专题报道 | 全球授权刊 - 授权时尚配饰：为造型锦上添花的配饰

    专题报道：授权时尚配饰    

The Accessories That Make The Look

为造型锦上添花的配饰

由License Global编辑团队出品，关于从手机壳到手袋，授权配饰如何为整体造型锦上添花。

本文来源于全球授权刊《License Global》 - 全球领先的授权行业刊物，与全球授权展·上海站（LEC）同隶属于Informa Markets 全球授权集团（GLG），是LEC全球授权展·上海站的官方合作媒体。

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授权是时尚的重要构成部分，但时尚的范围远不止基本服饰。对于一些人来说，配饰是他们衣柜中不可或缺的部分，使他们的造型更完整。

就目前的授权行业来看，发展趋势依旧向好。License Global的全球授权商排名报告显示，大多数授权商表示，零售品牌合作是其2023年增长战略的重要组成部分，这其中包括配饰品类。

配饰在被授权方领域中也占有一席之地，在2022年11月发布的全球被授权方排名报告中，名单上约三分之一被授权方在2022年有推出IP授权合作的配饰产品。

在这份特别报告中，License Global编辑团队深入探讨了手表、手袋、袜子、手机壳和化妆品等各种时尚配饰，以及授权如何影响这一品类。

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Watch Out!

自17世纪怀表问世以来，手表一直被视为身份的象征，只有富有的阶层才消费得起哪怕最普通的手表。如今，手表已是司空见惯，成为批量生产且价格适中的单品，但仍保留着神秘和个性化元素。当然，现在许多手表的功能远不止于计时，表盘和表带都可以轻松定制，呈现不同的风格。尽管如今有其他计时设备（例如手机），但手表的地位并未如大家所预期的那样受到威胁。

Statista报告称，2022年手表行业的价值预估为660亿美元，麦肯锡公司的统计数据表明，该行业正从新冠疫情的影响中正式复苏。到2025年，该行业预计将增长1-3%，而令人惊讶的是，年轻消费者的需求将会增加。

“这个行业正步入一个激动人心的阶段，我们创造的配饰在帮助人们彰显自己的品味和爱好。” Affinity Bands 首席执行官兼创始人David Schowalter表示，“现在的配饰行业类似于几十年前起步的珠宝行业——属于可穿戴、便携式艺术品，体现着一个人的身份和喜好。未来，我们行业会将权力重新交到消费者手中，我们设想未来会有比以往更多的定制选项，包括授权系列。”

Statista报告称，Apple占据了手表市场约15%的份额，全球约有1亿人佩戴Apple Watch。据麦肯锡公司称，最大的区域市场是中国，预计未来五年销售额将进一步增长。

过去，大家往往需要多个手表以应对不同场合，属于一项高消费的配饰，而如今手表的可定制性非常强，你可以通过改变手表的外观，来搭配不同服饰。将皮革表带换成织物表带或金属表链，是一种快速又经济的定制方式，让一只手表拥有三种不同的风格。

Swatch网站上有一个板块可以自由选择手表和/或表带，鼓励消费者“释放创造力”。去年12月，Timex凭借其首批孤品手表系列进军Web3，为每一款独一无二的手表搭配数字孪生NFT，这些NFT仅供Bored Ape和Mutant Ape社区的会员使用。过去，Timex曾与“怪奇物语”、“太空侵略者”、泛美航空公司和乳腺癌研究基金会展开合作。

“定制是消费者渴望的东西，”Schowalter 继续说道，“我们正在拓展我们的授权产品，并定期增加新的合作伙伴，将最受欢迎和关注的品牌及IP纳入我们合作的范畴。每个人都将有机会定制属于自己的配饰。”

 – Ian Hart

-Affinity Bands “花生”苹果表带-

表带照片由AFFINITY BANDS提供

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In Their Bag

像手袋这样的配饰兼具外观和功能，是我们每天依赖的必需品，但对许多人来说也是重要的装饰品。

趋势潮起潮落，对手袋而言更是如此。在过去几年中，一度在封控期很流行的迷你包（可以容纳一串钥匙和一个智能手机），随着大家出行逐渐增多，已经让位于托特包。无论大小，包包都是个性的体现，没有什么比使用品牌包更容易展示个性，何况在任何价位都能找到适合自己的选择。

Loungefly是Funko的配饰衍生品牌，与皮克斯、漫威、尼克国际儿童频道等公司合作推出了钱包、背包、斜挎包等系列，即将发布由Lisa Frank和Paul Frank设计的新品。对于 Loungefly而言，手袋的授权与其他时尚行业的授权同样重要。

“Loungefly专注于创新、质量和品牌建设，而不是盲从于行业的发展。”Loungefly负责创意、创新和愿景的高级副总裁Liz DeSilva和Derrick Baca在一份联合声明中表示，“随着我们的成长，可持续性和包容性将成为公司发展方向的主要动力。Loungefly将继续以现有的价位带来品质与价值。”

Coach 推出了迪士尼、“花生“、音乐家Lil Nas X、艺术家Keith Haring和Jean-Michel Basquiat等系列产品。近年来，Gucci与adidas、The North Face和迪士尼的合作范围扩展到了该奢侈品牌的手袋和钱包。

有一种特定的手袋款式销量显著增加，The NPD Group的数据显示，与去年相比，今年晚宴包的销量增长快于手袋市场的其他部分。根据NPD的零售跟踪服务，晚宴包的销售额和销量已恢复到2019年的水平。

– Patricia DeLuca

-Loungefly x Paul Frank手袋-

图片来源 www.licenseglobal.com

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Making a Case

与以前的旧手机相比，如今智能手机的功能多了很多，高质量的拍照和视频功能、群聊、计录每天的步数等等。它已经成为大家的终极配饰，Statista报告显示，截至2021年底，全球有近150亿台移动设备在使用。Pew Research报告显示，仅在美国，就有97%的美国人拥有手机，其中85%使用智能手机。随着手机在主流市场的普及，手机壳公司的业务范围已不仅限于为消费者的宝贵设备提供保护，它们已经成为一种时尚配饰，有不同的颜色、款式、质地和授权形象可供选择。

Verified Market Research的数据显示，2020年手机壳市场规模为216.1亿美元，预计到2028年将达到358.1亿美元。Verified Market Research将手机壳分为多种类型：手机软壳、保护套、手机皮肤，多功能手机壳等，其中占比最大的部分是手机软壳，他们将其归功于光滑纹理（称为光滑计划）的引入，以及硅、弹性和热塑性聚氨酯等先进材料的使用。无论其配件功能如何，消费者仍然需要保护他们的设备。

Verified Market Research指出，市场上的主要参与者是Mophie Technology、Moshi、Griffin Technology、Apple、Samsung Electronics、CG Mobile、Incipio、Otter Products和FIT Hon Teng Limited。

手机壳领域的另一个趋势是定制化手机壳，从与KOL合作到添加IP，甚至是添加自定义图形，CASETiFY目前在社交媒体已经拥有约300万粉丝，深受千禧一代和Z世代的欢迎。从BTS和BLACKPINK等乐队到Keith Haring等艺术家 、“怪奇物语”等热门节目，CASETiFY 在这场手机壳游戏中引入了很多备受瞩目的合作，紧随市场趋势的同时也在创造趋势。

”过去，手机壳可以与鼠标垫、电脑内胆或笔记本电脑包归为一类。” CASETiFY首席执行官兼创始人Wes Ng告诉HighSnobiety，“你很难找到时尚的科技配饰，但我们正在努力改变人们的认知，让大家看到手机壳也可以有出众的设计和创意，作为一名设计师，我不能接受只是在手机壳上印一个logo就结束，定制化和美学非常重要，我们的团队一直在努力推动这一点。”

 – McKenna Morgan

-CASETiFY x BLACKPINK手机壳-

手机壳照片由CASETIFY提供

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Sock it to Them

在商务着装的世界里，人们在创造力和色彩运用上会受限，有人可能会穿一件颜色鲜艳的衬衫、一些华丽的袖扣、一条有图案的领带……或者可能会搭配一双色彩缤纷的袜子。袜子有时是最简单的配饰，保持专业着装要求的同时彰显了穿着者的个性。

Fashionisers.com是一个专注于风格和趋势的时尚网站，它提到一双有趣的袜子可以帮助传达自信的气息或个性中叛逆与张力的一面，而Nocoldfeet.co是一个致力于帮助寻找婚礼袜子的网站，它建议选择婚礼袜子时的主要原则是，“如果你喜欢它，那就是它了！”

Grand View Research的数据显示，2021年全球袜子市场价值427亿美元，预计从2022年到2030年将以6.3%的复合年增长率扩张。正装的增长趋势在推动产品需求方面发挥了重要作用，对自我才华展示的愿望可能是另一因素。Businessoffashion.com称，正装将在2023年继续被重新定义，黑色西装将不再是衣橱必备单品，相反，消费者希望优先考虑工作和活动的多功能性，而个性鲜明的服装将成为特殊场合的日常装束。据估计，这将增加预测期内的市场增长，同时预计健康和健身支出的增长，包括运动袜和踝袜。七分裤的流行也为腿部留出了更多空间，可以更好的展示时尚的袜子。

袜子的创意不必局限于图案和颜色，伦敦袜业交易所与摇滚乐队、皇后乐队、James Bond和伦敦交通局等合作推出了袜子系列，而年轻的消费者则可以选择Erve品牌的印有 “侏罗纪世界”、“蝙蝠侠”和“狗狗巡逻队”形象的袜子。

“近年来，我们与007（通过EON）、皇后乐队（通过环球音乐）和伦敦交通局等建立了授权合作，”伦敦袜业交易所创始人Dan Zell说，“这些合作是我们加速全球受众增长的好方法，同时继续创造我们引以为豪的精心设计、可持续的产品，这是一个双赢的局面。”

“35年来，我们始终在为全球领先的零售商生产高质量的授权和品牌服装。” Erve全球授权总监兼欧洲商务经理Arno-Laurent Dieteren表示，“我们可以很自豪地说，我们是授权袜子的市场领导者。2022年，我们生产并向欧洲和英国交付了超过1.1亿双自有品牌、品牌授权和IP授权的袜子产品。这要归功于我们用心的采购团队、趋势观察团队和设计团队。袜子采购和生产在全球八个国家/地区完成。我们的趋势观察团队和设计团队探索机会，提出创新产品和授权建议，以满足客户的需求。我们还提供定制艺术品和创新包装，让我们的配饰更上一层楼。”

 – Ian Hart

-伦敦袜业交易所 x TfL袜子-

图片来源 www.licenseglobal.com

全球授权展·上海站（LEC）由Informa Markets主办，旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别IP版权方及代理同被授权商、生产商（OEM）、制造商（ODM）和零售商进行有效对接。

www.licensingexpochina.com

2024年7月17-19日

国家会展中心（上海）1.1号馆 & 2.1号馆

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手机：18817926580

susan.yuan@informa.com

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