2023LEC回顾｜阿里鱼 × LEC全球授权展·上海站

LEC2023圆满闭幕

阿里鱼携全球知名IP矩阵大放异彩

6月30日，为期三天的全球授权展 · 上海站（LEC2023）在上海国际会展中心圆满闭幕。全球授权展是国际授权行业的盛会之一，每年会在美国拉斯维加斯、中国上海、英国伦敦等多地举行。本届展会规模较2021年取得较大增长，现场汇集了1500+IP和来自各行业的买家。

阿里影业旗下IP交易及授权平台阿里鱼，再次携

三丽鸥家族、宝可梦、小黄人、卢浮宫、KAKAO FRIENDS、圣斗士星矢、头文字D、这就是街舞等全球范围内的重磅IP和丰富的IP授权与衍生商品参展，覆盖IP产业上下游各环节的“IP2B2C”全链路业务模式也吸引到观展买家和媒体的广泛关注。

阿里大文娱集团副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示，“作为授权合作平台，阿里鱼希望不仅能为IP和品牌相互匹配到合适的伙伴，更能够借助阿里电商、文娱等生态资源和数字能力，通过在不同领域内的持续探索创新，为所有合作方提供全方位、多渠道的支持，共同助力中国授权行业的发展。”

左右滑动，查看更多现场照片

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深入联动内外部资源

构建商品“曝光-种草-转化”完整链路

在刚刚过去的淘宝天猫618中，阿里鱼IP新势力携手

三丽鸥旗下Hello Kitty、大耳狗、美乐蒂、酷洛米、布丁狗、蛋黄哥等人气角色，以及宝可梦、小黄人、功夫熊猫、侏罗纪世界、卢浮宫、Kakao Friends、变形金刚、马里奥、泡泡玛特、原神、王者荣耀、英雄联盟、寻找独角兽、第五人格、灌篮高手等

近30个国内外知名IP打造了“超级IP 万势俱备”主题会场，史无前例地集结了120家不同IP的授权合作商家和18家IP主题店铺，共同为IP爱好者和广大消费者带来了一场IP消费的盛宴。

为配合会场和商品的营销，阿里鱼充分与阿里电商生态内外资源展开了深度联动，全网总曝光量超过3亿。

一方面，今年阿里鱼首度推出IP特色街主题榜、IP童心店铺榜等一系列内容化创新举措，在面向不同圈层和人群用户提供更好消费体验的同时，不少品牌店铺和授权商品也多次登上淘宝APP首页的“618每日好店”和淘宝热榜，为商家、商品争取到了大促期间宝贵的曝光机会。

另一方面，围绕重点授权商品，阿里鱼还联动品牌商家和当红品类博主在站外开展大范围、多渠道的种草合作。

以三丽鸥授权商品为例，仅在小红书平台上相关种草话题的总阅读量就突破了百万，PINKBEAR、名创优品、BOP、亿觅、罗技、乐町等品牌的授权商品更强势冲进热点话题首屏，极大提升了引导进店和消费转化的效率。

持续探索“三量共振”方法论

打造影视行业众筹爆款项目

春节档期间，阿里鱼旗下娱乐电商平台造点新货作为《流浪地球2》官方众筹合作平台，推出一系列电影授权商品众筹项目，以8天破亿、累计1.3亿的骄人成绩刷新了国内众筹行业全品类销售纪录。除了《流浪地球2》IP自身的吸引力、广大电影爱好者的热情、以及授权商品的品质外，阿里鱼和造点新货在背后也起到了重要的助推作用。

伴随电影上映，阿里鱼在淘宝同期上线《流浪地球2》主题电商营销会场，将电影众筹项目、现货及预售商品集中到统一阵地，并联动淘宝搜索、手机天猫、淘票票、优酷、高德等阿里生态资源立体传播，为消费者提供便捷路径，促进整体销售。同时，在造点新货内开放讨论区打造《流浪地球2》授权商品交流平台，实现商家与用户的双向交流。截至项目结束，会场上众筹项目讨论与用户商品评价已超60,000条，用户们热情的支持与明确的产品呼声，也坚定了商家们继续开发“门框机器人”等更多电影授权商品的信心。

此外，阿里鱼还积极联动电影片方与合作商家，将电影宣发与授权商品营销有机协调起来，相互借势，实现共赢，先后24次相关热搜持续霸榜微博、抖音等全部新媒体平台，帮助项目成功破圈引发全民关注。

    无独有偶，在剧集领域，造点新货的平台作用同样突出。前不久，伴随着《长月烬明》在优酷的热播，造点新货也同期上线“长月烬明正版授权周边会场”，推出手办、配饰、设定集、雨伞、华服等众筹和现货商品，并获得了众多用户的青睐和热捧，相关话题也在社交媒体平台上迅速破圈。其中，“长月烬明人物主题手串饰品”更以超过1000万元销售额，一举打破了国内剧集类IP衍生品单项目众筹的纪录。

“以用户消费和市场趋势洞察为基础，从文娱产业的上游捕捉内容热量，并通过数字能力在电商场匹配精准且多元的流量，从而实现IP授权商品销量的爆发。”

吴倩表示，“造点新货正在不断验证和完善这套方法论，以更好地实现IP热量、平台流量与商品销量的‘三量共振’，并期待与更多合作伙伴携手，共同探索影剧类IP商业化的创新模式，取得更大的突破。”

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2024年7月17-19日

国家会展中心（上海）1.1号馆 & 2.1号馆

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