦标签集团：《让美脱颖而出——化妆品行业标签介绍》

12.更多信息来源于网络，展品图片皆由展商提供，如有侵权，请联系删除。

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