电商下半年值得关注的3个点：直播电商、即时零售、跨境电商

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告别6月，电商行业进入了下半年，在告别上半年的618与行业头部企业的变革，2023年电商下半年有哪些值得关注的风向？今天，我们为大家整理了直播电商、即时零售、跨境电商这三个值得所有电商人关注的板块，一窥电商下半年风向。

直播电商风头正劲

苹果接入直播电商显然有其理据。相较主要基于图文货架形态存在的传统电商在存量中艰难找增量，甫一出发即构建于视频化语言体系之上的直播电商因其高黏性、广触达、强互动等综合优势在供需两端目前仍有相当大的再延展潜力。

      中国互联网络信息中心(CNNIC)日前发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2022年12月，中国网民模达10.67亿，互联网普及率75.6%，其中手机网民规模达10.65亿，占比99.8%；使用短视频和网络直播的网民规模分别达10.11亿和7.51亿，同比增长8.3%和6.7%，增速大幅领先于即时通信网络新闻；使用电商直播的网民规模达5.15亿，较2021年12月增长5105万，占网民整体的48.2%。

      据调研机构艾媒咨询预测，2023年中国直播电商市场规模或将在2022年14354亿元的基础上增加16%至16594亿元，2024、2025年或将分别较上年增加15%、12%至19083亿元和21373亿元。两位数的增长在当前业界着实亮眼。

抖&快

      发端于短视频业务的抖音和快手，近年在直播电商赛道强劲崛起。这既令传统电商不得不投以更多目光并积极谋划予以应对，又令类型各异的海量商家纷纷对此持续加磅。显见的是，抖快短视频平台以强大的C端用户量和影响力成功撬动了B端声量的迅速打响，“种草+拔草”也即“营销+销售”功能兼具的直播电商由此被推至中国电商重要一极的位置。

淘天

      淘宝天猫通过淘宝直播发力直播电商业务则是更早前的2016年5月。淘宝直播是常被拿来与抖音、快手进行直播电商业务横比的业内头部势力。在过去7年多里，不但有颇多淘宝天猫品牌依托淘宝直播渠道得以爆卖和广为人知，而且诸如李佳琦等多位专业范带货主播在这里建立起了口碑和粉丝基础并实现了影响力的溢出。

直播电商势力

      同样在直播电商业务上密切跟进且有所投入的还有拼多多等电商势力。以性价比电商拼多多为例，拼多多已将直播电商入口安排在了首页下端第二位置，权重较以往大为提高。拼多多直播业务起步稍晚且目前仍处在主打商家自播的探索期，其对平台及全行业GMV的助力尚难与抖快淘相媲美，但远期或有较大突破的可能。

电商“巷战”即时零售

      得益于即时零售“本地需求+本地供给”的业态和模式，在帮助消费者实现“即想即买即得”的同时，也助力线下实体商家能真正参与到电商大促中，共同做大零售市场份额，并分一杯羹。

      中国连锁经营协会布的《2022年中国即时零售发展报告》，即时零售近5年市场规模增速达到81%，预计在2025年，即时零售开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元。而这也为现有的玩家带来了更多的增量空间。

京东、抖音

      据达达集团2023年Q1财报披露，截至2023年3月31日止12个月，京东到家商品销售总额（GMV）673亿元，较2022年同期增长37.1%。

      而抖音在即时零售加码布局，也是外卖和本地生活服务之外的另辟蹊径，电商分析师庄帅向《每日经济新闻》记者表示，在外卖和到店业务上，美团的优势在于，其地推能力和城市化运营团队对于竞争的反馈和响应很及时，所以抖音在做任何转变，美团跟进起来难度不大。抖音本地生活目前还在成长中，还不能撼动美团在本地生活的地位。

美团

      据美团2023年第一季度财报显示，美团即时配送订单量同比增长14.9%至42.67亿单。伴随着即时零售的场景和丰富度不断拓宽，本季度美团闪购订单量同比增长35%。

      如今抖音转向即时零售的发力，会给美团带来一定的压力，但是压力不是太大。相比之下，美团闪购经过3年的业务发展已经布局到多个品类，双方的规模也不能同日而语。

      美团闪购也成为美团财报中的亮点内容，财报数据显示，2022年美团平台上即时零售相关的便利店、小超市近30万家，数量是2019年的2倍多，商户的销量较2019年增长超400%，商品种类是2019年的3倍。不仅扩大了超市和便利店的覆盖范围，在品类方面也取得了显著进展，如电子、酒和饮料。

      商业业态的出现都来自于交互端的变化，当下正处于交互端又要发生巨大变化的节点，人工智能将如何影响电商和零售行业的格局也存在较大的悬念，也为整个商业零售提供了改变格局的新机会。

跨境电商热销期

亚马逊

     目前围绕亚马逊的主要就是两件事，一件是最近正在引起热烈讨论的《消费者告知法案》引起的卖家信息验证，另一件就是即将在各站点开启的亚马逊Prime Day（会员日）促销活动。

      美国新出台的《消费者告知法案》已于6月27日正式开始实行，该法案要求在美国运营的电商平台需要对商家的姓名、身份证件、公司地址、银行账户信息、电子邮件地址、电话号码和税务识别号码进行验证并备案，一旦消费者有需求，这些信息可能公布给消费者。

      而通过验证的商家很多已经开始筹备亚马逊Prime Day促销活动。亚马逊Prime又称早享日，是专为Prime会员定制的全新购物节，于2022年首次举办。亚马逊表示，基于海外年末节日季的购物传统，平台希望在步入年末购物季前，给予Prime会员更专属、更优先的早享购物优惠体验。

TikTok（TikTok Shop）

      对于TikTok来说，目前的确是比较关键的节点，据传TikTok将在7月正式开放美国的商店的注册，而另一方面美国还在针对TikTok的信息问题进行扯皮，所以目前的商家都还处在观望状态，没有官方消息和真正尘埃落定，谁也没有贸然下场。

      除了美区之外，TikTok目前主要在经营全托管项目，目前已经在英区上线，其他地区也已经开放了招商，现在还无法确定的美国市场外，TikTok目前主要的发力点在东南亚市场，有想要尝试进入东南亚市场的朋友可以了解下。毕竟，五年内持续数十亿美元的投资去建设东南亚电商生态，官方肯定也希望吸引更多的跨境卖家进入引领东南亚电商行业的发展。

Shopee&Lazada

      关注东南亚市场的跨境卖家自然也不会放弃Shopee&Lazada，毕竟目前东南亚市场还是这两个平台占据了最大的市场份额。

      对于这两个从东南亚起家的电商平台来说，TikTok虽然是后起之秀，但也将成为最大的竞争者，所以Shopee和Lazada也在积极进行全托管模式的招商。

SHEIN&Temu

      把SHEIN和Temu放在一起不仅是因为这两个平台属性较为相似，而且这两个平台最近也被卷入到同一个事件中。近日，据美国媒体报道，美国众议院于本月22日发布一份措辞严厉的报告，指控中国跨境电商巨头Temu和Shein违反美国关税规定。

      该事件主要由美国资本的不满引起，因为SHEIN和Temu的低价商品，导致不少美国商品的销售受到了不小的影响，所以美国资本一直想要取消《关税法案》 第321条的“最低限额”条款。该条款中表示：“如果货物的零售价值不超过800美元，就可以免除进口关税。”

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